Пособие для директоров и собственников салонов красоты

Вступление

Дорогой читатель! Перед вами – пособие по рекламе салона красоты, практические рекомендации по продвижению вашего бренда предприятия индустрии красоты.

За последние пять лет работы в сфере бьюти-консалтинга я собрал, проанализировал и обработал десятки уникальных успешных методов и способов рекламы и продвижения бренда на рынке. Должен заметить, что в данной работе я использую личный опыт не только в индустрии салонов красоты, а и в других, более важных, развитых и прогрессивных, сферах бизнеса и политики, поскольку круг моей деятельности и консультаций не ограничивается не только салонным бизнесом.

Поэтому многое в этом пособии было позаимствовано из процесса политической агитации и адаптировано к сфере услуг, поскольку ваши клиенты – это электорат, который отдает свой голос за того или иного кандидата в среднем раз в два года. Идентично происходит и в ситуации с салоном красоты: клиенты голосуют своим кошельком, приобретая услуги в салоне красоты, а также повторным визитом в салон в случае, если «бьюти-кандидат» оправдал его ожидания.

Также хотелось бы отметить, что не все рекомендации одинаково эффективны в разных регионах Украины и России. Надо учитывать и региональные особенности, и тонкости ведения бизнеса в крупных и небольших городах. В своей практике я помогал разным предприятиям (и сегодня продолжаю их консультировать), в том числе и предприятиям в городах с населением не более 50 тысяч человек. Поэтому пособие будет состоять из практических рекомендаций, которые применимы для широкого спектра салонов красоты разного уровня.

Уверен, что после прочтения данного пособия вы либо пересмотрите рекламную политику своего салона красоты, либо начнете применять новые инструменты прямо в процессе его чтения. Буду рад поддержать обратную связь: пишите, не стесняясь, и помните, что за спрос не бьют.

Наверное, многих читателей, как и меня лично, откровенно напрягают книги с длинными и бесполезными вступлениями, в которых автор настойчиво и без особой надобности себя рекламирует. Не буду повторять этих ошибок. Приятного и результативного вам чтения!

Реклама салона красоты

Каждый со школьной скамьи знает, что реклама – двигатель торговли. И чтобы продать любую услугу, а особенно услугу салона красоты, ее надо рекламировать. Просто-напросто не все ваши потенциальные клиенты будут знать, что вы открылись и находитесь в этом чудесном месте, за углом. Что у вас – квалифицированные мастера и качественная косметика, удобные кресла и вкусный ароматный кофе, волшебная музыка и дизайнерский интерьер за баснословные деньги. Поэтому вы еще раз должны оценить и взять на вооружение давно признанный факт, что реклама – особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития и является двигателем и активизатором торговли.

Само собой разумеется, что для грамотного составления рекламных сообщений и проведений рекламных кампаний надо знать теорию рекламы и ее функции, то есть быть соответственно подготовленным и осведомленным.

Для начала вспомним о функциях, которые выполняет любая реклама, а они такие:

• экономическая;

• социальная;

• маркетинговая;

• коммуникационная.

Что мы под этим подразумеваем, нетрудно догадаться, но все-таки есть смысл систематизировать наши знания. Итак:

1. Экономическая функция рекламы изучает и стимулирует рыночные отношения спроса и предложения, которые производятся через предоставление потребительским аудиториям информационных моделей вынесенных на рынок предложений. Рекламная деятельность содействует регулированию спроса и предложения, помогая тем самым достичь гармонии между продавцами и покупателями на рынке.

2. Социальная функция рекламы заключается в формировании и закреплении в сознании людей определенных потребительских моделей, ценностей и норм данного общества, то есть формирует, если говорить понятными категориями, моду на тот или иной товар или услугу. Несмотря на то, что сфера рекламы – это специфическая и узкая сфера человеческой деятельности, она оказывает определенное влияние на характер общественных отношений. Мы должны в конце концов отдать должное рекламе как продукту человеческой деятельности, который стал настолько очевидным явлением в общественной жизни, что фактически трансформировался в особый социальный институт и получил отдельное комплексное развитие в рамках гражданского права. Рекламная информация, адресованная потребителям, помимо собственно рекламирования тех или иных товаров и услуг, влияет на массовое общественное сознание и общественные отношения в конечном результате.

3. Маркетинговая функция рекламы зиждется на формировании спроса на товары или услуги и стимулировании их сбыта. Рекламная деятельность в системе рыночных операций рассматривается как комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.

4. Коммуникационная функция рекламы состоит в информированиит потребителей о товарах и услугах. Реклама представляет собой одну из специфических форм массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией. Она выполняет соответствующую коммуникационную функцию благодаря опыту создания и трансляции целевым аудиториям маркетинговой информации – рекламных сообщений. При этом реклама не только информирует о товарах или услугах, но, прежде всего, аккумулирует информацию в определенный образ, который в сознании потребителя закрепляется как звено между фактическими сведениями и качеством рекламируемого объекта. Мы еще раз убедились, что реклама предоставляет потребителям информационные модели рекламируемых объектов и связывает тем самым рекламодателей и потребительскую аудиторию на рынке товаров и услуг.

Реклама – мощный стимулятор всей без исключения деятельности человека, но мы в данном случае мы должны раз и навсегда признать и запомнить три основные группы задач, которые, в зависимости от поставленных целей, может решать реклама, с тем, чтобы безошибочно ими пользоваться на практике во благо своего дела.

Итак:

• информирование – то есть формирование у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы;

• убеждение – формирование у целевой аудитории рекламы предпочтения объекта рекламирования, убеждение аудитории в преимуществах рекламируемого предложения по сравнению с аналогами;

• напоминание – поддержание у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы и уже сложившегося раньше интереса к нему.

Возможно, пару предыдущих абзацев были немного заумными, но суть, которую я хотел передать, – очень проста. Реклама – это сложный процесс, в котором для достижения желаемого результата очень важно определить и понять, зачем вы проводите ту или иную рекламную кампанию, какую именно функцию она должна при этом выполнять и какие цели преследовать.

Реклама салона красоты – это действия, направленные на продвижение и популяризацию вашего салона красоты. Это обязательный пункт деятельности салона красоты, которым вы должны заниматься каждый день своей работы. Решить его раз и навсегда, увы, невозможно. Считать, что рекламой вашего салона красоты должен заниматься специальный человек, менеджер по рекламе, – абсурдно. Салон красоты – небольшой бизнес. В нем, к сожалению, не предусмотрен менеджер по рекламе или PR-специалист. С целью экономии в салонном бизнесе рекламой занимается либо директор, либо администратор в компании с собственником, который почему-то уверен, что знает все. И раз он открыл салон красоты, то разобраться с рекламой – проще пареной репы. Это – ключевая ошибка всей рекламной деятельности салонного бизнеса. Открыть добротный салон красоты тяжело, набрать туда квалифицированный и лояльный персонал – еще сложнее, а вот грамотно его рекламировать – самый тяжелый труд.

Если вы не являетесь специалистом по рекламе – не смейте заниматься рекламой. Некоторых читателей удивит такое резкое начало, но я подготовил это пособие для того, чтобы вы стали успешнее и чтобы ваш салон красоты благодаря грамотным рекламным ходам приносил больше прибыли, стал востребованным и популярным. А совсем не для того, чтобы поднимать самооценку неквалифицированных директоров и собственников.

Говоря о рекламе салона красоты, необходим затронуть ряд важных вопросов, таких как концепция данного салона красоты, на кого ориентирован салон красоты, кто его ЦА (целевая аудитория) и какое у вашего салона красоты УТП (уникальное торговое предложение). Многие салоны красоты открываются просто наобум. Нашли помещение 70-80 квадратных метров, с фасадным входом. Сделали ремонт, поставили кресла, маникюрный стол и мойку – салон готов. Не скрою, иногда и такие «уникальные проекты» прокатывают, но это, скорее, исключение из правил. Следовательно, нет оснований и причин для повторения этого проекта. Это не бизнес, а лотерея, в которой, как известно, казино никогда не проигрывает. Вы хотите надеяться на везение или следовать выверенным и подтвержденным практикой правилам создания грамотных рекламных кампаний?

Запомните: выбор всегда остается за вами.

А теперь – обо всем в деталях и без сложных изречений, ибо в простоте – истина.

У вашего салона красоты, как и у любого проекта, есть своя целевая аудитория, то есть потенциальные клиенты, которые пользуются услугами вашего салона красоты. Согласны? Еще раз напомню о концепции салона красоты, в которой закладывается уровень салона и его ценовой диапазон. Как это чаще всего выглядит на практике? Открывая салон красоты среднего ценового уровня, собственник пытается его рекламировать в маршрутных такси, будучи уверенным в том, что так люди узнают о салоне и обязательно его посетят. Однако такое размещение рекламного материала направленно не на целевую аудиторию вашего салона красоты, ведь те, кто пользуется маршрутками, не всегда могут себе позволить посещать ваш салон красоты. Вы должны четко представить своего потенциального клиента, определить целевую аудиторию и, где эта аудитория проводит свое время, а также уровень достатка – то есть создать некий портрет потенциального клиента. Как найти выгодный и правильный канал рекламы? Как минимизировать бюджет, выделенный на рекламу, либо использовать его с двойным эффектом? Причем проводя при этом не просто рекламную акцию «для галочки». Владея предложенной вам информацией, вы сможете легко определить инструменты рекламы по привлечению новых клиентов, а не бездумно рекламировать салон красоты по одной причине – там дешево. Дешево – редко качественно. Согласны?

Дальше следует остановиться на УТП – уникальном торговом предложении.

Создавая свой салон, как я уже подчеркнул ранее, вы должны придумать его фишку или уникальность. Вы обязаны чем-то отличаться от своих конкурентов. Фраза, что ваш салон красоты отличается качественным сервисом, не прокатит – качественный сервис не является конкурентным преимуществом. Ведь это понятие абстрактное. Не верите? Давайте проверим!

Самообразование

Что такое качественный сервис?

Спросите об этом у десяти своих клиентов, уверяю, вы получите 6-8 разных и всего лишь пару схожих по смыслу ответов. А это говорит только об одном: клиенты имеют разное представление о качественном сервисе. Плюс о нем пишут в салонах красоты, где на самом деле нет ни качества, ни нужного сервиса.

Уникальным торговым предложением может быть новая процедура, новые техники выполнения базовых процедур либо их нестандартное выполнение, новый аппарат, уникальная услуга с использованием новой косметики и т. д.

Например, в вашем городе не функционирует ни одна из разновидностей аппаратной косметологии. Не спорю – пробелы не пропорциональны аппарат дорогой, но при условии, что такой будет один в городе и именно у вас, вы во многом выиграете и привлечете к себе клиентов. По своему опыту скажу сразу: если аппарат будет слишком дорогой, он не окупиться. А если он доступный по цене и будет пользоваться спросом, точно такой же купят ваши конкуренты, поэтому странные формулы окупаемости, которые предлагают поставщики оборудования для салонов красоты, меня забавляют. Не ведитесь. А поставщики, которые читают эту книгу, пусть на меня не обижаются. Ведь это правда.

Понимаю, что придумать уникальное торговое предложение в салоне красоты, который был создан директором или мастером и работает приблизительно два-три года, будет очень сложно. Позволю себе вылить на вас ушат холодной воды. Если вы считаете, что ничего не меняя в салоне красоты, а просто сделав грамотные листовки или поставив пару штендеров, вы добьетесь того, что в ваш салон повалит народ, спешу вас разочаровать. У салонов красоты, которые работают на рынке несколько лет, уже есть определенная репутация и клиенты, которые точно заходили и в ваш салон красоты, но почему-то не пришли туда еще раз. Почему – придется выяснять вам. Моя цель – заставить вас встать с насиженного места, выйти из зоны комфорта и начать работать и привлекать в 2-3 раза больше клиентов, чем было.

Невозможно? Так говорят слабаки и трусы. Но вы же не такие?

Дешевая услуга тоже не может быть уникальным предложением, так как хороший мастер не будет работать за копейки. Да и конкуренты не дремлют и готовы вступить на скользкую тропинку демпинга. Это вообще больная тема для салонного бизнеса. Никто ни с кем не хочет договариваться, все себя считают умнее других. Выходят на рынок салонных услуг, демпингуя и подрезая крылья не только конкурентам, но и себе. «Так не достанься ты никому» – слоган таких салонов. С кличем «Выживет сильнейший или тот, у кого помещение не в аренде» начинают крестовый поход против конкурента вместо того, чтобы сесть за стол переговоров. Принимал участия в таких войнах и знаю, что заканчивались они печально для всех конкурирующих сторон. Ведь, как известно, одна больная голова опаснее двух здоровых.

Ко мне часто обращаются, когда в салоне красоты все плохо, нет клиентов, убегают мастера. «Сделайте что-нибудь», – просит собственник или директор. Сразу хочу заметить, что работа, связанная с реабилитацией салона красоты и его рекламой, – длительный процесс, требующий анализа причин происшедшего, и я призываю всех владельцев к терпению. Нет готового рецепта, который стал бы панацеей – приехал, открыл планшет, дал распечатку, и салон завтра «выздоровел».

Когда вы приходите к доктору с болями в спине, он обычно вас направляет на обследование для выявления проблем, а потом принимает решение о методах лечения. А от меня, как и от других консультантов (поверьте, мы с ними пьем кофе чаще, чем вы думаете, обсуждая дела насущные), очень часто ожидают чуда за десять дней. Должен сказать, что это невозможно. Перефразирую одну поговорку – быстро и бесплатно вы можете угробить свой салон красоты, для его хорошей работы и увеличения прибыли надо тяжело и много работать.

Поэтому для начала рекомендую всем не торопиться и принимать очень взвешенные решения, особенно в вопросах рекламы вашего салона. Если кто-то скажет, что намерен посетить семинар для директоров салонов красоты, в результате чего станет грамотным за 3-5 дней, он очень ошибается. После пяти лет анализа и работы с разной рекламной продукцией я готов признать, что еще многого не знаю и что некоторые стопроцентно действующие правила рекламы в одном городе иногда совершенно не приемлемы в другом (или в конкретном салоне красоты). Но я в этой книге делюсь примерами успешных компаний, примерами случаев, когда канал рекламы не работает, а также тем, что я в этой связи применял на практике и получал позитивный результат. Уверен, что мне и вам еще предстоит многому учиться, но научиться следует у экспертов, чей опыт и результаты говорят сами за себя. Плюс читать очень много книг.

Печально, когда управленцы обращаются ко мне в период тяжелого кризиса на их предприятиях индустрии красоты. Ведь стену надо строить до, а не во время бури. Утверждая, что, мол, вот диплом со школы и результата нет, у некоторых стало еще хуже. Караул, помогите! Жаль, ведь вместо того, чтобы слушать курсы профанов, которых выгоняли из салонов красоты за профнепригодность (а вы всегда спрашивайте, в каких салонах красоты работают или какие салоны красоты открывали ваши преподаватели), надо читать литературу и учиться каждый день. Учиться самостоятельно, а не ждать, когда дядя или тетя в очках всему научат, притом что они сами мало что знают.

Важно!

Вы должны читать каждый день по часу. Список литературы вышлю. Адрес моей электронной почты – в конце книги.

Как происходит правильный процесс создания прямой рекламы:

• определение целевой аудитории;

• разработка адресной базы данных;

• разработка повода для контакта;

• подготовка и оформление рекламного сообщения;

• распространение рекламного сообщения;

• обработка откликов на рекламное сообщение;

• стимуляция откликов на рекламное сообщение;

• доработка адресной базы данных.

Как действует реклама

Потенциальный клиент, увидев рекламу, нашел сайт салона в интернете или его страничку в социальных сетях, позвонил, уточнил интересующую его информацию, записался на услугу, пришел в салон красоты на услугу и стал постоянным клиентом. Я описал идеальный сценарий воздействия рекламы на клиента.

Важным моментом на каждом этапе действия эффективной рекламы есть грамотная работа персонала. Я часто повторяю, что даже самая мощная реклама салона красоты без грамотного и обученного персонала не будет приносить прибыль. Ведь реклама – это только привлечение внимания к продукту, а именно к вашему салону красоты. Далее многое будет зависеть от администратора. Если ваш администратор вовремя не поднимет трубку, то салон потеряет клиента. Если администратор с улыбкой не встретит клиента во время его первого визита, потенциальный клиент не запишется на услугу. Если администратор вежливо не проводит и не запишет клиента на повторную услугу, он не станет постоянным клиентом салона красоты.

Важно!

Поэтому, уважаемые владельцы и директора салонов красоты, ответьте себе искренне: а готов ли ваш салон красоты к потоку клиентов, который может быть спровоцирован грамотной рекламой?

Легко обвинить рекламу, мол, она не действует. А сколько звонков, сколько визитов было пропущено в салоне красоты во время рекламной кампании?

Перед любой рекламной кампанией вы должны удостовериться в готовности вашего персонала принять клиентов. Ведь если клиент придет или позвонит в салон красоты и ему что-то не понравится, то об этом он расскажет еще десятку-другому своих знакомых, поскольку негативные эмоции сохраняются долго. А если клиенту все понравится, он скажет об этом двум-трем друзьям, даже если ваш администратор и мастер его идеально обслужили. Все хорошее многие клиенты воспринимают какдолжное – каждый раз помните об этом правиле. Я бы его распечатал и повесил над рецепцией (скажу честно – иногда на новых предприятиях я так и делаю).

Говоря о рекламе салона красоты, важно затронуть вопрос вашего бренда. Ведь салон красоты должен иметь свою душу и свое сердце.

Так что же такое бренд? Откроем словарь: «Бренд (англ. brand – головня, головёшка; раскалённое железо; выжженное клеймо, тавро) – это символическое воплощение комплекса информации, связанного с определенной местностью, продуктом или услугой». Ещё одно определение бренда звучит так: «Бренд – это совокупность представлений, ассоциаций, образов, идей и обещаний, которые складываются в умах людей». То есть явление, обладающее устойчивыми ассоциациями (имиджем) и имеющее широкую известность.

К сожалению, у нас термин «бренд» чаще всего трактуется в узком смысле – его повязывают преимущественно с товарами, чьи рекламные слоганы стали такими же популярными, как когда-то афоризмы. Отечественные салоны красоты пока еще очень мало работают в направлении брендирования, поэтому зачастую необходимость создать бренд появляется спонтанно.

Между тем, понятие «бренд» имеет и более широкую семантику – это нечто, максимально отвечающее надеждам и потребностям людей. Сложившееся представление о заведении, идея, реклама – все безусловные плюсы, но без качества нет бренда. Поэтому настоящий бренд – это безупречная репутация, имидж и чувства, возникающие в сознании людей при упоминании названия предприятия или при виде его атрибутов. Это эмоциональная составляющая, сформированная из названия, его истории и впечатлений, которые оно вызывает. Но не каждое такое явление, а тем более торговая марка являются брендом. Его можно считать таковым, если хотя бы пятая часть аудитории, знакомой с тем, что заявляется в качестве бренда, относится к данному объекту положительно и заинтересовано.

Если провести аналогию с человеком, то у каждого из нас есть имя, отчество и фамилия, но не каждый может этим гордиться. А бренд – это ФИО широко известного человека, на которого многим хотелось бы равняться. Явление становится брендом тогда, когда его объективное восприятие имеет четкое отражение в субъективном. Иначе говоря, мы не просто знаем о данном явлении, но и проявляем свои эмоции (конечно же – положительные): «Как это замечательно!»

Позвольте представить наиболее яркие определения бренда от профессионалов в области маркетинга. Словарь Бизнеса и Менеджмента (The Dictionary of Business and Management) определяет бренд так: «Имя, знак или символ, используемый для идентификации». Знаки и символы, конечно, являются частью бренда, но эта формулировка все же неполная. Дизайнер Уолтер Ландор, одна из наиболее значимых фигур индустрии рекламы, обозначил бренд так: «Говоря просто, бренд – это обещание. Подтверждение оригинальности, обеспечение чувства удовлетворения и качества». Всемирно известный гуру брендинга Дэвид Аакер в своей книге описывает бренд как «коробочку чувств» и выводит его суть следующим образом: «Это набор качеств, связанный с названием, и его зримый символ, который усиливает ценность вещей или явлений, связанных с этим символом. Бренд – это букет чувств и восприятий в сознании».

Что ж, словосочетание «букет чувств и восприятий» легко запомнить, а это всегда полезно. Это определение четко говорит о том, что бренд очень сильно отличается от, собственно, товара или услуги. Он неосязаем – существует только в сознании людей. Поэтому разных личностей отличает разница в восприятии того или иного бренда, то есть кому-то он нравится меньше, а кому-то больше. Это ярко демонстрирует то, что бренд строится не только путем захватывающих рекламных ходов, а через конкретную качественную работу, продукцию или услугу, вызывающую этот букет чувств и восприятий.

Очень часто я замечаю две крайности в салонном бизнесе – когда все брендированно или, наоборот, из «распознавательных знаков» есть только логотип, и то – на вывеске при входе. В этом вопросе важна золотая середина, впрочем, как и во всех остальных. «Что брендировать?» – резонно спросите вы.

Брендировать – это соответствовать качеству и уровню предлагаемой услуги вашего салона красоты, а не просто лепить наклейки на чашки и полотенца.

Что касается размещения вашего логотипа, то оно уместно на:

• бейджах ваших сотрудников, и это – обязательно. У меня нет желания видеть салоны красоты с мастерами, у которых нет бейджа;

• футболках (если мастера носят футболки). Только просьба: не печатайте логотип в левом углу спереди. А то выглядит странно, когда сверху на логотип на футболке одевают бейдж. Или наоборот – бейдж на правой стороне, а на левой – логотип на футболке. Лого может быть на задней части футболки при условии, что она – качественная;

• предметах интерьера салона красоты. Его элементы должны быть размещены во входной группе или в зале ожиданий. Это может быть большой логотип на стене, где обычно вешают плакаты поставщиков косметики или картины неизвестных художников. Опять же – клиент должен видеть логотип вашего салона, но все-таки не переусердствуйте;

• чашках. Правда, дарить их клиентам – недешевое удовольствие. Зато круто!

• пакетах. Пакеты с лого смотрятся красиво. Клиенты обычно используют такие пакеты в быту. Это дополнительная реклама салона. Только пакеты должны быть среднего размера, а не мешки с ручками.

Итак, приступим к самообучению

Концепция салона красоты обычно является некой красной линией и подсказкой для работы над рекламной кампанией в целом. Поэтому просто возьмите чистый лист бумаги и ответьте сами себе на пару вопросов (независимо от страны, в которой находится салон, города и уровня этого салона). Эти вопросы актуальны для салонов красоты, которые работают и создавались без концепции.

1. Зачем я открыл салон красоты?

2. Какие клиенты посещают мой салон красоты?

3. Чем мой салон отличается от других салонов красоты (ближе всего расположенных)?

4. Могу ли я добавить новую услугу в свой салон красоты?

Ответы можете присылать мне на почту, чтобы мы вместе смогли решить, как эффективнее рекламировать ваш салон.

Кажется, что это банальные вопросы, но ответы на них обычно дают мне первую информацию о пациенте (в данном случае – салоне красоты). Ведь понятие «реклама салона красоты» у всех ассоциируется с листовками и бесполезными штендерами, которые обычно пристегнуты к столбам (чтобы не украли наши порядочные граждане), вывесками всех цветов радуги. Да, я утрирую, но не беспочвенно. В 2015 году это не только неправильно, это – смертельная ошибка.

А ведь в период кризиса вопрос привлечения новых клиентов и удержания старых выходит на первое место. В постсоветских странах кризисы бывают примерно раз в три года: то выборы, то доллар, то еще что-то. А работать и зарабатывать деньги хочется всегда. В период кризиса у клиентов может поменяться потребительское предпочтение, и салоны красоты, которые грамотно предложат качественную услугу, могут переманить клиентов на свою сторону. Знаю, что мастеров клиенты, как правило, меняют неохотно и ходят за ними, какутята за уткой. Но бывает всякое. Писать о том, что мастера могут перейти в другой салон, не буду, работа с мастерами – это другая тема.

Медиа-план

Очень часто я наблюдаю некую хаотичность рекламной деятельности салона красоты. Директор утром прибегает в салон красоты и, загоревшись какой-то идеей, принимается организовывать новую акцию или рекламную кампанию. И уже к обеду в салоне красоты начинает действовать новая акция, о которой никто не знает. Похвально, что бывает такое желание и рвение. Но для грамотной и эффективной работы рекламы необходимо планировать рекламные кампании заранее. Ведь потенциальным клиентам надо время, чтобы узнать об акции, которую вы запускаете. Вы хорошо знаете пословицу «Деньги любят тишину», а реклама любит медиаплан.

Прежде всего, запомните, что медиапланирование – это составление медиапланов, планирование рекламных кампаний, которое состоит в выборе медианосителей для доставки рекламного месседжа, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.

В вашем салоне красоты обязательно должен быть медиаплан. Вы обязаны заранее продумывать все акции и рекламные ходы хотя бы на полгода вперед.

«Зачем?» – спросите вы. Все очень просто. Во-первых, когда вы заранее планируете, вы можете сформировать бюджет и забронировать месторасположение, найти доступную полиграфию. Во-вторых, грамотно спланированная рекламная деятельность с плавными переходами из одной акции в другую позволит вам экономить на макетах. Ведь если вы сразу закажете 5-6 макетов у дизайнера, получите скидку. И не будет «зубной боли» типа: ой блин, завтра надо акцию запускать, а нет макета и непонятно, что печатать и где.

Важно!

Если рекламная акция запущена не вовремя и у потенциальных клиентов не будет времени на ознакомление с ней, она будет провальной, даже если вы будете придерживаться всех правил этой книги. Помните, что ложка хороша к обеду.

Важно!

Организовывая акции в салоне красоты, обсуждайте эти вопросы на собраниях. Ведь у ваших мастеров очень много контактов. Они иногда делают прически или массажируют клиентов, которые могут быть вам полезны. Но ваши сотрудники не знают о ваших тайных идеях. Поэтому собирайтесь раз в месяц и обсуждайте акции на следующий месяц. Поддерживайте обратную связь. Плюс – я бы просил мастеров принимать участие в создании новых акций. Ведь салон красоты – это наш второй дом. Не правда ли?

Правила запуска акций

Важный вопрос грамотного проведения рекламной акции в салоне красоты – это время ее запуска. Некоторые директора, посетив выставку или семинар, сразу пытаются применить полученные знания у себя в салоне красоты. Это очень похвально и правильно, но поговорку про ложку вы знаете. Так когда же надо запускать акцию в салоне?

Для начала надо определить ее формат и вид, на кого рассчитана акция – на давних клиентов или на новых.

Важно!

Если вы организовываете акцию на одну из услуг, вы должны понимать периодичность потребления этой услуги клиентом. На практике это означает, что если маникюр клиент делает раз в три недели, то акцию надо запускать за три недели, чтобы клиент заметил ее и смог воспользоваться.

Если акция привязана к одному дню, например: получи скидку 14 февраля на процедуру или получи подарок, посетив салон красоты 14 числа вместе со второй половинкой, то оповещать о таком деянии надо за 2-3 недели.

Если вы проводите длительную акцию типа купи домашнюю линию ухода с 1-14 февраля и получи в подарок поцелуй администратора:), ее надо запускать за 7-10 дней, так как она будет проходить в определенный период и клиент успеет ею воспользоваться.

Правила проведения акций

1. Акцию надо запускать минимум за 2-3 недели до ее начала. Это означает, что надо заранее подготовить условия акции и ее макет.

2. Для каждой акции надо выбирать свой рекламный канал или носитель. Если это акция для давних клиентов салона красоты, достаточно использовать внутренние плоскости и рецепцию с мастерами, которые будут сообщать клиенту о той или иной акции.

3. О планируемых акциях надо оповещать всех мастеров посредством собраний и размещения объявлений в комнате (каморке) для персонала.

Важно!

Акции не должны сильно наслаиваться друг на друга. Прошла одна акция и реклама процедур или косметической линии, позже начинается другая. Помните: иногда полезно делать перерывы между акциями, а то ваш салон красоты превратится в сайт скидок.

Правило AIDA

Классическая концепция, объясняющая восприятие товаров потребителями, предложенная Э. Левисом (США) в 1896 году. Представляет собой ряд последовательных этапов реакции потребителей, ведущих к принятию решения о покупке.

Применяется для формирования стратегии сбыта, продвижения, при подготовке торговых дилеров, менеджеров.

Attention (англ. – внимание).

• На первом этапе необходимо привлечь внимание потребителя: создаются предпосылки для возникновения доверия.

• Для максимально эффективного воздействия необходимо по возможности заблаговременно получить информацию о потребителе: ценности, мотивы, стимулы и т. п. (например, чувство достоинства потребителя, его стремление к успеху, материальная выгода, чувство собственности, получение удовольствия, комфорт, желание быть здоровым и т. д.).

• Для привлечения внимания лучше использовать только один, но сильный аргумент, чтобы сфокусировать сознание потребителя на вашем предложении, так как иначе вы рискуете рассеять его внимание. Как правило, для этого используется – УТП (Уникальное торговое предложение), то есть Уникальное эмоциональное предложение. Другие способы привлечения внимания:

? задайте вопрос;

? процитируйте малоизвестный факт или статистику;

? используйте пробники или демоверсии;

? сделайте промопредложение;

? используйте яркий образ или сильный слоган.

• Не стоит пытаться с первого же захода продать свой продукт. Задача первого этапа – привлечение внимания.

Interest (англ. – интерес).

• Наиболее сложный этап. Вы получили внимание потребителя, но сможете ли вы увлечь его, чтобы они стали тратить свое драгоценное время на ваше предложение?

• Необходимо стимулировать потребителя для того, чтобы он проявил интерес к товару. Потребитель должен получить исчерпывающую информацию о товаре и о вас, вашей компании: о том, что товар существует в природе, где находится, как работает, зачем нужен и как его получить, а также об опыте вашей компании, предоставляемых услугах и т. д.

• На этой стадии потребитель вырабатывает отношение к продукту, решая, нужен ли он ему и стоит ли продолжать общение с вами. Ваша задача – не просто презентовать товар, а рассказать клиенту о выгоде вашего предложения для него. Как товар поможет удовлетворить потребности клиента?

Desire (англ. – желание).

• Если реакция потребителя положительная и интерес появился, то на этом этапе следует создать у него желание совершить покупку. Это происходит путем соединения в воображении покупателя тех нужд, которые он имеет, и преимуществ продукта. Фактически мы должны убедить потребителя, что продукт способен удовлетворить его желания и нужды. Это желание должно стать настолько сильным, чтобы по возможности немедленно привести к покупке. Некоторые способы сгенерировать желание:

? продемонстрируйте серьезность своего предложения, солидность своего бизнеса, мощь своих ресурсов, компетенций;

? убедите клиентов в том, что ваше предложение уникально, конкуренты не могут предложить ничего подобного;

? сообщите, что ваше выгодное предложение имеет ограниченный срок или ограниченный объем;

? предложите бонус, дополнительную бесплатную услугу;

? убедите клиента, что, имея дело с вами, он подвергается меньшему риску;

? предложите воспользоваться демоверсией, предоставьте тест-драйв, подарите пробник;

? предложите отзывы других клиентов;

? покажите, как ваш продукт или услуга помогут клиенту прямо сейчас.

Action (англ. – действие).

• На этом этапе покупатель собирается, идет в магазин и покупает товар, то есть совершает действие.

• Необходимо сделать процесс покупки как можно более быстрым и комфортным – чтобы не упустить клиента в последний момент после всей проделанной работы.

• В исключительных случаях для подчеркивания уникальности продукта процесс покупки искусственно затрудняется, это косвенно играет на повышение стоимости продукта. Например, необходимо оформлять предварительный заказ на автомобиль. Но это вовсе не значит, что персонал должен хамить и грубить покупателю, чтобы тот ощутил еще большую удовлетворенность от вожделенной покупки.

Репутация салона красоты

Репутация компании – это полный комплекс оценочных представлений целевых аудиторий о компании, складывающийся из объективных параметров компании (факторов репутации), которые клиенты считают самыми важными.

Репутация салона красоты, которая обычно формируется годами, – важный аспект успешной работы заведения.

Хорошая репутация салона красоты обеспечивает следующие плюсы:

1. Расширение клиентской базы без дополнительных затрат на рекламу благодаря положительным рекомендациям довольных клиентов своим друзьям и знакомым.

2. Улучшение партнерских отношений с поставщиками косметики и оборудования (гораздо быстрее идут на компромисс и взаимовыгодное сотрудничество).

3. Повышение конкурентоспособности.

4. Приток квалифицированных кадров, желающих работать в салоне красоты с хорошей репутацией.

Важно помнить, что, создавая рекламную кампанию по привлечению новых клиентов, необходимо каждый день заботиться о репутации салона красоты.

Помните также, что если у вашего салона красоты плохая репутация, то даже самая грамотная рекламная кампания не поможет привлечь новых клиентов.

Объясняя понятнее, подведу итог предыдущего разговора: репутация – это то, что о вас думают клиенты, сотрудники, ваши партнеры и конкуренты.

Всем с детства известно правило, которое гласит, что первый год работаешь на имя, потом имя работает на тебя. Это правило применимо для салонного бизнеса лишь частично. Над именем надо работать каждый день. Рынок салонных услуг перманентно конкурентный и подвижный. Каждые полгода – новинки, новая косметика, процедуры. Нет времени отдыхать и наслаждаться уже сложившейся репутацией, ее надо подтверждать и поддерживать каждый день. Каждый клиент вашего салона красоты должен быть любимым, особенно – сложные и требовательные клиенты.

Я на открытиях салонов красоты желаю собственникам, чтобы в их салоны красоты приходили 50 % сложных или требовательных клиентов, тогда их предприятие всегда будет в тонусе и со временем станет лучшим в регионе или городе.

Легко рассуждать директорам салонов красоты, у которых сложилась хорошая репутация и каждая рекламная кампания которых приносит положительный результат.

А вот что делать салонам красоты, у которых в силу тех или иных причин репутация испорчена?

Ведь репутация – это важная часть рекламы бьюти-предприятия. Если вашему салону не доверяют, если в кулуарах клиенты говорят, что в нем неоправданно дорого или там работают неквалифицированные мастера, с этим надо что-то делать.

В своей практике я часто наблюдаю за салонами красоты, у которых очень качественный дизайн, грамотно расставлена красивая мебель и оборудование, носам салон имеет плохую репутацию. Кто в этом виноват? Осмелюсь заявить об этом вслух: виноват собственник. Я знаю, что за операционную деятельность несет ответственность директор или управляющий (все зависит от формы работы в вашем салоне). Но бывает, что в салоне за полгода поменялось пять директоров. И работа каждый раз имела разные, иногда противоположные, направления. Не было системной, четко выстроенной работы. В этом виноват только владелец. В результате такой нестабильной работы репутации у салона красоты либо вообще нет, либо она испорчена.

Очень часто в погоне за мифической прибылью директор или владельцы ставят слишком большой прайс на услуги. У потенциальных клиентов складывается мнение, что там очень дорого. Клиенты не идут обслуживаться, репутация неоправданно дорогого салона окончательно закрепляется. И тут директор принимает суперрешение: давайте снизим цены на 50 %. Владелец, находясь в шоковом состоянии, мол, кучу денег вложил, поверил этому директору на слово, а тут такое!.. Цены опускаются на 50 %, но клиенты в салон красоты так и не приходят. Все знают, что тут дорого. А плакаты с оповещением «скидка – 50 %» привлекает только зевак на разовые процедуры.

Имидж салона красоты

Важно!

Имидж можно создать самому, а репутацию надо заслужить.

В процессе работы над рекламными кампаниями я часто сталкиваюсь с понятиями «имидж» и «репутация». Вопросы репутации мы уже рассмотрели. Предлагаю познакомиться поближе с понятием имиджа.

Общепринято считать, что имидж (от image – «образ», «изображение», «отражение») – искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пиаром, пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определенного отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

Как создать позитивный имидж салона красоты

В отличие от репутации, имидж мы можем создавать самостоятельно и всячески его усиливать. Для того чтобы создать положительный имидж, необходимо отличаться от других и разными методами подчеркивать это отличие. Разрабатывая корпоративную философию, важно определить, что отличает ваш салон красоты от конкурентов. Это позволяет создать имидж салона абсолютно уникальным в своей области.

Рекомендации по созданию позитивного имиджа:

1. Регулярные публикации в интернет-изданиях, посвященных красоте и уходу за собой.

2. Проведение открытых мероприятий для клиентов.

3. Работа с персоналом, обучение, мотивация.

Для позитивного имиджа важно:

1. Долгосрочные цели компании. Припоминаете известную фразу: «Человек без цели перестает жить, он просто существует»? Перефразируя ее, скажу: «Компания без долгосрочной цели долго не просуществует». Необходимо знать, куда мы движемся, какова наша цель. Зная это, можно выбирать уже наиболее приемлемый маршрут. Нет цели – нет пути. Установление четких целей помогает осознать, что компания движется в правильном направлении, а значит, и поставленные задачи будут выполняться быстрее.

2. Стандарты поведения и внешнего вида. Последний шаг при формировании фундамента – письменное изложение принятых в компании стандартов. Они определяют действия, которые соответствуют философии, целям и принципам. С помощью стандартов сотрудники могут поддерживать имидж фирмы, образ, который складывается в глазах потребителей. Стандарты включают вопросы, начиная от формы одежды сотрудников и заканчивая их поведением.

Подчинение стандартам и правилам – метод, который поможет сохранить в целости фундамент имиджа.

Реклама в отраслевых журналах

Многие директора будут удивлены таким рекомендациям. Зачем размещать рекламу салона красоты в отраслевых журналах, если ее там читают только мастера и другие директора салонов красоты? А клиенты?

Правильно, рекламу вашего салона красоты читают коллеги и конкуренты. Мастера, видя, что ваш салон красоты рекламирует себя в отраслевых журналах, сразу думают о высоком уровне салона красоты. Таким образом, вы самостоятельно формируете позитивный имидж. Не помешали бы еще пару публикаций, желательно правдивых, о том, как вы работаете с персоналом, любите и цените их. Вы помните, что именно они зарабатывают для вас деньги. Только не вздумайте размещать свои публикации в таких изданиях, как, например, журнал объявлений с вакансиями, в том числе – и для салонов красоты. Вы должны найти место, где можно прорекламировать себя перед другими салонами и мастерами, а не что-то для себя просить. Выше голову!

Правила рекламного бизнеса

В океане рекламного бизнеса существует ряд незыблемых правил, которые применимы и для салонного бизнеса в том числе:

1. Стоимость контакта

Каждый рекламный носитель имеет свою стоимость, которая формируется не от печки, а от стоимости и количества контактов с вашим рекламным предложением.

Этим объясняется разная стоимость на борды в центре города и на его окраинах, и спешить покупать то, что дешево, не стоит. Надо покупать то, что работает. В моей практике был случай, когда салон красоты купил семь бордов в большом городе, а они не работали, были дешевыми и стоили, для примера, по 400 у.е. за плоскость. Я предложил повесить два борда по 800 у. е. чем вызвал негодование собственников, которые рассуждали, как многие на постсоветском пространстве: лучше больше и дешевле, так больше людей увидит.

Я долго спорил с ними и убеждал их, а в итоге предложил пари: если эти, более дорогие и эффективные, борды, не будут работать, я оплачу половину их стоимости. Но если они привлекут 100 новых клиентов в течение 60 дней, с них – ящик коньяка.

При условии, что макет борда будет разработан моей командой.

Как вы думаете, кто победил в споре? (Коньяк я больше не пью).

2. Частота контакта

Кто читал книги о рекламе, знает, что любую рекламу клиент должен увидеть не менее трех раз, чтобы ее запомнить (уточню: не просто увидеть, а прочитать). Но есть правило семи контактов. Клиенты должны увидеть семь раз вашу рекламу, тогда они ее точно запомнят. То есть размещенная рекламная продукция на бордах, ситилайтах, штендерах, веб-сайте, социальных сетях, листовке должна совпадать и дополнять друг друга. Размещать ее надо так, чтобы клиент, который, предположим, передвигается на машине, видел ее перед собой. Он не будет поворачивать голову сильно вправо или влево.

Бывают случаи, когда владелец покупает наружную рекламу, которая расположена на обратной стороне борда или ситилайта (против движения). Это выброшенные на ветер деньги. Да, такая реклама стоит дешевле, но результат нулевой.

Самое главное, чтобы вы и все сотрудники салона красоты знали обо всех акциях, ведь самые лучшие продавцы дополнительных услуг и домашних линий – ваши мастера, а не рекламные плоскости. Правило Парето применяемо для салона красоты с точностью в 100 %, а это правило, как вы знаете, гласит: 20 % клиентов приносит 80 % прибыли. Ведь информирование клиента, который лежит на массажном столе или сидит в парикмахерском кресле, – это тоже контакт. И он значительно эффективнее любой листовки или борда. Ведь вы знаете еще одно правило, что новый клиент в два-три раза дороже существующего. И проще продать дополнительную услугу клиенту, который посещает ваш салон красоты, нежели новому человеку с улицы.

3. Психологическое право выбора

Если вы предлагаете своим клиентам сразу десять акций в надежде, что клиент обязательно что-то купит, рассчитывая, как на рыбалке, взять количеством: забрасываете сеть, удочки, лупите веслом по воду, еще и динамит – ну чтобы наверняка – бабах! И пусто… Так вот: такая методика работает с точностью до наоборот. Доказано еще в 80-х годах прошлого столетия, что чем больше было у клиента вариантов для выбора, тем он подсознательно больше боялся совершить ошибку и не покупал ничего.

Как это работает в салоне красоты? У нас акция на окрашивание волос, стрижку, массаж, маникюр и педикюр, потом – на детские стрижки, снова на стрижку и т. д. Покрась один ноготь и получи второй в подарок. Жуткий рекламный салат оливье. Скажу откровенно, что не все администраторы и мастера знают обо всех акциях и гениальных идеях директоров и владельцев. А это – просто недопустимая оплошность. Если мастера не все знают, то бедный клиент запутается в один момент и, вместо того, чтобы совершить покупку, пойдет домой, перегруженный ненужной информацией.

У вас должно быть не более трех акций, но в разных направлениях. Я бы сократил до одной акции на каждый кабинет или направление. Но суммарно их должно быть не больше трех.

Давайте проведем эксперимент. Сократите все свои акции до трех. И посмотрим на результат. Клиенты, у которых есть базовый выбор из трех предложений, охотнее делают выбор и в 70 % совершают покупку. Жду писем с вашими результатами на свою почту.

Предлагая клиенту выбор, учитывайте, что при этом есть и обратная сторона. Если вы клиенту предлагаете выпить кофе, какая вероятность, что он откажется? Обычно это происходит приблизительно в 50 % случаев. Если вы клиенту предлагаете кофе, чай и воду, какая вероятность, что откажется? – 25 %. Потому что ему есть из чего выбирать. Не забывайте и это правило.

Важно!

Не лишайте клиента права выбора. Он должен быть убежден, что это он принимает решение, а не ему его навязывает мастер или администратор.

4. Скидки в салоне красоты

Как часто вы делаете скидки?

Скидки в салоне красоты – это любимый вопрос спекуляций многих профильных конференций в салонном бизнесе. Одни салоны красоты делают постоянные скидки, и к ним ходят клиенты, другие не делают скидки, и их тоже посещают. Где же правда?

А бывает и наоборот: делаешь скидки, а к тебе никто не ходит, не делаешь – результат тот же. Обидно, да?

Однозначно скажу: мировая тенденция рекламного и маркетингового рынка – против скидок. Это факт. Да, есть индустрии, где действуют акции и скидки. Черные пятницы, сезонные распродажи. Но салонный бизнес не входит в категорию этих индустрий. Хотя вы можете копировать эти правила. Только учтите, что черная пятница бывает раз в году, а не раз в неделю.

Важно!

Должен заметить, что вопрос скидок имеет региональные особенности. Создавая большой спа-центр в Одессе, столкнулся с уникальным явлением. Во многих салонах красоты скидки на процедуры – от 20-50 %. Мне стало не по себе. Сделал вывод, что салоны, наверное, закрываются. Но мне объяснили, что в городе так принято и что 3-7% – это не скидка.

Вот почему, создавая рекламную кампанию для своего салона красоты, важно учитывать и его региональную особенность.

Смешные примеры из салонного бизнеса

Ушлые директора салонов красоты научились хитрить и не всегда делают скидку даже в период акций. Например, акция: мужская стрижка – 5 долларов. Зашел клиент, сел в кресло, мастер у него спрашивает: «Вы слышали о наших акциях?» – «Нет», – отвечает клиент. На нет и суда нет. Клиент становится жертвой мастера, который его стрижет по полной стоимости.

Качественный товар не может продаваться со скидкой. Представьте ситуацию: на рынок выходит новый смартфон и сразу продается со скидкой 15 %. Вы бы такой купили? А подозрение, что если он новый, модный и уже со скидкой, не закрадывается?

А в салонах красоты такое бывает каждый раз: купили новый аппарат и сразу проводят акцию «Купи курс процедур со скидкой» или «Скидки на новые процедуры». Купили солярий – скидки на солярий. Купили косметику – скидки на косметику. Знаю вашу мотивацию, мол, мы сейчас по заниженной стоимости подсадим клиентов на новую услугу, и он потом будет посещать наш салон. Даже если из десяти человек останется два – это хорошо. А вот если не будет скидок, то вообще никого не будет.

Я понимаю, что, скорее всего, в цену заложена скидка. Типа хочу получить 80 у.е. – продаю по 100 у.е. со скидкой 20 %. Мой единственный аргумент – это показатели эффективности работы данной услуги хотя бы за 6 месяцев, изъясняясь проще – сколько денег она принесла. В месячной перспективе по показателям все будет радужно. А вот дальше?

И один вопрос к владельцам – зачем покупать аппарат или оборудование, если ваши клиенты неспособны покупать услуги данного уровня? Это же бизнес, а основная задача бизнес-деятельности – это прибыль. Если ее нет, рекомендую отказаться от пустых затей.

Найдите время и просто прикиньте, что получится, если процедуры будет посещать половина от того количества, которое рисуют поставщики. Если показатели вас устраивают, тогда смело берите это чудо техники.

Печально, когда вы пытаетесь продать качественную услугу со скидкой, ведь проблема не в стоимости услуги, а в аудитории, для которой эта услуга может быть дорогой.

О сайтах, где много скидок, писать не буду, а то еще обидятся. Они приводят мало достойных клиентов, порой посетители бывают довольно-таки странного поведения. Иногда такие потоки бесплатников могут отпугнуть даже постоянных клиентов, ведь салон красоты на период скидочной акции превращается в рынок. Полно народа, полно звонков. Такие акции ненавидят администраторы, ведь это не работа, а колл-центр.

Скажу больше: есть целые объединения людей, которые ходят только по ваучерам на акционные услуги. Они покупают скидочные услуги пачками и – вперед за приключениями.

Для премиум-сегмента размещение скидочной акции на таких сайтах – это смертельная инъекция. Ведь в погоне за клиентами они могут потерять свою репутацию, которую не помогут восстановить и заработанные при этом деньги. Для среднего и эконом-сегмента можно раз побаловаться. Я вас все равно не смогу переубедить ими не пользоваться.

Бывают исключения из правил. Мол, зарядили акцию, и у нас осталось много клиентов.

Слава Богу! Но возникает вопрос: почему вы не занимались рекламой вашего салона красоты ранее? Ответьте себе на один вопрос: кто пользуется данными сайтами и с какой целью?

Успех вашего салона красоты будет зависеть от эффективной работы директора, слаженной команды мастеров и качества предоставляемых услуг. Если услуга соответствует стоимости, ваш салон красоты расположен в том месте, где эту услугу могут покупать потенциальные клиенты, ваши сотрудники оказывают качественный сервис – тогда никакие скидки вам не нужны.

А если вышеперечисленного нет – тогда делайте скидки дальше.

5. Реклама для постоянных клиентов

Довольно странное правило. Но очень часто вся рекламная деятельность салона красоты направленна на узнаваемость бренда салона красоты и привлечение новых клиентов. При этом все забывают об увеличении лояльности к существующим клиентам. Это неправильно, особенно в салонном бизнесе. Волосы и ногти у ваших клиентов растут постоянно. А вот где они их стригут – это уже ваша проблема. И если вы ее не решите, этим же клиентам помогут другие салоны красоты. А конкуренция в салонном бизнесе растет, как на дрожжах. Да, салонный бизнес – это не продукт первой категории важности. Но если ногти клиент может постричь дома, то волосы как стричь? (Знаю, что некоторых клиентов стригут их жены на кухне, а вот жен кто стричь будет?)

Существующие клиенты – это люди, которые платят зарплату вашим мастерам. Это клиенты, которые уже приходили в ваш салон красоты и там обслуживались. За их визит вы заплатили. Помните об этом каждый день, ведь каждый визит нового клиента после рекламной акции стоит вам денег.

Вы потратили деньги, запустили рекламную акцию, клиент ее увидел, потом позвонил, потом пришел в ваш салон. Если убрать все промежуточные действия, получается схема: «потратили деньги – клиент пришел в ваш салон».

Важно!

Каждый новый клиент стоит салону красоты в два-три раза дороже постоянного клиента.

Рекомендация

Обязательно проводите раз в месяц акцию в салоне красоты для существующих клиентов и работайте с программой автоматизации салона красоты. Ведь многие из ваших клиентов бесследно исчезают. Их обычно называют «мертвыми душами». Они не приходят повторно на услуги, а вы их не приглашаете. Надеетесь, что они сами вспомнят о вас. Увы, они не вспомнят, но о них помнят ваши конкуренты и попытаются их увести.

Простая CMC-рассылка по базе поможет вернуть пару клиентов. Что писать в CMC?

«Уважаемый (имя), будем рады видеть вас снова в салоне красоты «Черный котик». И адрес, сайт, телефон.

Либо «Уважаемый Эдуард, приглашаем Вас на чашечку душистого чая в салон красоты «Розовый слоник». Адрес. Телефон.

Можно сделать обзвон по базе и просто пригласить клиента на чашечку чая. Это может вернуть ряд клиентов. Ваш администратор без особого напряжения может обзванивать по 30-50 человек в день, если не будет филонить. Только проследите, чтобы клиенты все сразу не пришли на бесплатный чай. У вас ведь есть свой фирменный чай?

Домашнее задание

Обзвонить клиентов, которые не посещали салон красоты более двух месяцев, и пригласить их на чашечку фирменного чая.

Знаю, что салон красоты – не кофейня. Но клиенты привыкли, что их максимум пытаются поздравить с днем рождения или с Новым годом. И предлагают что-то купить со скидкой – банку крема или масло.

А слабо просто пригласить на чашечку чая? Причем не предлагая им ничего купить. И при этом просто сказать, что мы будем рады вас снова видеть в нашем салоне красоты. Плюс наконец-то сделайте свой фирменный чай. Рецептов в интернете – валом. Приводить примеры не буду, но направляю вас в сторону цедры. Себестоимость кувшина чая будет минимальной, а эффект – максимальным. Только будьте внимательны с травой для чая, которую продают бабушки в переходах – она бывает достаточно опасной.

Фишка. V каждого салона красоты должен быть свой фирменный чай.

6. Анализ рекламной кампании

Каждую рекламную кампанию обязательно надо анализировать: сколько денег было потрачено, какой результат был достигнут, какое количество клиентов позвонило в салон красоты, сколько пришло, понравилась ли сама рекламная задумка и т. д. В этом вопросе вам поможет программа по автоматизации работы салона красоты. Ведь у грамотного менеджера под рукой всегда должна быть аналитика, на основе которой он будет делать выводы и принимать решения. Как работают салоны красоты, в которых нет программы учета, я не знаю.

Правило точности и последовательности измерений

Перед запуском рекламной кампании определите критерии, по которым вы будете оценивать и отслеживать эффективность рекламы. Это могут быть просто увеличение объема продаж, рост оборачиваемости конкретного товара в местах продаж, количество звонков или обращений по рекламе, рост знания продукта, улучшение имиджа товара и т. п.

Если вы хотите запустить рекламу по нескольким каналам продвижения, убедитесь, что сможете оценить эффективность каждого канала в отдельности. Если у вас нет такой возможности, то лучше организовать рекламные ходы поочередно. В противном случае вы не сможете определить, какой из каналов повлиял на увеличение продаж, и тем самым не сделаете выводов для дальнейшей работы в вопросе развития вашего салона красоты и его процветания.

Правило конвертации

Всегда анализируйте показатель конвертации рекламы в реальные продажи. Это показатель свидетельствует о качестве рекламного канала и рекламного сообщения. Как минимум, можно выделить два показателя конвертации: конвертация показов рекламы в звонки (клики, обращения) и конвертация звонков в продажи. Чем выше процент конвертации, тем эффективнее канал.

Правило «наилучший – наихудший»

Проводите подробную оценку эффективности рекламных кампаний: анализируйте самые плохие и самые хорошие результаты, старайтесь выяснить причины высокого и низкого откликов, чтобы в будущем останавливаться только на эффективных каналах продвижения и повышать общую эффективность рекламы.

Правило честного анализа

И, наконец, не старайтесь приукрасить результаты для руководства. Эффективная рекламная кампания – это не только результат вашего профессионализма, но и результат понимания рынка и аудитории. Не всегда с первого раза удается найти правильный подход к продвижению товара. Важно уметь признавать провалы быстро и находить пути решения проблем, своевременно пересматривать маркетинговые планы и корректировать рекламный бюджет. Чем честнее вы будете сами с собой, тем меньше принесете убытков от проведения неэффективных акций и грамотнее используете имеющийся бюджет на увеличение продаж.

Брендбук салона красоты

Брендбук – это всеобъемлющее описание бренда, то есть архив информации о сути бренда, его основных принципах, философии и миссии в целом. Таким образом, брендбук является своеобразным документом бренда, который содержит все данные, необходимые маркетологам, специалистам по рекламе, руководству компании и его сотрудникам, чтобы работать над продвижением и популяризацией данной компании.

На мой взгляд, после концепции салона красоты это второй и самый важный документ для эффективной работы салона красоты. Брендбук – это набор правил по использованию фирменного стиля вашего салона красоты. А вот теперь неприятный вопрос: а есть ли он у вас? Кто-то из вас спросит – зачем? Мол, мы и без него хорошо работаем. Позволю себе не согласиться. И снова сделаю экскурс в открытие салона красоты. У вас должен быть фирменный стиль, который качественно будет отличать вас от конкурентов. Именно брендбук обычно помогает это сделать еще до открытия салона красоты. Ведь рекламировать бьюти-предприятия, которые внутри напоминают цирк или больницу для душевно больных, – бесполезная затея. Стены вашего салона, вывеска, сайт, макет листовки должны совпадать и дополнять друг друга, а не быть всех цветов радуги и создавать ощущение, что это сборная солянка от разных заведений. Ну это уже даже не смешно. Понятие красоты у всех разное, жаль, что клиенты не оценят ваших попыток. В брендбуке содержится самое главное – это ваш логотип. Представляете – не кресла главное, а логотип!

У вас должен быть свой фирменный стиль, и это – без комментариев. Просто должен быть, и точка!

Что делать, если в салоне красоты, который работает два года, его нет?

Ответ простой – сформировать его. Знаю, что перестраивать работу действующего салона красоты непросто. Но если работающий салон не приносит прибыли и клиенты не приходят, надо менять эту ситуацию. Существуют специалисты, которые помогут вам нарисовать логотип вашего предприятия индустрии красоты. Ведь без грамотного логотипа салона красоты просто не существует. Логотип – это не лекарство от всех бед салона, но ключевой элемент рекламы и имиджа.

Надеюсь, в 2015 году новые салоны красоты будут обязательно иметь свои логотипы и свой фирменный стиль. Если вы хотите побеждать в борьбе за клиента, то будете придерживаться этих правил.

Логотип салона красоты

Позволю себе уделить этому вопросу пару абзацев. Комментировать ваше название не буду, это просто непрофессионально. Как бы вы не назвали свой салон красоты – на то были свои причины. Помогая в создании бьюти-предприятия, я обычно прошу заказчика придумать его название самостоятельно. Ведь как салон красоты назовешь, так он и будет работать. Название салона превращается в логотип.

Далее у вас будет файл (с разным разрешением), который будет называться логотипом в кривых.

Для организации грамотной работы вам будет полезно запомнить определение логотипа. Логотип (от ????? – слово + ????? – отпечаток) – графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме.

И если полиграфист или дизайнер у вас будет спрашивать логотип, заявляя, что он у вас должен быть в кривых, не надо удивляться и спрашивать, кто такой этот Кривых?

Смешной пример

Пригласили помочь салону красоты. Приезжаю, прошу показать брендбук. Его нет. Вижу логотип салона красоты (салон был без вывески). Спрашиваю, кто рисовал логотип и почему он напоминает логотип детского сада. Ответ был простой – логотип нарисован в простой текстовой программе дочкой или сыном собственника. Напоминает домашнее задание по рисованию для 8 класса. Выглядит забавно. Попытки доказать, что это неправильно, обычно не воспринимаются.

Дорогие собственники, я рад, что у вас очень творческие дети, но это бизнес, а не игра, поэтому не импровизируйте. Помните, что скупой платит дважды.

Читателям – потенциальным собственникам салонов красоты – подскажу, как легче придумать название салона красоты.

Правила создания названия салона красоты:

1. На листе бумаги пишите все названия в течение недели, которые взбредут вам в голову, даже самые смешные и нелепые (по секрету скажу, так делают многие).

2. Потом перечитываете и вычеркиваете те, которые не нравятся.

3. Оставшиеся названия пытаетесь перевести на английский язык, если они на русском. Обязательно введите в поисковик потенциальное название вашего салона красоты, возможно, уже кто-то придумал такое же название. Хотя иногда бывают сюрпризы.

4. Можете мне прислать итоговый список понравившихся вам названий, помозгуем вместе.

5. Выбираете самое подходящее название, но просьба: продумайте дизайн салона красоты и его стилистику. Некрасиво, бывает, получается: название хорошее, но возникает ощущение, что оно не лепится к этому дизайну. Как корове седло.

6. Можете данный вопрос выложить в соцсети – «Как бы вы назвали салон красоты?»

Вначале будут писать «О, а ты открываешь свой салон красоты, дай нам карточку скидки». На что вы можете ответить, что тому, кто придумает лучшее название для салона красоты, стрижка налысо в подарок (шутка).

У меня на такой вопрос в социальных сетях было 250 комментариев с неплохими названиями. Скажу по секрету: один салон красоты в Киеве получил название из этой группы.

Логотип должен состоять из трех элементов:

• названия салона красоты;

• элемента или значка (который можно использовать вместо всего лого);

• подписи (салон красоты, beauty salon, студия красоты, дом красоты).

ПРИМЕР «АДЕЛАНТЕ»

Расскажу на примере салона красоты в Киеве, который я создавал «под ключ».

Итак, салон красоты «Аделанте».

Название придумал сам заказчик: «аделанте» – добро пожаловать по-итальянски.

Лого салона красоты

Здесь мой дизайнер решил использовать портрет дамы. Обычно, когда мои сотрудники рисуют логотипы, мы предлагаем много вариантов на выбор (35-40). И заказчик выбирает и утверждает. Заказчику понравился силуэт девушки. Ну так тому и быть. Это очень важный элемент. Ибо в дальнейшем мы сможем использовать только один силуэт без всего названия, брендируя продукцию в салоне красоты.

Комментировать название ваших салонов красоты – дело неблагодарное. Вы придумывали, напрягались, трудились, а тут бац – приехал бородач в очках и говорит, что название не очень. Ответьте сами себе на один вопрос – что значит название вашего салона красоты?

Часто встречаю именные салоны красоты. Это ваш выбор, но я бы такого не делал. Именные салоны красоты актуальны, если собственник салона красоты является известным мастером. И его имя – это уже бренд. В противном случае в вашем городе может быть 30 салонов красоты «У Маши», и это только запутает клиентов и не принесет желаемого результата. Маши, не обижайтесь на меня.

Смешное

Бывают логотипы, написанные на двух языках одновременно. Что-то типа beauty salon Катя.

Логотип должен быть написан на одном языке. Из рекомендаций: я бы не использовал французский и сложные для изучения языки. А то эта затея может выглядеть смешно. Ведь народ у нас хоть и хочет поскорее интегрироваться в Европу и Америку, а языками владеет слабо.

Желательно, чтобы логотип салона красоты легко читался, даже если он на английском языке.

Я бы не использовал букв я, ю, е. Такие названия сложно написать и можно ошибиться. Ведь чтобы попасть в ваш салон, его будут искать в интернете. А если во время поиска название вашего салона красоты напишут с ошибкой, то могут автоматически попасть в другой салон красоты. И вы потеряете клиента. Либо попросту не будут его долго искать. Упрощайте жизнь своим потенциальным клиентам.

Наличие качественно фирменного стиля поможет вам в работе с персоналом

«Как?» – спросите вы. «Существенно», – отвечу я. Мастерам работать в известных и модных салонах, они любят, чтобы там было много клиентов и о салоне говорили. Чтобы мастера могли похвастаться этим перед своим знакомыми и родственниками. Согласны?

Если вы не создадите бренд своего салона красоты, о вас никто не будет знать и никто не захочет там работать. Что-то типа «салончик на улице Хмельницкого». А вот салон красоты «Adelante» (пример) на Хмельницкого – другое дело.

Понятно, что от одного названия салон красоты модным не станет. Для этого потребуется много времени и усилий ваших мастеров и администраторов во главе с директором салона красоты. Но важно, чтобы усилия не пропадали впустую и вы все вместе работали над узнаваемостью бренда вашего салона красоты.

Представьте, что вы собрались на войну за новых клиентов, собрали своих воинов-мастеров. Но вам нужен флаг и герб, по которым вас могут узнать и оппоненты, и клиенты.

Консультируя владельцев и директоров салонов красоты, помогая подбирать мастеров в салоны, я попадаю в одну неприятную ситуацию. Потенциальные мастера, когда я им назначаю время для собеседования и диктую адрес, говорят, что никогда не слышали, что в этом месте есть салон красоты. Самое смешное, что они живут через два дома от салона красоты. Это кошмар! Салон красоты работает два года, а о нем никто не знает. А если о салоне не знают мастера, которые обычно наблюдают более внимательно за такими заведениями, чем клиенты, это очень плохо. Хотя собственник думает, что это клиенты «дураки» и реклама не работает. Увы, клиенты тут не виновны. А вот с директором надо провести серьезный разговор, а владельцу задуматься и поработать над узнаваемостью своего салона.

Второй сложный вопрос, с которым я часто сталкиваюсь, – это непонимание со стороны собственников салона красоты. Директор – хороший специалист, а вот уговорить владельца, что надо создавать свой фирменный стиль, логотип, делать все водном стиле, а не как в цирке или детской комнате санатория советских времен, практически невозможно. Натыкаешься на субъективное понятие красоты владельцем.

Уважаемые собственники, в большинстве случаев ваши директора оказываются правы в том или ином вопросе. Но правило – «нет пророка в своем отечестве» играет с вами злую шутку. Вы готовы поверить любому эксперту на любой выставке, а не своему директору.

Помните правило работы компании Apple: мы нанимаем квалифицированных экспертов не для того, чтобы им подсказывать и указывать, как работать, а для того, чтобы они учили нас и приносили результат. Поэтому чаще доверяйте своим директорам. А директора – оправдывайте доверие.

Что должно быть в базовом брендбуке

1. Логотип.

Концепция (описание).

Концептуальное описание логотипа как основного элемента фирменного стиля.

Варианты написания логотипа:

Русский.

Английский.

Визуальное решение логотипа:

Цветовое решение логотипа.

Черно-белое решение логотипа.

Условия увеличения / уменьшения логотипа с помощью масштабной сетки.

Правила построения логотипа в графической и цветовой форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми объектами:

Границы территории логотипа.

Допустимые варианты расположения инородных объектов.

Варианты допустимого цветового фона для размещения логотипа.

2. Фирменные цвета.

Определение фирменного цвета.

Определение дополнительных цветов.

Определение комбинаций цветов.

3. Фирменные шрифты.

Определение фирменного шрифта.

Условия использования шрифта.

4. Расположение логотипа на типовых документах:

Бланкделового письма.

Конверт С64.

Конверт С64 VIP.

Евроконверт.

Евроконверт VIP.

Фирменная папка.

Визитная карточка.

Бейджи.

Фирменная одежда.

Сувенирная продукция.

Кепки, чашки, зажигалки и т. д. и т. п.

5. Недопустимые варианты использования:

Логотип.

Фирменный блок.

Фирменный шрифт.

С помощью брендбука и проекта салона красоты дизайнеры помещений создают дизайн-проект, и ваш салон красоты становится полноценным, красивым и внутри, и снаружи.

Когда все сделано в одном стиле, это красиво, привлекает внимание клиентов и мастеров, создает ощущение комфорта и стиля.

Создавайте свой фирменный стиль, создавайте красивый логотип и побеждайте своих конкурентов.

Реклама с ограниченным бюджетом

В большинстве салонов красоты рекламный бюджет постоянно ограничен. Бюджета на рекламу не предвидится, либо его сразу урезают при минимальном кризисе, который у нас наступает каждый год. Эти ограничения рекламного бюджета похожи на историю: зарезать курицу, которая несет яйца.

Экономить на рекламе надо грамотно, а не предвзято твердить, что денег нет. Я вас понимаю, ведь являюсь соучредителем нескольких салонов красоты. Одно дело – умничать на семинарах, а вот другое дело – доставать деньги из собственного кармана и отдавать их на рекламную продукцию. Начинаешь считать каждую копейку. Поэтому мои рекомендации носят практический характер. Бюджет рекламы урезал пару раз. Знаю, как это неприятно. Но это жизнь, и с ограничениями надо научиться грамотно работать.

Реклама должна выполнять определенную функцию: либо продавать, либо информировать. Часто замечаю, что реклама салонов красоты, к сожалению, не выполняет ни одну из этих функций. Основная функция, по мнению собственников или директоров салонов красоты, такая: прежде всего реклама нашего салона должна нравиться, а потом уже все остальное. Это фатальная ошибка, которая может стоить собственнику его бизнеса.

Важно!

Нравиться должна жена мужу и наоборот, а реклама должна работать.

Для рекламы с ограниченным бюджетом надо применять нестандартные методы и малобюджетные акции с частотой раз в месяц.

И скажу больше – именно в таких условиях проявляется грамотность директора салона красоты. Ведь слепить пулю из… пластилина – задача не из простых. А проводить успешные рекламные кампании самому и без бюджета – это мини-подвиг. Хотя кому я об этом говорю?

Пример нестандартной акции для салона красоты

«Принеси свою старую расческу и получи скидку 20 % на парикмахерские услуги!» А из принесенных расчесок сделать дерево возле своего салона красоты. В нашем банальном мире это вызовет неподдельный интерес людей. Девушки и молодые люди любят фотографировать себя и выкладывать фото в социальных сетях. Это будет отличный информационный повод. Журналисты обычно любят писать о нестандартных событиях в городе. Ваша акция должна быть обязательно освещена в местном издании или городском интернет-портале. Ведь если о событии не пишут, значит его не было. Оно было только для вас и клиентов. Запомните этот секретный совет, он из правил политических консультантов, которые много раз выигрывали выборы.

Если мы говорим о малобюджетной рекламе, то самое время вообще поговорить о бюджете рекламы в салоне красоты. Уверен, вы читали разные книги о салонном бизнесе, где показаны формулы и результаты, показатели и таблицы. Хочу поспорить с некоторыми советчиками и опровергнуть кое-какие убеждения без ссылок на книги, а то самолюбивые консультанты потянут меня в суд. Вместо того, чтобы писать правду в своих суперкнигах.

В процентном соотношении бюджет расходов на рекламу в каждом салоне и регионе должен быть свой.

Единой формулы нет, как и нет единых критериев красоты. Красота – у каждого своя.

Часть экспертов утверждает – что это 10-20 % от оборота, другие – что 5 %.

Где правда?

В наше тяжелое время мы не можем себе позволить большой бюджет на рекламу и не можем позволить себе проиграть борьбу за клиента.

Говоря о бюджете на рекламу, мы должны структурировать статьи расходов (например):

• наружная реклама;

• полиграфия;

• интернет-реклама;

• и (обязательно!) фонд непредвиденных затрат.

Статей расходов может быть больше, ведь в некоторых городах отлично развита радиореклама. Обычно это хорошо работает в маленьких городах, где от силы 2-3 радиостанции. Но еще раз повторюсь: надо понимать, зачем мы разрешаем рекламу и какая наша целевая аудитория. Если акция направлена на женскую аудиторию, а радио слушают мужчины (в том городе X), то отдача будет минимальной.

В премиум-сегменте вопрос бюджета стоит гораздо острее, чем во всех остальных. Ведь премиум – это либо безумно дорого и стильно, либо никак.

Раздача дешевых листовок с рекламой массажа за 300 долларов – увольте меня от этого маразма. А поверьте, и такое я часто встречал. Ты премиум, ты лидер рынка и пример для наследования, а не жалкая копия другого салона красоты. Помните об этом, владельцы элитных салонов красоты. Это не повод бездумно тратить деньги. Но вы должны четко знать, зачем вы делаете рекламную кампанию.

Времена понтов прошли.

Часто в вопросе бюджета основная проблема не в сумме, а качестве использования канала рекламы.

Важным вопросом в рекламной акции является сама акция и ее макет.

Довольно часто встречаю неплохие задумки и акции, но очень непрофессионально реализованы.

Уважаемые директора и владельцы салонов красоты, перестаньте экономить на макете рекламной акции!

Когда вам предлагают напечатать пятьтысяч листовок и за это – макет в подарок, стоит задуматься. Вы бы подарили окрашивание, если бы клиентка у вас подстригла челку?

За макет надо платить. Обычно он стоит в среднем от 10 до 40 долларов.

Человек, который делает вам макет, должен иметь опыт создания макетов для салона красоты. Не стесняйтесь его об этом спросить. Ведь вы за это платите и надеетесь на хороший результат.

Помните, что от грамотного макета зависит успех и результат потраченных на рекламу денег.

Смешной пример

В связи с этим вспоминаю историю, которая со мной произошла в Луганске при открытии большого велнес-центра. Я консультировал владельцев по созданию предприятия. Рекламный блок они взяли на себя. Так тоже иногда бывает. Но я попросил согласовывать рекламную продукцию, которую будут рисовать их местные специалисты, со мной.

Когда я получил первый макет визитки велнес-клуба, мне стало не по себе. Элитный комплекс был размещен следующим образом: фотография здания на черном фоне. Не сдержав себя, я попросил телефон местных спецов и спросил: что они раньше рекламировали и почему выбрали такой макет? Мы начали спорить. Мне ответили, что у них есть опыт.

Почему черный фон? Почему все здание? Важно, чтобы эту визитку клиенты не увидели. Хотя упомянутое агентство сильно нажаловалось на меня заказчику, но макет переделали. В итоге этот велнес-центр стал самым популярным во всей области. В этом заслуга владельцев, которые прислушиваются к советам и любят свой бизнес. Надеюсь, ситуация в этом регионе стабилизируется.

Самообучение

Ответьте сами себе на пару вопросов, и вам станет легче определить свои ошибки:

Как часто вы анализируется рекламную кампанию своего салона красоты?

Какие самые эффективные каналы рекламы для вас?

Какие самые провальные каналы?

Максимальный рекламный бюджет, потраченный на рекламу в процентном соотношении с вашим оборотом?

Ты друг мне? Пошли со мной в салон красоты!

Результативно работают разные акции, направленные на привлечение ваших друзей и подруг при условии, что услуга, которую посетил клиент, превзошла его ожидание. И после такого визита можно смело предложить рассказать о салоне красоты своим друзьям.

Во многих крупных супермаркетах для привлечения покупателей используют систему наклеек. За каждый визит и покупку с чеком на 10-15 у.е. клиенту клеят марку в специальную листовку. Таким образом, собрав 20 марок, клиент получает скидку на сковородки и матрасы. Некоторые быстро проходят мимо касс, а некоторые упорно собирают чудо-наклейки, мечтая о волшебной сковороде. Как это работает в салоне красоты? Вы создаете картонную карточку с логотипом вашего салона красоты, на котором можете ставить либо печать, либо подпись администратора после визита клиента на определенную процедуру, например, на стрижку или маникюр.

Важно!

Карточка должна быть картонной, а не пластиковой, клиент должен видеть собственный результат. Обычно то, что мы видим, нас больше мотивирует. Пластиковая карточка не будет меняться по мере посещения салона красоты.

Первая фишка – данной карточкой могут пользоваться все друзья и родственники этого клиента. Таким образом, ваш клиент бесплатно рекламирует ваш салон красоты. Приходит домой и рассказывает, что был в салоне красоты и если он соберет б штампиков – получит процедуру (косметику) в подарок. Необязательно услугу, можно косметику либо непопулярную процедуру. Хотя с последним пунктом я готов поспорить сам с собой. Зачем пытаться подарить то, что слабо продается? Клиент пойдет на процедуру, она может показаться ему необязательной или неособенно важной, и он не останется в вашем салоне красоты. Не проще ли ему дарить процедуру, которая пользуется спросом, и в связи с этим есть большой процент возврата клиентов к мастеру? Понятно, что эта рекомендация может обидеть новых мастеров, которых пытаются раскрутить. Но я в своих действиях преследую только одну цель – это прибыль салона красоты. И скажу в этой связи еще более неприятные вещи – не важно, кто принесет эту прибыль, важно, чтобы она была. Уверен, что все владельцы салонов красоты со мной согласятся.

Итак, у клиента есть карточка на 6 штампиков – посетив первый раз салон красоты, он получает карточку и штампик. И вот тут фишка номер 2 – поставить за первый визит 2 штампика. Тем самым приблизить его к заветному подарку. Вот теперь он об этом точно расскажет всем друзьям и своим родственникам. Проведите данный эксперимент в своем салоне – макеты карточки можете сбрасывать мне на почту. Результат акции – тоже.

Не стесняйтесь делиться со мной своими акциями с минимальным бюджетом. Самые оригинальные буду выкладывать на страничке в «Фейсбуке», авторы получат призы. Ценные, не косметику или сковородку:)

Важно!

Проводя акции в салоне красоты, помните, что у вас должны быть утешительные призы для всех клиентов, а не один большой для победителя. Если клиенты проиграют в акции, они могут больше не прийти в салон красоты. Это не покер, в вашей акции не должно быть проигравших.

Примеры рекламных акций и фишек с небольшим бюджетом

Фирменные браслеты

Вы видели у людей на руках резиновые браслеты разных цветов? Очень часто такие браслеты используют в фитнес-клубах, когда в обмен на карточку выдают вам браслет с ключом. Вы его одеваете на руку, это удобно.

Что мешает вам сделать подобные браслеты? Они недорогие в закупке, но то, что их никто не выбросит, это факт. На них вы размещаете логотип салона или слоган. Делаете красные для девочек и синие – для мальчиков. Да, это может казаться банально. И скептики снова скажут, что я перемудрил. Какие браслеты? Но вы попробуйте реализовать простую рекламную кампанию. Создаете флаера, в которых можете указать: «Меняем флаер на резиновый браслет». Понятно, что это акция – для определенной целевой аудитории. Пробуйте, макеты флаеров и браслетов тоже можете присылать мне на почту.

Магниты вашего салона красоты

Очень модное направление – использование в качестве рекламных носителей магнитов. Они недорогие, их никогда не выбрасывают. Если ваш салон красоты находится в бизнес-центре или возле парковки, вы сможете грамотно использовать магниты. Есть специальная магнитная бумага формата А4, на стандартном листе помещается много магнитов небольшого размера. Придумайте оригинальный макет. И эти магниты можно клеить (без вреда) на автомобиль. Потенциальный клиент, увидев магнит, обязательно кинет его в машину, а не выкинет в урну для мусора, как флаер.

Плюс такие магниты с видом вашего города и логотипом вашего салона красоты вы можете дарить своим постоянным клиентам. У вас же висят магнитики с мест отдыха дома на холодильнике?

Фирменная лавочка вашего салона красоты

Если у вас в салоне красоты есть парикмахеры, которые делают покраски, то вы прекрасно знаете, сколько длится данная процедура. И некоторые дамы в период ожидания с фольгой на голове выходят покурить. Создавая салоны красоты, я сразу советую учитывать этот факт. Да, общество борется с курением, но книга не об этом.

Вы можете поставить возле своего салона оригинальную фирменную лавочку. Желательно, чтобы она была заметна проходящим. Ведь мы живем в сером мире, и такая лавочка, уверен, привлечет внимание новых клиентов.

Вариантов лавочки может быть много. Начиная от просто ярко разукрашенной лавочки до оригинальной (но это будет чуть дороже). Можете лавочку обклеить расческами.

Акция «Рекорд нашего города»

Как вариант можете провести событие в вашем городе, о котором будут все говорить. Например, установить рекорд города или района в одной из дисциплин.

Предположим, за один час постричь как можно больше клиентов. Заранее связаться с городской администрацией (хотя с ними проще не связываться) и предложить им эту идею. Они назначат человека, который зафиксирует рекорд. Городской администрации важны подобные события. Спонсором этого мероприятия может стать ваш поставщик косметики. Им тоже нужны рекорды и зарисоваться перед руководством.

Вы можете провести эту акцию в вашем салоне красоты, если позволит площадь помещения, а если не позволит, то в помещении недалеко от салона. Мастера должны быть в фирменных футболках или одинаковой форме. Должны быть растяжки с названием вашего салона красоты и продукцией спонсора. Рекомендую использовать шарики, это привлечет внимание детей, и детки потянут родителей. Шарики раздадите в конце мероприятия.

Данная акция привлечет журналистов и народ. Люди жаждут хлеба и зрелищ. Во время проведения акции можете раздавать информационныелистовки или визитки. Плюс обязательно позовите хорошего фотографа. Фото выложите в социальные сети и на сайт. И обязательно напишите публикацию. Так благодаря данной акции о вас узнает много людей, и вы получите диплом рекордсмена на рецепцию.

Пробуйте и делитесь опытом.

День открытых дверей

Как часто вы проводите день открытых дверей? У меня это название ассоциируется с Советским Союзом, но проведение таких мероприятий при грамотной организации очень поможет поднять репутацию салона красоты и позитивно скажется на его имидже. Еще раз повторяю: при грамотном проведении.

Что надо для проведения дня открытых дверей в салоне красоты?

1. Площадь салона красоты, которая позволяет провести данное мероприятие. Если с площадью проблемы, найдите ресторанчик недалеко от салона красоты. Договоритесь с ним о минимальном фуршете и скидке, мол, приведете к ним людей, и они могут после мероприятия остаться в ресторане перекусить. Обычно директора ресторанов соглашаются, при условии, что уровень салона красоты (клиентов) и уровень ресторана приблизительно одинаков.

2. Надо придумать сценарий проведения дня открытых дверей. Должна быть фишка, которая привлечет людей, и обязательно лотерея. Если вы хотите привлечь дополнительно новых клиентов, можете сделать флаер. Правила создания флаера для акции вы найдете в этой книге в следующих главах. Но на флаере должно быть указано, что у вас будет фуршет. Это обычно подкупает народ.

Можете презентовать новую услугу, плюс предложить клиентам пробные процедуры, но в другой день. Ведь важно, чтобы после презентации клиенты пришли в следующий раз в салон.

Важно!

Не дарите денежные сертификаты на услугу в половину ее стоимости. Сертификат на 50 у. е., а услуга стоит 100 у. е. Это не совсем правильно. Либо дарим, либо нет. Как-то мне подарили подобный сертификат, в котором о подарке было написано очень запутанно! Я его отдал супруге, она позвонила записаться на процедуру, а ей сообщили, что это – половина стоимости. Это я называю подарок без подарка. Пускай будет стыдно маркетологу того салона, уверен, она будет читать эту книгу.

3. Просите клиентов вашего салона красоты приходить с двумя друзьями. Гораздо проще, когда приходит ваш клиент и приводит друзей. Он бесплатно выполняет функцию промоутера.

4. Во время проведения лотереи обязательно спрашивайте контакты всех, кто пришел. Если человек вытащил из барабана хоть пятипроцентную скидку на стрижку, он легче даст свой номер телефона. Вы должны записать контактные данные всех потенциальных клиентов. Если клиент спросит, зачем вам контакт, ваш администратор скажет: чтобы оповещать о новых акциях в салоне красоты. Плюс сама бумажка ничего не стоит. Когда клиент придет в салон красоты, он просто назовет свою фамилию и получит скидку согласно списку, который составит ваш администратор. И помните: акцию со скидкой на процедуры или косметику надо ограничивать 5-7 днями. Чтобы люди после дня открытых дверей поскорее пришли в салон красоты. Если участники лотереи не пришли после лотереи в течение 3 дней, администратор должен позвонить и напомнить о действии акции. Обычно такой прозвон приводит еще пару клиентов.

5. День открытых дверей в салоне красоты обязательно должен кто-то профессионально вести. Если вы поспрашиваете у своих клиентов, то обязательно найдете тамаду у знакомых, с которым можно рассчитаться бартером. Событие обязательно должен фотографировать хороший фотограф, обычно среди клиентов салона красоты обязательно найдется фотограф.

Жду ваших фото с мероприятий.

Участие салона красоты в показе мод

Некоторым салонам красоты предлагают участвовать в качестве партнера какого-то события. Зачастую этим событием становится показ мод, где необходимо делать укладки и make up моделям. Выглядит это так: салон красоты направляет на показ мод своих парикмахеров и мастеров маникюра, которые, как сотрудники завода у станка, «чешут» 20 девушек за выход (а выходов может быть и 5).

Уверен: после такого рабочего дня парикмахеры не хотят уже ни моды, ни показов – ничего. В то время как салон красоты зарабатывает баллы к своему имиджу.

Обычно пиарщики показа обещают все и сразу. И салон будет пропиаренный, и все захотят в нем побывать, и продажи услуг взлетят до небес.

Я бы постарался приблизить данную идеальную картинку к реальности следующим нехитрым образом – попросил бы организаторов показа раздать всем посетителям карточки постоянных клиентов либо гостевые визиты (с подарочными процедурами). Контакты вам все равно никто не даст. Ведь там обычно собираются супергламурные тети и дяди. Наманикюренные и напомаженные.

И хотя чаще партнером такого рода показов становится марка косметики, представители вашего салона красоты могут попытаться самостоятельно выйти на организаторов этого шоу и предложить свои услуги. Как говорится в Библии – стучите, и вам откроют.

Ключевой вопрос – как рассчитываться с мастерами за этот фешн-подряд? Либо бонус, либо деньги. Хотя есть мастера, которые готовы работать на перспективу и за бутылку безалкогольного шампанского. Только не надо этим часто пользоваться. Но это уже тема другой книги.

Помните: вы должны создавать команду в своем салоне красоты. А это не так просто, как кажется на первый взгляд.

Вывеска салона красоты

Мой самый любимый вопрос в рекламе салона красоты. Вывеска – это очень важный элемент рекламы и имиджа вашего салона красоты. Рекомендую на ней не экономить и не мудрить. У меня нет своей компании по производству вывесок:), чтобы вы не подумали лишнего. А то скажете: призывает не экономить. Относительно фразы «не мудрить» – иногда владельцы салона красоты умудряются сделать непонятную вывеску с непонятным названием – без 100 грамм прочесть правильно практически невозможно. Я не знаю, что или кто влияет на принятие решения и утверждение макета вывески. Иногда получается очень смешно. Уверен, вы видели фото вывески салона красоты, которая читается как Жопа Лиза. Перемудрили со шрифтами.

Поделюсь с вами своим опытом размещения вывесок. Уверен, что, сделав свои выводы, совершать ошибок вы никогда не будете.

Итак, вывеска. Она может быть простая, без подсветки и с подсветкой. Может быть еще с выпуклыми буквами – но это мегадорого.

У вас должен быть отработанный логотип вашего салона красоты в кривых (дизайнер, разрабатывающий ваш логотип, подскажет вам, что это и зачем), вы его отсылаете в компанию по производству вывесок. Чем проще будет конструкция, тем дешевле. Есть компании, которые работают с готовыми световыми блоками – например, 80 см на 3 метра. И заказать пару подобных светоблоков будет не очень дорого. Если фасад вашего салона красоты нестандартный (а зачастую так и бывает), то есть широкий или длинный, ваша вывеска будет стоить дороже.

Возникает один вопрос – какого размера должна быть вывеска?

Вывеска – это путеводитель для потенциальных клиентов, клиент должен видеть, что здесь салон красоты. Если ваш салонне не с фасадной стороны дома и его вход – со двора, то рекомендую вешать не очень большую вывеску на сам салон красоты и позаботиться о размещении указателей на самом здании, сделать их с подсветкой. А то бывает, что повесят такую вывеску, что весь двор освещает. Соседи салона красоты шутят, что по вечерам нестрашно ходить, так салон светит. Это неправильно.

Другой вопрос: если салон красоты размещен с фасадной части дома и выходит на улицу, тут вывеска должна быть побольше. А то, бывает, вешают метр на метр. Ее через 15 метров никто не увидит.

Я – за вывескиу с подсветкой. Она может быть наружной, но смотрится не сильно гламурно, когда отдельные внешние фонари подсвечивают вашу вывеску снизу или сверху. Хотя для салонов эконом-формата и парикмахерских по 2 доллара – в самый раз.

Остальным рекомендую вывески с подсветкой. Ибо в наших странах 6 месяцев зима и темнеет в 16:00. Не экономьте на данном вопросе. Плюс ваши администраторы должны не забывать ее вовремя включать и выключать.

Владельцы салонов красоты часто озадачиваются вопросом: отключать ли вывеску на ночь?

Ведь ночью вывеска горит – это деньги, а клиенты зайти не могут. Что делать?

Из личного опыта скажу, что после открытия салона красоты вывеска должна гореть ночью хотя бы первых 3-5 месяцев. Ведь ее основная функция – показать, что здесь есть салон красоты. Имиджевый, так сказать, эффект. А вот после 5-6 месяцев работы можете ее выключать. И то учитывайте ситуацию и месторасположение салона. Наш народ и вправду думает, что если вывеска горит, значит работает: бывали смешные случаи, когда народ ломился в салон после закрытия, ссылаясь на горящую вывеску.

Некоторые владельцы салонов красоты делают вывески, как в казино – она моргает и светится всеми цветами радуги. Некоторые вешают вдоль вывески специальные маячки, которые мигают.

Перед размещением таких элементов я бы обратил внимание на концепцию и расположение салона, насколько эти яркие элементы вписываются в идею самого заведения. Если они уместны, почему бы и нет? Только без крайностей. Помните: если салон красоты находится в доме, наверняка жильцам не очень приятно спать в мигающем свете вывески. Я уже молчу о стоимости и электроэнергии.

На вывеске должно быть:

1. Название салона красоты – логотип.

2. Возможно, определения уровня салона красоты: элит, бизнес-формат, экспресс.

Это поможет клиенту определить для себя, соответствует ли ваш салон его возможностям. Ведь одно название и цвет не может свидетельствовать о ценовом сегменте.

3. Иногда на вывескахуказываютадрес; если он не указан на доме, то ваша вывеска может стать неким маяком.

Совет

Уважаемые владельцы салонов красоты эконом– и среднего уровня, убедительно прошу вас не вешать слишком дорогие вывески: клиенты думают, что там дорого, и не заходят.

На вывеске не стоит указывать:

1. Телефон – да, в некоторых случаях это правило можно нарушить, но они крайне редки. Зачем мне звонить в салон красоты, не проще ли зайти?

2. Веб-сайт – никто не будет стоять перед салоном и искать в интернете информацию о нем, проще зайти и спросить.

3. Страницы в соцсетях – здесь то же самое. Зачем мне ваша страница, если я стою перед входом, и пока не зайду, «лайкать» точно не буду.

4. Виды услуг – этот страшный список из 70 слов, который никто не читает. Он только отпугивает и запутывает потенциального клиента вашего салона красоты.

5. Фото гламурных девиц или мужчин. Понятно, что все хотят быть красивыми, но когда на фото вывески салона красоты видно лицо известной модели, во-первых, это нарушение закона о рекламе, а во-вторых, вы же можете быть оригинальным! Возьмите красивую клиентку своего салона, пускай она подпишет бумагу, что не против быть лицом рекламной кампании салона красоты. Сделайте ей красивую укладку и make up, сам процесс создания ее образа снимите на видео. Видео выложите в интернет. Вот тогда это будет супер. Клиенты будут видеть красивую девушку, круче, если они ее будут видеть в вашем салоне красоты. А на видео в социальных сетях и на сайте смогут увидеть работу ваших мастеров, а не сухой прайс услуг. До сайта мы еще доберемся.

Берите идеи и реализуйте – жду ваших видео и фото вывесок.

У кого есть вывеска, возможно, стоит задуматься о ее смене.

Сколько лет висит ваша вывеска?

Если она имеет привлекательный вид, это супер. Но, может, есть смысл ее освежить? Я не пытаюсь вас склонить к ненужным тратам.

Бывает, у салона красоты очень симпатичная вывеска, но она висит уже семь лет. И ее просто можно немного освежить, не обязательно менять полностью. Подумайте над этим.

Помните: вывеска – это лицо салона красоты.

Создание эффективных макетов для рекламной продукции

Согласитесь, странный раздел. Ведь до этого я говорил, что если вы не смыслите в рекламе, не стоит в нее лезть. И тут такой раздел.

Часть слушателей моих семинаров для салонов красоты после его прохождения приходят в свой салон и ничего там не меняют. Семинар хороший, нам все понравилось, но мы как делали, так и будем делать. Странно, но факт.

Поэтому я решил написать раздел по созданию макетов. Раз вы их создаете и точно вы их утверждаете в рекламных агентствах и полиграфии, то раздел для вас.

Теперь вы будете иметь базовые знания по созданию макетов для рекламной продукции салона красоты. Это поможет вам не совершать ошибок. Ведь без грамотного макета даже самый эффективный канал рекламы не будет работать.

Шесть правил создания грамотного рекламного макета

1. На одном рекламном макете должен рекламироваться один товар или услуга

Как это выглядит в рекламе салона красоты? Рекламируя акцию по маникюру, вы пытаетесь туда вставить информацию о косметике и акционных минутах для солярия. Это ошибка. Один макет, один носитель, одна акция.

Если вы рекламируете акцию, посвященную маникюру, ничего туда больше размещать не стоит. Вы рассредоточиваете внимание потенциального клиента. Такая реклама не принесет желаемого результата, это просто зря потраченные деньги.

2. В рекламном сообщении должен быть заголовок Заголовок – это первое, на что обращает внимание клиент при виде рекламы.

Заголовок должен привлекать внимание и заинтересовывать клиента.

Он должен быть крупным и выделяться среди другого текста рекламного сообщения.

Плюс используйте восклицательные знаки для придачи значимости и привлечения внимания. Это работает.

3. В рекламе должно быть изображение

Сухой текст никто читать не будет. Люди любят смотреть картинки и покупать глазами. Обязательно размещайте фото. Но фото должно тематически соответствовать акции или рекламному сообщению, а не просто демонстрировать красивую девушку или дядьку.

4. Проблема. В рекламе может быть указана проблема, которую решает ваша услуга или косметика

Для привлечения потенциальных клиентов ваша услуга должна решать проблему клиента. Предположим, массаж решает проблему усталости или стресса. Вы можете написать:

«Устали после тяжелой работы? Болит спина? Постоянные стрессы? (клиент действительно устал и у него болит спина).

Предлагаем вам релаксирующий массаж. Посетив наш салон красоты, вы сможете расслабиться, а наш квалифицированный мастер избавит вас от боли в спине.

После массажа вы будете себя чувствовать бодрым и счастливым!»

Важно!

Самое главное – не запугать клиента. Некоторые рекламные сообщения, особенно в аспекте косметологии, реально пугают. На них страшные фото людей с сыпью. Не для слабонервных.

5. В рекламе не должно быть непонятых слов

Салонный бизнес – это не медицина, но иногда тоже проскакивает. Особенно в вопросах косметологии и эстетики тела. Читаешь некоторые объявления, и становится дурно.

Чтобы понять, что вы хотели сказать, надо иметь высшее медицинское образование.

6. Куда звонить или куда идти

Клиенту должно быть понятно, где находится салон, как туда позвонить.

Поэтому постарайтесь номера телефонов делать более крупным шрифтом.

Только не делайте текст наклонным шрифтом. И не забывайте о коде города. В Украине мобильные операторы требуют набора кода перед набором городского номера.

Важно!

Указывая цену товара, покажите на цифрах, сколько покупатели сэкономят, купив вашу продукцию. И помните: если клиент экономит 5 %, но в эквиваленте это 10 у.е., то лучше указать экономию в деньгах (большей цифре).

Важно!

Все рекламные шаги вашего салона красоты должны быть полезными и необходимыми для ваших потенциальных клиентов. Вы как грамотный менеджер и креативный директор должны быть в курсе проблем своих клиентов, а главное – знать, как их решить.

Игровые приемы при составлении рекламных текстов

Язык как неотъемлемая часть культуры и человеческого общения имеет в своем арсенале множество способов и приемов скрасить сказанное, придать ему особый смысл, акцентировать на конкретной детали. Но мы с вами уже запомнили, что краткость – сестра таланта, а реклама должна быть талантливой, соответственно краткой. Итак, рассмотрим эти приемы:

1. Преднамеренные орфографические ошибки Орфографическая ошибка как игра слов, частей слова, ударений выполняет в рекламе две основные функции:

• для дополнительного оттенка сказанного, для метафоризации, если уместно – поэтизаци.

• «У меня самый красивый маниАкюр!»

• для создания рекламной фразы, более гармоничной в фонетическом или графическом отношении (например, используя повторы внутри фразы). «Меняя прическу – меняй мир к лучшему!»

Игровая морфология: неологизмы, то есть новые слова. А что? Мы же – творческие люди! «Массаажаж – это что-то неземное!»

2. С помощью языковых парадоксов приписывание объекту рекламы нехарактерных для него свойств и действий.

Это самый распространенный тип парадокса, созданного языковыми средствами, который используется при составлении рекламных текстов. Такая языковая игра преследует серьезные цели:

• Повышение ранга одушевленности объекта.

Своеобразные языковые повороты, которые придают неодушевленным объектам характеристики одушевленных или животным (также вещам) приписывают свойства и действия, характерные только для человека («олицетворение»).

«Шампунь «Азалия» – нежный и заботящий о вас!»

• Расширение сферы контроля адресата.

«Получите красоту под ключ! Ваш салон красоты «Совершенство».

• Расширение сферы физических и психологических ощущений адресата.

«Почувствуйте наслаждение кожей!»

• Создание впечатления нестандартного, особенного, товара.

«Наша косметика – эксклюзивный подарок от самой природы!»

Манипуляции с мерой и оценочными шкалами

• Создание новых оценочных шкал (например, расчленение нерасчленяемого).

«Больше красочности вашим краскам!»

• Создание нового полюса шкалы.

Основной прием, который используется для создания нового полюса шкалы, – это необоснованная гипербола.

«Вы все еще выпрямляете волосы плойкой?»

• коррекция полюса шкалы.

«Ваша кожа станет не просто белоснежной, она станет порцеляновой!»

Важное место в рекламе занимают игры с многозначностью слов, с их созвучностью или внешним сходством (каламбуры).

• Каламбур «соседи» – суммирование сходных по смыслу слов, приращение смысла слова:

«У нас – масса массажа!»

• Каламбур «маска» обоснован на резком сталкивании смысла обыгрываемых слов, создавая тем самым эффект комического шока или обманутого ожидания: «Мои волосы – самые вьющиеся! В мечтах».

• Каламбур «семья» характеризуется тем же, что и маска, но без сталкивания, без побежденного, так сказать, и победителя. «Красим все, даже радугу!»

Стилистический диссонанс – тоже важный элемент грамотного рекламного текста. Он разделяет реальную и ожидаемую роли говорящих, слоганы построены как реплики потенциальных потребителей, поэтому они воспринимаются от лица адресата или его близких.

«Ведь я этого достойна!» (Реклама косметики L'Oreal.)

• Диссонанс реальной и ожидаемой коммуникативной функции высказывания.

Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline!

Жанровый диссонанс – преднамеренная маскировка рекламы под другие жанры. «Салон красоты «Солнце». Только хорошие события!»

Процесс принятия решения

Перед тем как создавать макеты для грамотных рекламных акций, важно знать, как клиенты принимают решения о покупке товара или услуги:

• на основе сформированных ранее установок;

• под действием эмоций, испытываемых в настоящем;

• исходя их целей, расположенных в будущем;

• цена – ощущение «справедливой цены».

Цена

Мне кажется, это вообще ключевой вопрос в рекламе, так, наверное, думают и собственники салонов красоты.

Какую цену поставить, чтобы привлечь клиентов? Может, все-таки скидочку, ну хотя бы маленькую?

Вопрос процедур ценообразования я затрагивать не буду.

Я хочу, чтобы мы рассмотрели процесс восприятия цены: в каких случаях вы ее можете завышать, а где завышать не стоит.

Потенциальный покупатель не особо чувствителен к цене, если:

• нет аналогов – предположим, вы приобрели уникальный аппарат или процедуру;

• сложно сравнить с другими предложениями;

• когда клиент видит связь «цена – качество», а вы ему помогаете это увидеть, указав это в рекламе;

• хорошее финансовое положение. Иметь таких клиентов – это мечта любого салона красоты.

Когда потенциальные покупатели еще готовы делать выбор:

• когда салон имеет эталонный вид;

• авторитет выбирает один и тот же продукт, в нашем случае – известная актриса или спортсмен;

• выбор большинства, не актуален для премиум-сегмента салонного бизнеса;

• удачный опыт использования (рекомендация друзей, постригся-понравилось-рекомендую);

• скидки более 50 % способствуют импульсивным покупкам (я надеюсь, это правило вы будете применять крайне редко).

Когда клиент видит предложение или рекламу вашего салона красоты, у него возникают следующие вопросы:

Почему я должен совершить покупку? (потребность)

Что я должен купить? (товар или услугу)

Где мне следует приобрести товар или услугу? (источник)

Какова реальная цена товара или услуги? (цена)

Когда я должен приобрести товар или услугу? (время)

Ваша рекламная кампания и грамотный макет с сообщением должны заранее отвечать на эти вопросы.

Визитная карточка салона красоты

У каждого салона красоты должна быть визитка, которая находится на рецепции. И ее должен вручать администратор или мастер после первого визита клиента или потенциального клиента.

Обычно вариант визитки указывают в наборе брендбука.

Всем известно, что визитная карточка – традиционный носитель контактной информации о человеке, заведении или организации.

Визитка салона красоты – это белый или фирменный фон, логотип в левом верхнем или правом верхнем углу, данные о салоне красоты.

Важно!

Если вы указываете почту салона красоты на визитке, то не путайте ее со своей личной. А то лежит красивая визитка на рецепции салона красоты, в котором указана электронная почта директора или собственника, что-то типа ленусик82.

Заведите красивый почтовый ящик с названием вашего салона красоты.

Договорились?

Визитки бывают горизонтальные и вертикальные. Вертикальные визитки стали модными в последнее время, но их не так удобно использовать. Плюс помещается меньше информации. Базовый размер визитной карточки 90x50 мм. Некоторые собственники начинают придумывать и делать карточки меньше или больше. Это непрактично. Их неудобно носить.

Некоторые салоны красоты изготавливают визитки из засечками или делают их с выпуклыми буквами. Фантазируйте! Но не тратьте много денег. Лучше сделать обычную визитную карточку и подучить персонал продавать линии домашнего ухода.

Базовые правила создания визитной карточки салона красоты

1. Правильный внешний вид

Внешний вид визитки и бейджа вашего сотрудника должен совпадать.

А то бывает, что визитка – это одно, бейдж – другое. Там – слева логотип, а там – справа. Разные шрифты.

Визитка и бейдж сотрудника создаются в одном стиле, цвете, для них используется один шрифт.

2. Гармония

Визитная карточка салона красоты должна быть выполнена в одном стиле с дизайном вашего салона красоты. Очень часто возникает ощущение, что полиграфия – от одного салона красоты, стены – от другого, а персонал – от третьего.

На визитке салона красоты должны быть:

а) логотип салона красоты

Можете его размещать в правом и левом углу, можете – по центру. Все зависит от формата логотипа. И фантазии.

Не надо писать, что вы – ЧП – ООО «руки-ножницы» – это клиента не интересует. Это же не отчет в налоговую.

б) слоган салона красоты

Да, у вашего салона красоты должен быть слоган. Если слогана нет, начинайте придумывать.

в) город и адрес, телефоны, веб-сайт, электронная почта

Помните!

Если салон красоты находится в неудобном месте или отсутствует фасадный вход, я бы на обратной стороне визитной карточки рекомендовал разместить мини-карту. Мини, подчеркиваю. Бывали случаи, что там размещали карту города. И салон красоты указывали крестиком, как на картах у пиратов, которые спрятали клад. По такой карте можно только заблудиться.

Смешной пример

Иногда из профессионального интереса я хожу в незнакомые мне салоны красоты. Обычно я записываюсь на маникюр (рисковать стрижкой не люблю, так как пару раз стригли, как клиента сумасшедшего дома. С маникюром риски немного меньше).

И вот записался я как-то раз на маникюр в ранее мне незнакомый салон, предварительно оставив свои контактные данные администратору (к сожалению, по собственной инициативе, хотя данный вопрос – прямая обязанность администратора. Но сейчас о другом). Администратор продиктовала мне адрес. Пока я его нашел, пришлось спрашивать у трех людей. Жалел, что забыл компас дома:). Плюнул, позвонил администратору. Девушка объяснила мне, с какой стороны надо зайти в дом. Приключения только начинались. Если бы я был обычным клиентом, я бы точно не дошел до желаемого заведения. Но в данном случае решил идти до конца. В начале пути меня ждал сюрприз – надпись на металлической калитке гласила: «салон красоты 2 этаж». Рядом увидел звонок, позвонил, дверь открылась. Немного пройдя, увидел дверь с очередной надписью «салон красоты 2 этаж», за ней, как в интригующих фильмах, была лестница. Поднялся на второй этаж и снова увидел эту надпись – «салон красоты 2 этаж». Не имея другого выбора и выхода, я открыл очередную дверь и увидел длинный коридор метров 20 с множеством новых дверей без каких-либо надписей. Дойдя до конца коридора, я снова обнаружил ставшую родной надпись «салон красоты 2 этаж». Открыл дверь и увидел проход между домами по открытой лестнице. Проход был заснеженным и ветреным, так как дело было зимой. Пройдя по нему около 7 метров, я снова встретил «свою» надпись: «салон красоты 2 этаж». Открыв и эту дверь, снова очутился в коридоре. Без единого указателя, я шагал и разглядывал двери. Наконец-то на последней двери была надпись «салон красоты». Открыв дверь, я очутился в салоне красоты с потолками высотой в метрва два. Администратор салона сидела в кресле для мойки и пила кофе. При виде меня оживилась и поприветствовала фразой: «А где вы ходите? Мы вас уже ждем». Я улыбнулся и сказал, что немного заблудился.

Надеюсь, ваш салон красоты будет иметь свое название и его можно будет легко найти.

Основные ошибки в создании макета визитки салона красоты:

1. Указание на визитке всех услуг вашего салона красоты.

Размер визитки 90x50. Если туда влепить весь спектр услуг, смотреться это не будет. И клиент точно в этом списке для близоруких ничего не увидит. Максимум – потренирует глаза. Помните: клиенты есть и дальнозоркие, они вообще ничего не увидят.

2. Лепить на визитку фото салона красоты. Фото мы будем размещать в информационном флаере. Визитка салона красоты нужна, чтобы я мог позвонить и записаться на услугу, а не рассматривать фото салона всей семьей на кухне при помощи увеличительного стекла.

3. 100500 (очень много) мобильных телефонов. Получаешь визитку, а там 6 номеров. Кошмар! Справочное бюро, а не салон красоты. Знаю, что клиенты экономят и выбирают номер своего оператора. Хотя не всегда. Ну, спорить не буду. И поэтому вы уродуете свою визитку до полной нечитабельности.

Потрудитесь разместить максимум два номера самых популярных мобильных операторов, желательно, чтобы номера были одинаковыми (только разный код оператора), это смотрится гламурно, их удобно запомнить и набрать. В идеале – если мобильный номер вашего салона красоты – копия городского номера. Бомба!

А то бывает, что такие номера размещают – не то что запомнить – набрать на телефоне тяжело.

Макет карточки постоянного клиента

Несмотря на мировую рекламную тенденцию, направленную против карточек скидок, в некоторых салонах красоты этих карточек просто-напросто не было, чтобы от них отказываться. Поэтому давайте их заведем, посмотрим, будут ли они работать, а потом, как и весь мир, откажемся.

В некоторых салонах красоты есть банальный набор – карточка постоянного клиента или карточка скидки на 5 %, 7 %, 10 %.

Для грамотной и легкой работы системы карточек постоянных клиентов нужна программа по автоматизации всех процессов.

Так гораздо проще и эффективнее.

Карточки недорогие в закупке, они легко программируются.

Что должно быть размещено на карточке постоянного клиента

На лицевой стороне:

1. Логотип салона красоты.

2. Надпись «карточка постоянного клиента».

3. Номер карточки (некоторые умудряются размещать номера карточек на обратной стороне).

На обратной стороне карточки:

1. Слоган салона красоты.

2. Внизу адрес, телефон и сайт.

3. Информация о том, что карточка является собственностью салона красоты.

4. Логотипы партнеров салона красоты (хотя многие туда лепят логотипы компаний владельца).

Позволю себе перейти от темы макета карточки к теме карточки постоянного клиента и ее формата.

Ключевой вопрос – карточка постоянного клиента должна быть скидочная или накопительная?

Почему-то скидку давать не хочется. А клиенты вечно недовольны форматом накопительной карты. Какие-то непонятные правила накопления, и вообще.

А почему бы их не совместить?

Мне очень нравится формат, когда оба варианта имеются в карточке постоянного клиента.

1. Размер скидки от суммы, потраченной в салоне красоты.

2. Покупка линий домашнего ухода засчитывается в тройном эквиваленте на карточку. Купили на 100 у.е. – на карточку сразу добавился процент от суммы в 300 у.е.

Относительно карточки постоянного клиента, то я рекомендую сделать следующий формат.

Предположим, клиент пришел на услугу, которая стоит 100 у.е. (не пугайтесь, мне так проще передать смысл идеи).

У него есть карточка постоянного клиента, которая и скидочная, и накопительная одновременно.

У него на карточке написано 5 %.

Стоимость услуги 100 у.е. – скидка 5 % – к оплате 95 у.е. И от 95 у.е. 5 % идет ему на счет, то есть 4,75 у.е.

Что получается? Скидку вы ему формальную сделали. Но обычно простая скидка уже не сильно привязывает. А вот система накопления привязывает. Плюс вы ему можете сообщить, что накопленные средства он может использовать уже на следующий день. В тот же день не стоит, важно, чтобы он пришел завтра или в другой день. И ваш грамотный администратор продала ему еще пару процедур и линию домашней косметики.

Важно!

Если вы планируете печатать VIP-карточки постоянных клиентов, ни в коем случае их не нумеруйте. Все клиенты должны иметь карточку с номером 0001. Представьте себе VIP-клиента с карточкой 0036. Такого быть не может. Все VIP-клиенты хотят быть номером один. Для вас не важно, какой номер карточки на лицевой стороне, ведь карточка запрограммирована.

Макет календарика

Многие директора салонов красоты в восторге от календариков, аргументируя это тем, что, клиентам попросту нужны календарики. Лично я пользуюсь мобильным телефоном с 2001 года, и мне календарики не нужны. Но я, видимо, не соответствую образу клиента салона красоты. Хотя борода растет.

Директора или владельцы салонов красоты печатают сумасшедшие тиражи календариков и всем их раздают. Особенно смешно, когда печатают их осенью наследующий год. В надежде, что клиент будет его хранить и использовать в следующем году.

Часть клиентов пользуется календариком, имея в сумке два и более мобильных телефона. Особенно врачи и государственные служащие. Неправильно, когда ваш макет календарика всегда находится на обратной стороне. Ведь смотрят на дату, а не на картинку. Календарики могут быть хорошим напоминаем для клиента.

Ведь от календарика, даже если он не очень нужен, не отказываются.

Если их печатать, то небольшим тиражом. Не более 1000-2000 штук.

Что должно быть на макете календарика?

Есть две стороны: основная, где будет макет, и обратная, где будут даты и месяца.

На основной стороне календарика надо разместить:

1. Логотип салона красоты.

2. Можете указать что-то нейтральное (возможно, цитату известного человека или пожелание, но я бы не поздравлял с Новым годом, а то весь тираж придется раздавать в январе). Можете разместить фото салона красоты, но красивое.

3. Контакты: адрес, сайт, телефон.

На противоположной стороне:

1. Разместить сам календарь (единственная просьба: шрифт календаря должен быть ровным и простым. Наклонный шрифт в данном случае просто не читабельный).

2. Разместить какую-то фишку (придумать фишку).

3. Некоторые размещают сбоку вдоль календарика линейку в надежде на то, что клиенты постоянно что-то меряют или чертят. Тоже вариант. Хотя календарик с линейкой может уйти детям.

Мы любим Вас. Салон красоты…

Мы всегда Вам рады…

Любите себя, а мы Вам поможем. Салон красоты…

Можете дарить этот календарик клиенту вместо визитки, когда он пришел в ваш салон красоты. Если визитки закончились.

Закладки для книг

Один из вариантов нестандартной печатной рекламы салона красоты. Закладку для книги точно никто не будет выбрасывать, а это хорошо. Ведь большой процент флаеров обычно попадает в урну для мусора. Закладки не надо раздавать возле перехода. Их вы можете дарить клиенту во время его пятого визита в салон красоты. Он пришел и просто получил подарок. Уверяю вас, простой знак внимания от приведет к тому, что клиент выложит фото в интернет, мол, смотрите, как меня любит мой любимый салон красоты.

На закладке я бы размещал что-то нейтральное, направленное на постоянных клиентов.

Фото салона красоты, логотип может быть посредине. И подпись: «С любовью салон красоты «Аделанте».

Задача закладки – закрепить лояльность клиента. Не надо ему ничего предлагать, это будет лишним.

Информационный флаер или буклет

Флаер (рекламная листовка) – буквально «летучая листовка». Обычно листок тонкой бумаги размером 210x99 мм с двухсторонней печатью, содержащий информацию о предложениях или акциях торгующего предприятия. В принципе флаер и листовка – это одно и то же, но в данном случае перевод в полной мере оправдывает употребление иностранного слова – флаеры действительно «летают» повсюду.

Информационный флаер, как и визитка салона красоты, должен находиться на рецепции. Функции флаера такого типа – информировать клиентов о спектре услуг вашего салона красоты.

Информационный флаер ваш администратор или вы должны вручать клиентам, которые приходят в салон красоты на первую услугу. Тем самым напоминать ему, что в вашем салоне красоты широкий спектр услуг. Плюс данный флаер вы должны предлагать всем, кто впервые зашел глянуть, людям типа «а шо тут у вас вообще, шел, увидел вывеску». Ваш администратор грамотно проводит презентацию салона красоты и свои слова закрепляет красивым и грамотным флаером, превращая потенциального клиента в постоянного. Плюс просит взамен его мобильный номер, чтобы была возможность оповещать его об акциях и новостях салона красоты (слово «скидки» упоминать необязательно).

Информационный флаер может быть двухсторонний или четырехсторонний (раскладной). Все зависит от бюджета и пожеланий владельца салона красоты, я же всегда говорю, что все зависит от уровня салона красоты. И снова повторяю, уважаемые директора и владельцы элитных салонов красоты, экономить на печати информационного флаера нельзя. А для вас, владельцы салонов красоты среднего и эконом-формата, тоже напоминаю: печатать инфофлаера на слишком дорогой бумаге не стоит, это – выброшенные на ветер деньги. Буклеты вашего салона красоты должны соответствовать его уровню.

Что должно быть на информационном флаере:

• максимально сжатая информация об услугах салона красоты, попросту говоря, описать все кабинеты с фотографиями (фото только с довольными клиентами, вы уже знаете это правило);

• пару приятных предложений о работе салона;

• указать, в чем конкурентное преимущество вашего салона красоты (если нет преимуществ, их придется придумать);

• на первой странице все так же, как и на акционном флаере, – логотип салона красоты и его фото, красивое, не с улицы;

• на разворотах – фото кабинетов и описание основных услуг, если есть место, можете указать косметику, с которой работаете, но это по желанию (а то вы ее бесплатно рекламируете);

• на последней странице снова указываете карту, там уже можно разместить ваше любимое фото салона красоты (вид с улицы), только попросите, чтобы фотограф его хорошенько обработал, но так, чтобы можно было узнать;

• информация – где находится салон, возможно, какими видами транспорта можно добраться, сайт, телефон, соцсети.

Важно!

Никогда не пишите на флаере «Мы – лучший салон красоты в городе». Это выглядит дешево и субъективно.

Пишите «Мы – лучший салон красоты в городе по мнению наших клиентов». Это будет вызывать доверие.

В некоторых салонах красоты очень скептически относятся к флаерам и подобной рекламной продукции. Мол, «не работают они. Я напечатала десять тысяч штук, раздали, и одного звонка». У меня будет очень серьезная к вам просьба: сделайте макет своего флаера и вышлите мне его на почту. А после будем делать выводы вместе.

Очень часто флаера не работают потому, что на них может быть размещена абсолютно глупая информация. И виноват в данном случает не канал рекламы (флаера), а создатели макета и люди, которые их раздают.

Смешной пример

Один салон красоты напечатал пятьдесят тысяч флаеров. На флаере была изображена полуголая девица, которую разместили на всю длину флаера. И надпись «Салон красоты «Валерия». (Пример).

В салон красоты звонили и спрашивали, как можно записаться в сауну. Хозяйка сказала, что флаера не работают. И была удивлена, почему все хотели сауну, а не парикмахерские услуги или маникюр. Ведь девушка была в купальнике, а не голая.

Важно!

Уважаемые владельцы салонов красоты, перед тем как утверждать флаер, подумайте, с чем будет ассоциироваться девушка или молодой человек на флаере. Что подумает клиент, когда ему вручат такой флаер?

Относительно раздачи флаеров – это вообще отдельный и сложный вопрос. Бедные детки мастеров салона, которых просят раздавать печатную продукцию, чтобы экономить деньги, за конфеты или небольшие денежки. Надеюсь, вы уже усвоили правило, что экономия в рекламе вылезает боком.

Не хочу обижать компании, которые берут деньги за раздачу, но их сотрудники обычно стоят с плеерами в ушах возле переходов с недовольным лицом. Желания брать у них флаер – нет. И кто тут виноват? Флаера? Макеты или рекламные распространители?

Поэтому канал и страдает.

Из опыта: проще делать либо адресную рассылку, либо выкладывать флаера в ближайших заведениях. А взамен выкладывать у себя их флаера. Я бы даже для этого поставил специальную подставку, чтобы не засорять стол рецепции.

Важно!

Не вкладывайте флаера в почтовые ящики. Однажды у себя в ящике я обнаружил 14 флаеров и сразу их все выбросил. Даже не стал смотреть. Мне, как и клиентам, макулатура не нужна. Флаера из почтовых ящиков приносят в дом и рассматривают бабушки и дедушки. Поэтому если вы запускаете акцию для пенсионеров, то будет хороший отклик.

Страшный пример

Видел страшные примеры – когда на рецепции размещена пальма с визитками, которые прикреплены специальными скрепками. Мол, это все – наши партнеры и друзья. Шок. Из-за пальмы не видно администратора. Кошмар полный.

Смешные примеры

Скажу то, что многие знают. Если рядом с вашим салоном красоты магазин, то ушлые директора предлагают суперэкономную идею – делаем флаер напополам. И вам, и нам выгодно. Одна сторона – наша, а другая – ваша. Бюджет – 50 на 50. Обычно выглядит это убийственно или смешно. Видел флаера «автомойка+салон красоты», «пивная+салон красоты», «мини-маркет+салон красоты», ах да, и «магазин для животных и салон красоты».

Данные попытки экономии редко приносят ощутимый результат.

Только потеря денег и имиджа салона красоты.

Затея с совместными рекламными акциями в плане флаеров мировая, но часто проваливается. Если у вас были успешные совместные акции с партнерами на один флаер – делитесь опытом.

Макет любой рекламной акции или кампании должен содержать четкий месседж (сообщение). Он должен мотивировать вашего потенциального клиента что-то делать: посещать услуги салона красоты, покупать линии домашнего ухода, приводить друзей.

Памятка. Дорогие друзья! Хватит проводить акции «Приведи друга и получи скидку 10 %». Друзья, которых приводят и на них зарабатывают, чувствуют себя обманутыми. Мол, на нас заработали. Гораздо эффективнее будет следующая схема – приведи друга, и вы оба получите по 10 % скидки. И будет мир, дружба и жвачка:)

Макет флаера для акции

Сразу хочу отметить, что макет флаера для акции и макет информационного флаера, который должен быть у вас на рецепции, – это разные макеты. Ведь у них разное назначение.

Очень часто вы создаете макет для акций в салоне красоты. Летняя акция, зимняя, весенняя, подарок на 8 Марта, подарок на 1 Мая и т. д.

Помните! «Простота – залог восприятия»

Первый вопрос, который вы должны себе задать перед тем, как создавать макеты и печатать флаера, – частота проведения акций в салоне красоты. Важно, чтобы рецепция не напоминала полиграфию с кучей разноцветных флаеров.

Как я уже говорил выше, обычно акций не должно быть слишком много. А то все могут просто запутаться, что делать с этими ногтями или руками. Акция должна быть простая, понятная и привлекательная для клиента.

Что касается макета флаера для проведения акции в салоне красоты, то он должен быть следующим.

Это еврофлаер. Либо флаер квадратной формы. У флаера есть две стороны: лицевая и обратная.

На лицевой стороне должна быть следующая информация:

• вверху лого салона красоты;

• по центру название акции и краткое описание;

• внизу телефон и адрес.

Этого будет достаточно.

На обратной стороне:

• карта расположения салона красоты;

• дополнительная информация (более детально об акции, если это необходимо);

• адрес, веб-сайт и, возможно, ссылки на соцсети, что-то типа «лайкать» нас можно вот тут:);

• можно, разместить фото салона красоты, при условии, что есть место и фото уместно в контексте всего макета и акции. А то бывает – акция о маникюре, а фото парикмахерского зала.

Помните!

Мысль, выражаемая флаером, должна быть легкой и доступной, восприниматься даже мимолетным взглядом.

Памятка!

У каждой акции должен быть срок действия. Это обычно подстегивает людей принимать решения быстрее. Пример – акция длится 10 дней – с 10.10 по 20.10.

Акции длительностью в месяц неинтересны, хотя бывают и исключения.

Важно!

Если вы хотите разместить фото салона красоты, размещайте фото вашего салона с видом внутри. Не пожалейте денег на качественные фото. Делайте раз в год фотосессию самого салона и мастеров.

А то бывает – на флаере или в интернете размещают фото столетней давности. И салон совсем не похож сам на себя, и мастера уже другие работают.

Следующий важный момент – на фото, которое вы размещаете в рекламной продукции, должны присутствовать люди. Когда я вижу фото на флаере, где стоят пустые кресла, возникает один вопрос – вы что, кресла продаете?

На фото должны быть клиенты с довольными лицами, которых обслуживают мастера.

А то бывает фото сделанное «из-за угла». Испуганные мастера и клиенты в грязных сапогах. А качество фото – ощущение, что из 1980-х. Такого быть не должно.

Красивые фото, грамотно выставленный свет, плюс фотографы обработают фото – и получается конфетка, а не салон красоты.

Смотришь на такое фото – и сразу хочется посетить салон красоты, и рука тянется набрать номер. Без красивых фото рука тянется к мусорнику, чтобы выбросить некрасивый флаер.

Внимание!

Некоторые владельцы пытаются разместить на обратной стороне текст – весь спектр услуг их салона красоты – этого делать не стоит. Это не информационный флаер, а флаер, посвященный конкретной акции. Никто этот текст читать не будет. Плюс, повторюсь, у нас любят этот список сделать наклонным шрифтом, в результате чего вообще текст становится нечитабельным.

Важно!

Рекомендуется использовать какой-либо призыв к действию – это позволяет на психологическом уровне приводить клиентов к сотрудничеству с вашим салоном красоты. К примеру, можно включить специальные предложения, рассказать о проведении конкурса, в котором можно участвовать лишь с предъявлением флаера. Данные методы способны значительно увеличить количество новых клиентов и сокращают процент выбрасывания флаеров.

Шрифты. Тоже любимый вопрос в процессе создания рекламной продукции. Еще раз повторю: в брендбуке вашего салон красоты обычно указывают два шрифта, которые вы должны использовать в своей рекламной продукции, на сайте и на вывеске. А то берешь в руки флаер, а там радуга. Ощущение, что флаер делал школьник на уроке рисования в 6 классе, пять цветов и пять разных шрифтов. Сразу в топку камина уходит этот флаер.

Шрифт для флаера берем из брендбука, он должен быть ровным, без наклона. Просто должен быть ровным, так проще читать текст. И модно:).

Варианты эффективных акций, которые можно проводить и рекламировать их с помощью флаера:

Для того, чтобы ваши флаера не выбрасывали, вы можете к ним прикреплять либо пакетикчая, либо одноразовую ручку. Скептики скажут, что ручку положат в карман, а флаер выбросят. Ну, спорный вопрос. Ведь выбрасывать, скорее всего, будут дома. Значит флаер все-таки придет домой:).

Реклама салона красоты с помощью рецепции

Рецепция салона красоты – это очень мощный инструмент рекламы и продвижения товаров и услуг.

С помощью наружной и другой рекламы мы привлекаем клиента посетить салон красоты или записаться на услугу. Когда клиент находится в салоне красоты, он обязательно смотрит на рецепцию и администратора. Одни салоны красоты просто поставили рецепцию и забыли о ней. Другие очень грамотно ее используют.

Мне очень нравится, когда в салоне красоты на рецепции красиво выставлена косметика. Не на витрине, за рецепцией, а именно на самой рецепции перед клиентами. Клиенты часто спрашивают, что это за баночка. Еще лучше – выкладывать на рецепцию пробники и тестеры ароматов. Народ, увидев, начинает трогать, нюхать и откусывать (шучу). В этот момент ваш администратор должен себя повести, как матерый рыбак, – клиент начинает пробовать наживку, подсекать (предлагать ее купить) еще рано. Клиент должен поглубже проглотить наживку, чтобы не соскочил. Администратор, в отличие от рыбака, должен предложить еще попробовать тестеры и рассказать о преимуществах данной косметики. И когда клиент говорит, что ему нравится этот аромат или крем, надо резко тащить удочку на себя. Ведь вся реклама направлена на привлечение клиентов и увеличение прибыли.

Лучше вместо аквариума с рыбками и вазы с конфетами выкладывать тестеры. Хотя некоторые в восторге от бесплатных конфет.

Важно!

Использовать поверхность рецепции как главный стол продаж.

Меню-холдеры

Очень часто в салонах красоты наблюдаю данный вид рекламы. Когда на рецепции возле девушки стоит меню-холдер (пластиковая подставка с информацией внутри), а на ней весь прайс и цены для близоруких клиентов. Кошмар!

Открывая салоны красоты, я обычно запрещаю выкладывать информацию и прайсы на рецепцию. Зачем вам администратор? Ведь задача клиента – задавать вопросы, а администратора – отвечать на них. А не смотреть, как клиент сам стоит и читает этот безумный список.

Что стоит размещать в меню-холдерах:

1. Там должна быть указана одна акция, которая проходит в вашем салоне красоты. Одна. С красивым фото. И все.

Не вздумайте туда телефон размещать или адрес. Будут смеяться.

Важно!

Любая акция, которая размещается на бумаге в салоне красоты, должна быть напечатана на фирменном бланке. В конце бланка обязательно должно быть написано «С уважением администрация салона красоты (тут ваше название).

Когда я вижу объявление, которое не подписано либо подписано, но не указано, какой салон красоты, говорю, что его можно смело разместить в другом салоне в другом городе или стране. Ведь нет опознавательных знаков.

2. Там должно быть указано: «Дополнительная информация у администратора». Фактически это наживка, которую должен проглотить клиент. Увидел красивую картинку, минимальный текст и спрашивает: «А расскажите, что это за акция или предложение?»

3. Меню-холдер должен стоять сбоку и он может быть небольшой, размер выберете соответственно размеру рецепции. Чтобы он не закрывал бедного администратора.

4. На рецепции должно быть не более двух меню-холдеров. Больше просто будут рассеивать внимание клиента. Если у вас огромная рецепция – вам повезло, но это не повод ее усыпать бесконечным потоком рекламной продукции.

Стены, окна салона красоты и его помещение

Продолжая тему рекламы в самом салоне красоты, отмечу, что важно использовать все плоскости, которые есть в вашем салоне.

Входная группа в салоне красоты

На входной двери обычно размещают график работы и все. Иногда умудряются разместить объявление о графике работы салона красоты на праздники. Плюс вешают убийственные объявления: салону красоты требуется мастер-парикмахер со своими клиентами.

Вы что, шутите? По-вашему, мастера ходят по салонам красоты и ищут работу?

Я считаю это моветоном. Когда такое объявление видит клиент, его это 100 % отпугивает. Что тут происходит, если салон ищет мастеров?

На входной группе можно наклеить восклицательный знак рядом на пустой плоскости возле графика работы салона красоты. И, желательно, сам график клеить не на двери, которую вы открываете, а рядом. Так удобнее читать информацию.

Окна салона красоты

Важная рекламная плоскость, которая редко качественно используется. Все салоны красоты без исключения пытаются на окна наклеить весь спектр услуг салона красоты. Либо наклеивают туда изображение тетки или дядьки. Причем эта дама становится бесплатным рекламным лицом многих салонов красоты одновременно. Однажды видел одну и ту же даму, наклеенную на окнах двух разных салонов красоты.

Во-первых, если вы планируете что-то клеить на окна, вы должны подумать о двух вещах: как это будет смотреться снаружи и как это будет влиять на освещенность внутри.

Смешной пример

Один салон красоты заклеил окна пленкой с картинками и спектром услуг, и в салоне красоты стало темно. Утром приходилось включать свет, чтобы увидеть, где клиент и как его стричь. Пришлось наклейки снимать.

Лучше использовать перфорированную пленку. Она пропускает свет днем, а вечером видно, что происходит в салоне красоты. Нашим людям очень нравится заглядывать в чужие окна, не лишайте их этого удовольствия.

На окна лучше клеить основные и популярные услуги или процедуры. Большими буквами. Красивыми, ровными (снова акцентирую на этом моменте).

На окне должно быть не более трех услуг. Ваш любимый «список, все что может мой салон красоты», отпугнет клиентов.

Я понимаю, что они могут зайти, но поводом для визита стали либо длинные ногти, либо отросшие волосы, а не страшный список.

Иногда в окно входной группы выставляют телевизор. Ну чтобы народ привлечь.

Либо вешают доску с подсветкой и рисуют разные акции, как на штендере, о нем прочитаете ниже.

Очень прикольная штука. Привлекает внимание народа, можно каждый раз писать новые акции. Стоит недорого. Только не вешайте на всю площадь окна. Важно, чтобы в салон попадал свет и потенциальные клиенты видели, что там происходит.

Вывод один – окна не должны пустовать, если они есть в вашем салоне красоты. Используйте их с грамотно. Пишите о своих экспериментах.

Планшет в салоне красоты

Мы живет в период стремительного технического прогресса, все пользуются смартфонами и планшетами. Что мешает салону красоты использовать планшет в рекламных целях? Либо фоторамку. Вы просто берете планшет, закидываете туда красивые фото своего салона красоты или видеоролик. Размещаете его на подставке на рецепции. Это очень привлекает внимание потенциального клиента салона красоты, который зашел впервые на рецепцию. Да и постоянных клиентов тоже привлекает.

Важно!

Планшет с фотографиями и видео администратор салона красоты может использовать, чтобы познакомить потенциального клиента с услугами салона, при условии, что он не может это сделать, покинув рецепцию. А в 80 % случаев так и бывает. Некоторые суперпрогрессивные салоны красоты используют планшет в качестве меню услуг салона красоты. Выглядит креативно и нестандартно. Вы можете разместить красивые фото под списком услуг, и они будут смотреться более привлекательно, чем напечатанные. Плюс не забывайте о видеопрезентации салона красоты.

Это производит большое впечатление для клиента. Ведь в других салонах красоты он мог слышать только сухую скороговорку о прайсе услуг.

Как еще можно использовать планшет?

Очень просто! Когда клиент приходит на процедуру, вы можете размещать планшет перед ним и включать либо его любимый фильм, либо просто видео.

Некоторые салоны красоты размещают планшет на парикмахерских рабочих местах, и клиент во время стрижки наблюдает за видео, в том числе и за рекламой, которую уже продает салон красоты. Да, вы не ослышались, рекламу можно не только покупать, но и продавать, при условии, что ваш салон красоты посещает большое количество клиентов или он находится в премиум-сегменте. Плюс вы можете бесплатно давать клиенту планшет салона красоты, чтобы он полазил в интернете, пока ему делают маникюр или педикюр. Не все клиенты любят выслушивать истории мастеров либо рассказывать свои.

Важно!

Если вы создаете Wi-Fi сеть, название сети должно повторять название салона красоты, а паролем должен служить номер телефона салона красоты.

Звуковая реклама в салоне красоты

В вашем салоне красоты есть магнитофон?

Когда я начал ходить в парикмахерскую, это было лет в 7-8 (до этого меня мама стригла дома – открыл все тайны), так вот в той парикмахерской стоял большой магнитофон на подоконнике и играла отвратительная музыка, настолько неприятная, что я ее помню до сих пор, спустя 23 года.

В наше время музыкальное сопровождение в салоне красоты – очень важный инструмент рекламы.

Во-первых, вы можете направлять музыку не только внутрь салона красоты, где без нее – никак, но и выводить музыку наружу.

Человек, который идет по улице, гораздо быстрее обратит внимание на музыку возле салона красоты, чем на его молчаливый штендер.

Поэтому попробуйте поэкспериментировать, вывесив две колонки наружу и не сильно громко включив музыку. Вы спросите: какую музыку надо пускать? Я отвечу просто: это должна быть музыка, которая может нравиться потенциальным клиентам. Учтите: музыка должна нравиться клиентам, а не администраторам или директорам.

Смешная история

Проводя обучение персонала в одном большом комплексе, директор сказала, что были жалобы на одного администратора. Администратор в свою смену вечером после работы громко включала любимого исполнителя и пела, хотя некоторые клиенты все еще находились на территории комплекса.

Выпустив музыку наружу, вы можете делать звуковые вставки, где ваш администратор или вы лично приятным голосом будете приглашать клиентов посетить салон красоты. Попробуйте и напишите мне.

Смешной случай

Открывая один салон красоты возле школы, я сделал музыкальное сопровождение, вывел его на улицу, и школьники, прогуливая занятия, приходили потанцевать возле салона красоты. Смотрелось ярко.

Что же должно звучать внутри салона красоты?

Ответ тоже прост: у вас есть концепция салона красоты, он сделан в определенном стиле. Желательно, чтобы музыка соответствовала стилю салона красоты и времени года.

Гораздо приятнее слушать под Новый год мелодии, которые напоминают о празднике Нового года, чем блатной шансон. Хотя если клиенты любят, почему бы и нет? Как говорится, кто платит, тот и заказывает музыку.

Важно!

Если клиент просит поставить другую музыку и ему эта не нравится, я бы осторожно отнесся к этой просьбе. Ведь если пойдете у него на поводу, то станете диск-жокеем. И будете постоянно переключать диски и радиостанции. А если откажете, он разозлится. Поэтому иногда проще переключиться на другой трек, но не менять общий стиль музыкального сопровождения салона красоты. Пойти на компромисс, а не 100 % уступку. Обычно музыка должна быть нейтральной и не грузить. Это важно.

При грамотном использовании музыкальной составляющей в рекламе вы можете увеличить продажи в вашем салоне красоты.

Важно!

Периодичность рекламных изречений в музыкальной рекламе должна быть не чаще одного раза в 15 минут. Можно даже в 20 или 30 минут. Этот рекламный канал должен плавно околдовывать клиента, а не надоедать и вызывать раздражение беспрерывной рекламой.

Телереклама внутри салона красоты

В вашем салоне красоты есть телевизор? Его смотрят клиенты? Он один или их несколько? Почему бы не использовать его как рекламный носитель?

Что мешает вам записать пару видеороликов о вашем салоне и, разбавив их другими роликами о природе и красивыми видами, пустить для просмотра своим клиентам?

Единственный технический вопрос – это соединить звук и картинку.

Вы не должны упускать из виду ни один рекламный носитель в своем салоне красоты.

Согласен, что реклама не должна быть сильно навязчивой, но если клиент раз в 30 минут увидит рекламный ролик на 3-5 минут, это не будет им воспринято негативно. Поэтому пробуйте. Вы помните, что проще жалеть о том, что сделал, чем сожалеть всю жизнь, что не попробовал.

Но эта поговорка не применима к страшным флаерам и штендарам.

Макет акции (формат А4) для размещения в транспорте

Несмотря на свою критику относительно размещения информации в маршрутках, я понимаю, что не все салоны красоты премиум-формата, многие из них работают в эконом– и бизнес-сегменте. Я с уважением и пониманием отношусь ко всем форматам салонов красоты, они все красивы и уникальны по-своему. У каждого салона красоты есть свой потребитель. Поэтому коснусь темы размещения рекламной информации в транспорте.

Из своего опыта работы с таким рекламным носителем скажу честно – он работает. При грамотном формате размещения самой акции она может привлечь клиентов. Ведь люди в транспорте смотрят в окно или на стены, которые обклеены рекламными сообщениями.

Если в транспорте уже есть место на специальном щите под размещение рекламного сообщения, я бы его не брал. Там будет полно других объявлений разного цвета: о курсах английского, о том, что кто-то скупает медали, что кто-то выдает беспроцентный кредит и т. д. В этом «букете» ваше объявление просто потеряется.

Я обычно не обращался к рекламным агентствам, а шел напрямую договариваться с куратором маршрута. Так дешевле. Обычно я сразу шел с уже напечатанным макетом на А4 и обязательно заламинированным. А то наш народ любит дорисовывать.

Бывали случаи, когда куратор маршрута предлагал мне самому выбрать место в транспорте и наклеить свою рекламу, где я хочу. Тогда я шел за клеем.

Обычно они берут плату за месяц и перемножают ее на количество автобусов, трамваев (или другого вида транспорта).

Рисунок на макете я размещал горизонтально, так будет визуально больше места для размещения информации.

На макете я размещал: название и логотип салона красоты, основной спектр услуг и фото салона красоты. Обязательно – мини-карта, чтобы было понятно, где салон красоты находится. Также – адрес и телефоны. Можно разместить информацию о социальных сетях, если целевая аудитория салона красоты – молодежь.

Важно

Макет в транспорте должен бросаться в глаза, но не резать взор.

Цвет вырвиглаз лучше не использовать. Про голую барышню вы тоже уже знаете:).

Макет акции для размещения в лифте

Признайтесь, вы хоть раз в жизни размещали рекламу в лифте? Я живу на первом этаже и не вижу этих шедевров у себя дома.

Реклама в лифте – спорный вопрос. Обычно, когда вы заходите в кабину лифта, вы нажимаете на кнопку нужного этажа и становитесь лицом к дверям и спиной к носителю рекламы. Ну я так делаю. Поэтому реклама в лифте может не сработать. Потенциальный клиент может обратить внимание на ваш макет, когда заходит в лифт. У него будет 2-3 секунды, чтобы заметить ваше сообщение.

Поэтому на данном макете надо разместить то, что привлечет внимание клиента. Голую барышню чур не ставить и мужика – тоже.

Ваш макет будет размещен вместе с другой информацией. Там есть разные размеры и блоки. Выбирайте средний. Самый большой – не всегда самый хороший.

На макете должны быть:

1. Яркая картинка и краткое предложение. Нарисован ноготь и написано «маникюр». Нестандартная картинка.

2. Адрес и телефон.

Важно!

Я используют такую рекламу, когда открываю новый салон красоты, – для привлечения и знакомства новых клиентов с салоном красоты. В соседних домах и лифтах размещаю информацию: «Мы открылись. Приходите на чашечку вкусного чая». Либо «Открытие нового салона красоты 25 мая по адресу такому-то. Для всех гостей – лотерея и фуршет». Эх, как наш народ любит «халяву»!

Внимание!

Самому клеить свою рекламу в лифте не рекомендую. Мы живем в культурном обществе, и обклеивать лифт не стоит. Это удар по имиджу салона красоты. Плюс у нас очень мстительные дворники – после такой проклейки могут перестать подметать возле вашего салона красоты. Ведь это дворнику потом придется сдирать эту рекламу!

Макет рекламной акции в печатных изданиях

Довольно часто салоны красоты посещают редакторы модных журналов и печатных изданий. Некоторые предлагают размещать в печатных изданиях рекламу, типа нас читает 50 тысяч человек, и вот эта реклама на разворот (две страницы) привлечет в салон красоты кучу народа. Извините, но я им не верю. Тираж обычно увеличен в два раза. Количество людей, которые читают печатные издания, с каждым годом сокращается, бумажные издание переходят в электронные. Да, есть фанаты изданий, которые будут их всегда читать. Но платить сумасшедшие бабки за рекламу в журнале я бы не стал. Да, если вы собственник премиум-салона красоты, для статуса пару раз разместить рекламу в премиум-журнале все-таки стоит. Это имидж. Как вы помните, имидж вы создаете сами.

Я всегда рекомендую использовать непрямую рекламу. И договариваться только по бартеру.

Важно!

У салона красоты, как и у фитнес-клуба, никогда нет денег на рекламу, надо все сводить к бартеру. Либо частично к бартеру.

Мы вам даем вот такое количество услуг, а вы нам – услуги вашего журнала. Либо ваш главный редактор, либо редактор рубрики красоты и спорта ходит к нам бесплатно. Зачастую они просят хоть какие-то деньги услуги. Типа 30 % деньгами и 70 % услугами. 50 на 50 – не соглашайтесь.

Что надо получить от журнала или газеты? В печатном издании есть рубрика «Как стать красивой или красивым». И вот в этой рубрике их журналист описывает вашу услугу и делает фото для журнала. При этом журналист якобы посещает эту услугу как клиент. Мол, сейчас модно вот такой массаж, когда по попе лупят бамбуковыми палочками (до сих пор не могу забыть, как меня отлупили этими палочками, думал, ребра сломают).

Это называется непрямая реклама, когда выкладывают фото вашего салона красоты и в конце статьи размещают контакты и адрес салона красоты.

Мол, вот такие красивые мастера и уютный салон красоты. Приходите и все такое.

Такой способ подачи более приятен читателю. Это не тупая реклама, а красивая интересная статья с фото.

Плюс этот журнал обязательно выкладывайте на рецепцию. Пускай клиенты, ожидая процедуру, читают и наслаждаются.

Важно!

Бартер – обмен рекламной плоскости на услуги салона красоты. Обычно бартер – это обмен максимального прайса, с одной стороны, на максимальный прайс – с другой.

Поэтому во время бартера я запрещаю вам делать скидки. А то за рекламу в журнале потом будете всю жизнь стричь и массировать всю редакцию.

Указатели на столбах

Стрелка показывает направление к вашему салону красоты.

На столбах белого или синего цвета в городах висят указатели. До аэропорта – 7 км, ресторан такой-то – 0,5 км. Для салона красоты, особенно нового или расположенного в труднодоступном месте, такой указатель очень важен. Стоимость указателя не могу назвать, он будет недешевый, но официальный и навсегда. Рекомендую размещать рекламу на ближайшем столбе при условии, что на столбе будет фонарь, чтобы хоть немного освещал этот указатель. Вы же помните, что у нас часто бывает темно.

Особенных требований к такому макету нет. Просто название салона красоты.

Совет. Спрашивайте у клиентов, видели ли они этот указатель на столбе. Если они его не видят, возможно, его не стоит продлевать по оплате на следующий год, если у вас будет ежегодная оплата.

Смешной пример

Учтите, что с указателями на столбах надо быть поосторожнее, ведь за незаконное размещение могут наказать. В Украине этим занимается ДПС. Сам стал жертвой одной «решалы» – дама сказала, что можно вешать рекламу, она все порешает. Приехали ДПС с вопросом, где разрешение. А мы: вот у нас есть чудо-дама, она сейчас все порешает. На выходе дама ничего не порешала и нам был выписан штраф и демонтаж нашего флажка.

Поэтому будьте очень аккуратны в порыве рекламировать свой салон красоты незаконным способом.

Из опыта – проще договариваться с начальником жека, которому принадлежит дом, столбы.

Возможно, это не самые приятные слова, посвященные рекламе, но живем в такое время. Я уже молчу о санитарных нормах.

Макет штендера

У большинства салонов красоты есть выносной штендер – некая металлическая или деревянная конструкция, которая располагается вблизи салона красоты для привлечения клиентов. Часто используется как указатель, мол, мы за углом или до салона красоты 65 метров или 115 шагов.

На мой взгляд, это хороший источник рекламы салона красоты. Обидно, что он редко работает, и виной тому – неправильные макеты, которые висят на этих плоскостях.

Уважаемые директора и собственники салонов красоты, не надо на штендере указывать полный спектр услуг вашего салона красоты или лепить туда красивую тетю.

Если у вас есть штендер, давайте выполним одно задание.

Задание – возьмите штендер и своего знакомого или подругу. Отойдите от штендера на 10 шагов и попросите подругу прочитать, что у вас на штендере написано. Потом еще отойдите на 10 шагов от штендера по прямой и еще раз попросите прочитать, что написано на штендере. И потом еще раз сделайте 10 шагов и спросите, что видит ваша подруга. Одно условие: она не должна быть дальнозоркая.

Площадь штендера может быть разной, как и его форма. НО на штендере базового размера грамотно размещается немного информации.

Размер штендера^[1]

Вы можете мне сказать: уважаемый Владислав, если туда мало помещается, почему нам об этом не говорят ребята, которые нам это печатают?

Очень простой ответ – любая компания, которая печатает, – это исполнитель, они буду печатать все, что не нарушает (за бабки – и то, что нарушает) закон. Им все равно, будет он работать и привлекать клиентов, или нет.

Поэтому еще раз прошу вас – отправьте мне макет перед печатью.

Что же должно быть на штендере?

1. Это логотип салона красоты и его название. Чтобы клиенты, которые видели штендер, знали, чья это реклама. Далее могут быть указаны направления работы салона красоты, но не более четырех. Знаю, что у вас больше. Но на штендере мы не можем это указать. Никто читать эту простыню не будет. Доказано.

Некоторые указывают диапазон цен на услуги.

Что-то типа: мужская стирка от 10 у.е.

Женская от 15 у.е.

2. На штендере должно быть фото, но какое? Я рекомендую размещать нестандартные фото. Простая девушка с простой стрижкой никого не привлечет. Это может быть красивая дама с яркой стрижкой, если вы делаете акцент на парикмахерское направление и женский зал. Это может быть красивый маникюр, если вы делаете акцент на ногтевой сервис. Но фото должно привлекать внимание и стимулировать клиента к прочтению информации.

Снова будет задание – делитесь своим опытом и фишками по штендеру. Уверен, у вас есть свои секреты.

Фишки

Я бы рекомендовал вместо штендера устанавливать доску, на которой можно рисовать мелом или фломастерами.

При одном условии – если у вас в регионе нечасто идут дожди.

А то рисовать часто – неудобно.

Имея двухсторонний штендер с плоскостью для рисования, вы сможет там нарисовать все, что угодно.

Причем каждый день – что-то новое: красивого котика, собачку для привлечения внимания (только не перестарайтесь, а то потенциальные клиенты подумают, что это салон красоты для животных).

Такие штендеры – это экономия на печати и возможность оригинально использовать площадь. При условии, что вы или ваш мастер (администратор) умеют красиво рисовать. Обычно один мастер на салон умеет красиво рисовать и утром рисует картинки и акции на штендере. Смотрится очень красиво и небанально. Плюс вы можете менять картинку, а в напечатанном штендере картинку менять нельзя.

Совет

Некоторые салоны красоты указывают на штендере свободное время своих мастеров.

Как это выглядит? Предположим:

«Салон красоты «Джульбарс»:))

Маникюр – свободное время.

11:00

13:00

17:00 Поспешите!»

Как это работает? Во-первых, человек видит свободное время и может сразу зайти и записаться. Во-вторых, срабатывает стадное чувство. Я часто езжу в командировки и наблюдаю одну картину возле железнодорожных касс. Обратите внимание – люди становятся в самую большую очередь в кассу за билетами, хотя рядом есть свободные окошка. Я не придумываю, вы присмотритесь. Если люди видят, что товар или услуга пользуется спросом, срабатывает стадное чувство «блин, раз все берут, значит, это хорошо и мне надо тоже взять». Плюс, в объявлении должен быть призыв кдействию.

Важно!

В економ– и бизнес-сегменте салонов красоты вы можете написать или сказать, что эта услуга или эта косметика пользуется спросом у 80-90 % наших клиентов. Данное высказывание хорошо работает в этих сегментах.

Но в премиум-сегменте это же высказывание работает с точностью до наоборот. Ведь в премиуме все хотят быть эксклюзивными и уникальными, не такими, как все. Поэтому в премиуме надо говорить, что это уникальная услуга доступна только для вас. Мол, остальные 70 % процентов клиентов просто не достойны, а вот вы… Ну вы поняли.

Это не значит, что, если вы поставите такой штендер, к вам сразу прибежит вся очередь с ж/д вокзала. Но это поможет привлечь новых клиентов. Только пишите разборчиво, а не как врачи. Красиво написанное объявление может привлечь больше внимания, чем напечатанный макет. Причем если написанное не сработало сегодня, то завтра вы можете перерисовать, то есть сделать новый рисунок.

Пробуйте!

Важно!

Никогда не говорите клиентам, что у вас свободный весь день или мастера не заняты. Это отпугивает. Приведу пример одного салона красоты в Одессе. Решил проверить, как он работает, позвонил записаться на стрижку. Мне сообщили, что есть свободное время сегодня на 15:00 (это была пятница) или на понедельник – на 12:00 или 14:00. Мне это время не подходило, они спросили, когда мне будет удобно. Я сказал – пятница 16:00. Они попросили оставить номер мобильного (таким образом, у них уже есть мой номер мобильного для смс-рассылок в дальнейшем) и сказали, что сейчас уточнят, могут ли они мне предложить другое время. Я подумал: вот это запись в салоне красоты! Круто! Через 10 минут перезвонили и сказали, что можно будет на 16:15 прийти.

Это суперпример, который вы должны применять в том числе и в рекламной кампании. Пишите на штендере свободное время только пару часов, даже если оно полностью свободно.

Некоторые салоны красоты выпускают несколько штендеров и устанавливают по периметру своего салона красоты. Это правильно. Ведь не у всех фасадное помещение. А клиентов надо как-то привлекать. Единственная просьба: пристегивайте штендеры – их могут утащить на дачу для теплиц!

Да, есть закон о расположении наружной рекламы. В России это одни правила, в Украине такие ограничения есть в Днепропетровске. Возможно, на момент выхода этого пособия будут внесены правки или изменения. Но в Украине с этим можно договориться.

Я не призываю давать взятки и развивать коррупцию:).

Но от бесплатной стрижки мало кто отказывался.

Растяжки над дорогой

Растяжки. Материал с текстом растягивается над проезжей частью. Длительность контакта у прохожих и автомобилистов с информацией на растяжке намного больше, чем с информацией на щитах. Поэтому можно указывать телефоны, адреса.

Очень часто в салонах красоты используют подобные растяжки над дорогой. Они в два раза дешевле бигбордов и рассчитаны на автомобилистов.

Из своего опыта размещения подобных носителей знаю, что не стоит их размещать, если ваш салон находится на повороте, автомобилист не будет смотреть на растяжку, он будет смотреть на дорогу. Растяжки надо использовать на ровных и простых участках дороги, когда автомобилист может отвлечься от дороги и его взгляд привлечет ваша растяжка.

Что размещать на растяжке:

1. Логотип салона красоты и надпись, что там салон красоты.

2. Размещение телефона спорно, ведь за рулем сильно телефоном не поиграешься.

Размещение телефона актуально, если он у вас простой, что-то типа 341-41-41. Если он сложный, боюсь, его никто не запомнит.

3. Разместить указатель, мол, вон там находится салон красоты.

Не стоит размещать:

1. Сайт салона красоты и соцсети. Их никто не прочтет.

2. Много телефонов. Номер должен быть один.

Если вы размещаете на растяжке акцию – помните, что у вас есть всего пару слов.

Что-то типа:

«Салон красоты «Карлсон» (это будет размещено сбоку или перпендикулярно, чтобы не занимать всю плоскость).

День открытых дверей – 13 марта. Приходи!» И стрелочка, куда приходить.

Макет для ситилайта

Ситилайт – это максимально продуктивный контакт с потенциальным клиентом, так как ситилайт расположен в местах с интенсивным движением пешеходов, а также на уровне глаз людей, для которых и создается такая конструкция. Кроме того, при установке вблизи остановок транспорта он еще больше повышает контакт с потребителями, так как привлекает внимание жителей города, ожидающих свой автобус или маршрутное такси.

Площадь ситилайта – 1,2 x 1,8 м. Это неплохой вид рекламы для салона красоты. Во-первых, этот носитель заметен и для водителей, и для пешеходов. Я обычно рекомендую использовать два ситилайта возле салона красоты. Но на них должен быть один макет, просто размещен на двух плоскостях.

Что размещать на ситилайте

Площадь у них не очень большая, поэтому информации тоже должно быть немного. Это может быть просто имиджевая реклама. Размещена красивая девушка или молодой человек. Либо фотоуслуги. Либо фото спины или части тела, для которой предназначена продукция или услуга. Фото должно быть оригинальным. В вопросе оригинальных фото на ситилайтах в Украине лидирует город Одесса. Очень яркий юмор.

Ситилайты хорошо работают под акции – типа приди в салон красоты на маникюр с 1 по 10 число. Получи сюрприз.

Обязательно разместите телефон и адрес, если у вас нефасадный вход.

Я бы брал плоскости с подсветкой.

Макет борда

Билборды (рекламный щит, бигборд) – один из самых распространенных видов рекламы. Билборд – рекламная панель, рекламный щит устанавливается на оживленных участках местности, магистралях. Билборды бывают как односторонние, так и двухсторонние, наиболее популярный формат билборда 3x6 м. Размеры билборда позволяют рассмотреть рекламный сюжет издалека, из движущегося транспорта. Солидные размеры рекламных магистральных щитов придают изображению мощь и внушительность. Как все огромное, увеличенный во много раз размер рекламного образа приковывает внимание и поражает. Расширение пространства за счет выступающих частей рекламного изображения не только раздвигает границы билборда, но и открывает огромные возможности для творческих решений и находок. Билборды бывают как с подсветкой, так и без нее. Подсвеченный билборд обеспечивает дополнительные рекламные контакты в темное время суток. Щиты располагаются преимущественно вдоль крупных автомобильных трасс, что позволяет разместить рекламу в непосредственной близости от мест продаж рекламируемого товара. Щит не продает товар, он внедряет товар в массовое сознание, пробуждая чувства и вызывая эмоции, способные привести человека к покупке.

В салонном бизнесе редко используют такой вид рекламы, он очень дорогой и не всегда работает. Обычно борд вешают один, возле салона красоты перед открытием. Основная задача такого борда – это узнаваемость салона красоты. Либо там указывают:

• мы открылись;

• открытие 8 августа;

• акция – постриги левый ноготь (шутка).

Макет для борда обычно рисует ваш дизайнер. Компания, которой принадлежит плоскость, берет плату за размещение плюс еще за печать.

Сразу скажу, что макет для борда, который выглядит симпатичным на компьютере и планшете, совсем по-другому смотрится, когда его напечатают и повесят на плоскость.

Здесь снова будут базовые рекомендации.

На макете для борда не должно быть много информации, ограничьтесь такой:

1. Название салона красоты и логотип.

2. Четкое сообщение большими буквами, акция с тематическим рисунком.

3. Адрес и телефон (только телефон один) большими буквами. Остальное не надо указывать. Никто это читать не будет.

Секрет. Если на борде девушка или молодой человек смотрит на вас, вы будете смотреть на него или нее. Если на борде девушка смотрит на крем или свой маникюр, вы тоже будете смотреть на крем или маникюр. Помните это, когда будет создавать или утверждать макет:).

Эксперимент

Уверен, в вашем городе есть борды других салонов красоты. Вы снова берете себе в помощники подругу или друга. Садитесь в машину и едите к этому борду. Проезжая мимо него, спрашиваете у своей подруги – что она увидела. Спустя час спрашиваете, что она запомнила. Запомнила ли она номер телефона? Или что-то еще?

Напишите об этом.

Приблизительно так люди воспринимают ваши рекламные борды.

При этом вы просите человека обратить на борд внимание, а в обычной жизни у человека куча забот и проблем и он может попросту даже не заметить огромного борда.

Замечу, что не стоит сравнивать свои плакаты с плакатами известных компаний, которые могут быть размещены рядом. У них больше бордов, они совсем по-другому работают, и их реклама нацелена на имидж компании. Плюс их рекламные кампании связаны с другими рекламными ресурсами, а про их бюджеты я умолчу.

Просто часто наблюдаю картину: заказчик заявляет – хочу себе макет как вот у этой компании. Или как вот тут. Приходится отговаривать от таких идей.

Размещать борды вдалеке от салона не рекомендую, люди не запомнят, где находится ваш салон красоты. Плюс это дорого.

Размещение возможно при одном условии: вы открываете самый модный и дорогой салон красоты в вашем городе, тогда это применимо. Весь город должен знать: тут открывается самый элитный салон красоты. В других случаях такая реклама салона себя не окупит.

Плюс есть масса других оригинальных и менее затратных способов сделать так, чтобы о вас заговорил весь город и хотя бы десятая часть пришла в салон на услугу.

Что размещать на этих бордах?

С самого начала хочу вас предостеречь размещать на бордах всякие разные фото, которые вы просто нашли в интернете. Это нарушение закона. Надо, чтобы вы это знали. Пускай это выглядит слишком дотошно, но когда приходится платить штраф, а в Киеве – это 5400 грн, то проще знать дотошные правила, согласны?

Совет

Я очень люблю, когда салоны красоты размещают на своей рекламной продукции фото своих клиентов. Предварительно получив у них расписку, что они не против, чтобы вы использовали их лица с рекламной целью. А то дружба, бывает, проходит, а кушать хочется всегда.

Если вы повесите борд с лицом своего клиента, то этот клиент обзвонит всех своих подруг и друзей, выложит фото в социальных сетях. Радости будет – как у ребенка от Деда Мороза.

Вы можете придумать конкурс – клиент, который чаще всех посещает ваш салон красоты, в конце года становится лицом вашего салона красоты на один год. И его лицо попадает на борд. Мотивация – будь здоров!

Попробуйте.

Памятка. У большинства людей очень сильно развит дух соперничества и состязательности. Все хотят быть победителями и любят участвовать в соревнованиях.

Используйте эти слабости в своих рекламных целях. Но не перегибайте палку. А то может треснуть по голове.

Радиореклама

Многие салоны красоты запускают радиорекламу. Как я писал выше, очень часто в небольших городах при наличии 2-3 станций такая реклама очень здорово работает.

В больших городах эффективность радиорекламы снижается. Больше станций, стоимость рекламы на радио гораздо выше.

Для повышения эффективности радиорекламы учтите такие советы:

• сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста, то есть быть максимально простым и лаконичным;

• программа должна быть составлена так, чтобы слушатель мог менее чем за 6-8 секунд понять суть рекламного сообщения;

• объявление должно включать воображение слушателей;

• сопровождайте рекламу конкретного продукта или услуги запоминающимся звуком;

• сама идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;

• надо продумать и сделать все для того, чтобы с первых секунд рекламы заинтересовать слушателя, иначе он может переключиться на другую программу;

• очень эффективно задействовать в радиообъявлениях известных людей;

• реклама даст самый лучший результат, если использовать «прайм-тайм» – время, когда число слушателей наибольшее;

• если потому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, идентифицируйте этот единый в своей сути процесс, то есть используйте те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;

• старайтесь размещать свою рекламу в программы, которые всегда актуальны, то есть те, что содержат интересную или важную информацию, например, сигналы точного времени, сводка погоды и т. д.

Языковые средства – будь-то тропы (епитеты, метафоры, сравнения), лексическое значение слов (антонимы, синонимы и т. д.) располагайте по определенным стандартным схемам. Очень эффективно в рекламе – подбор эпитетов по контрасту. Антонимы позволяют подчеркивать положительные качества товара: «Яркая прическа в пасмурный день». Давно известен (чем и пользуются рекламодатели) эффект эпитетов в стиле триад – число три стало магическим при составлении рекламного текста: «элегантная, статусная, стильная прическа». Как известно, цель рекламы – воздействие клиента на подсознательном уровне, то есть заставить клиента уговорить самого себя.

Важно!

Ну и правила расположения любой информации всем известны: сначала нужно сказать «что это», потом «как к этому прийти или как это сделать» и затем «где это можно получить».

Деление целевой аудитории:

6:00-9:00 – завтракающие семьи, а также люди, которые едут на работу в транспорте;

9:00-16:00 – домохозяйки или служащие, занимающиеся своими делами;

С 16:00 – люди, возвращающиеся с работы на транспорте, и молодежь.

Важно!

Начитка диктором текста не актуальна, придумайте что-то пооригинальнее.

Продающий сайт салона красоты

Это, пожалуй, самая сложная тема рекламы салона красоты в восприятии директоров и собственников салонов красоты. Вопросы с наружной рекламой, вывеской и флаерами решить гораздо легче, ведь вы это видите и можете пощупать. Все, что касается рекламы в интернете, пощупать гораздо сложнее. В интернете есть свои законы, которые меняются так же часто, как и законы в нашей стране, но несоблюдение которых приводит к печальным последствиям.

Рекламировать салон красоты в интернете просто необходимо. С каждым днем количество пользователей интернета растет, даже детки в 6-7 лет уже вовсю пользуются всемирной сетью. А через 5-7 лет они станут потенциальными клиентами салона красоты. Возникает один вопрос – как грамотно себя представить, прорекламировать в интернете?

Когда я начал писать эту книгу, я хотел написать практическое пособие, которое будет понятно большинству. Есть темы, которые я затрагивал более глубоко, есть темы, которые получали среднее количество внимания. Вопрос интернета я постараюсь раскрыть максимально доступным и понятным языком. Чтобы после прочтения книги, и в частности этой главы, ваш салон красоты получил новый канал рекламы либо улучшил свои позиции в интернете.

Самый простой вариант заявить о себе в интернете – это регистрация в социальных сетях. Там ничего сложно нет, все на русском языке и есть миллион подсказок, как и что делать, уверен, с этим может справиться шестилетний мальчик.

Многие из вас считают, что проще создать сайт салона красоты, это не совсем так. Во-первых, вы его сами не сделаете, придется обращаться к специалистам и платить деньги. А вот тут вас может поджидать множество аферистов, которые легко наживутся на вашем незнании. Так что же делать? Идти на курсы по созданию сайтов? Нет, не надо так радикально, просто вы должны знать ряд правил, которые существуют в этой связи, и повнимательнее относиться к процессу выбора компании или специалиста, который вам помогает.

Во-вторых, сайтом надо заниматься. А по-моему, 60 % сайтов салонов красоты напоминают заброшенные дома, которые построили 5 лет назад, и там никто ни разу не был. Такой заброшенный сайт не то что не поможет вашему салону, скорее, – ему навредит.

Процент покупок через интернет растет с каждым годом. Поэтому необходимо быть в тренде.

Есть ли у вашего салона красоты сайт?

Этот вопрос я часто задаю на семинарах и личных консультациях с владельцами салонов. Слышу самые разнообразные ответы. Одни говорят, что сайт им не нужен, так как сайтом некому заниматься, другие говорят, что это дорого и непонятно. Третьи говорят, что сайт есть, но им никто не занимается, и т. д.

В 2015 году, или в 21 веке, у вашего салона красоты должен быть сайт. Да, я могу сделать исключения для небольших салонов красоты в небольших городах, где все и так друг друга знают. Но если наличие сайта может принести пару новых клиентов, вы сделаете себе сайт?

В Киеве есть салоны красоты, в которые 60-70 % клиентов приходят благодаря грамотному сайту, которым занимается специальная фирма по оптимизации и продвижению.

С каждым днем количество пользователей интернета растет. Да, наши пользователи в странах СНГ пока пользуются интернетом как информационным источником. Читают информацию и редко что-то там покупают. Но с каждым годом увеличивается количество клиентов, которые делают покупки через интернет.

Поэтому ваш салон красоты просто обязан быть представлен во всемирной паутине.

Часть читателей скажет, что ничего нового не услышали и что все это они и так знают.

На такую мысль отвечу цитатой Баффета: «Если вы такие умные, почему я такой богатый?»

Сайт салона красоты – это очередное лицо директора салона красоты в интернете. Многоликий директор получается.

Часто бывает, что на вопрос, есть ли у вас сайт салона красоты, получаю утвердительный ответ. А на вопрос, когда вы там были последний раз, отвечают, что не помнят.

Сайт – как аквариум с рыбками: либо вы за ним каждый день смотрите, либо просто ставите в аквариум картину с нарисованными рыбами и не мучаете бедных рыбок.

Хотел провести небольшой ликбез по терминам, связанным с сайтом.

Сталкивался с недобросовестными интернет-консультантами, которые обманывали директоров салонов красоты. Хочу вас обезопасить.

Мы часто видим наклейки на столбах, в журналах – продвижение сайта, дешево доступно. Мы сделаем продающий сайт быстро и красиво.

Непонимающий директор, наивно веря этим надписям, обращается к горе программисту-аферисту и потом кусает локти.

С вас берут деньги, утверждая, что в компании, которая занимается оптимизацией и продвижением сайта, эта услуга будет стоить в 2-3 раза дороже.

Вам называют сумму, обычно взятую из потолка. Показывают какие-то таблицы со словами. Типа ваш сайт будет в топ-10 по поиску словосочетаний «салон красоты город Киев» или «стрижка в Москве».

Вы себе думаете: круто, столько людей повалит после таких рекламных манипуляций.

И вы отдаете свои деньги чудо-специалисту.

Я пишу эти строки, так кактоже стал жертвой непрофессионального программиста, когда только начинал создавать собственные сайты. Поэтому хочу поделиться с вами этой информацией.

Сразу хочу, чтобы вы записали и запомнили самое жесткое правило: быть очень внимательным и не давать пароли.

Теперь обещанный ликбез.

У вашего сайта есть имя – ну, например, beautyful-salon.ru

Это называется домен. Вы берете его в аренду на один год.

Есть ряд компаний, которые сдают домены в аренду на год, пять, десять лет.

Я не буду углубляться в тонкости, но это доменное имя должно быть оформлено на вас, и только у вас должен быть пароль и логин от него. Как от банковской ячейки.

Уверен, у скептиков, которые читают книгу, возникают вопросы.

Зачем нам знать, как называется имя сайта? Какие пароли? Что за шпионские игры?

Могу ответить только так: непонимающего директора легко обмануть и взять с него кучу денег из-за полного непонимания ситуации. Мало того, взять деньги и не сделать ничего.

Далее ваш сайт имеет физическое расположение, как парковочное место для вашей машины. Это называется хостинг. Он оплачивается ежегодно. Обычно он стоит 10-20 у.е. в год.

Салонам красоты, у которых нет сайта, пришло время его создавать

При создании сайта вы будете себе искать компанию или специалиста по созданию сайта. Мой совет: поспрашивайте друзей и берите только проверенного человека. Брать мастера с улицы опасно, и если вам один раз случайно повезло, второй раз может быть невезучим. Обычно эти волшебники – мастера сами создают программы по созданию сайтов, и потом, если захотите перейти к другому специалисту, вас ждет сюрприз. Ведь программа, на которой создан ваш сайт, работает только у вашего горе-мастера.

Поэтому не мудрите и не экономьте. Сайт – это как дом: один раз вложили деньги, построили крепкие стены и забыли.

Несправедливо, когда вы тратите деньги на создание сайта, а на протяжении многих лет ни разу так и не удалось услышать, что ваш салон красоты нашли через интернет.

Важно!

Я не призываю вас стать программистом на полставки, я хочу, чтобы вы могли контролировать и понимать общие процессы, которые происходят с вашим сайтом и вашими деньгами. Это очень важно. Я знаю салоны красоты, которые заплатили за свой сайт 1000 у.е., хотя его цена 100 у.е. Которые платят регулярно деньги за сайт, не понимая, в каком направлении движутся. Директору большого завода не обязательно уметь изготавливать продукцию этого завода, но он должен знать этапы создания и контролировать процесс.

Важно!

Дизайн вашего сайта может быть нарисован веб-дизайнером, а может быть просто взят из готовых шаблонов (заготовок). Обычно на этом вопросе недобросовестные специалисты зарабатывают деньги. Они говорят, что для вашего салона красоты надо рисовать специальный дизайн и это будет 500 у.е., либо вот (обычно показывают страшные на вид сайты) простой дизайн, он стоит 200 у.е. (хотя он вообще ничего не стоит). Будьте бдительны.

Создавая сайт, вы должны знать ряд правил, они несложные:

1. Внешний вид сайта должен напоминать дизайн салона красоты либо должен быть в одном стиле.

2. Сайт не должен быть перегружен информацией и всякими разделами.

3. Клиент должен добраться до информации за три клика.

Это значит, что не надо прятать слишком глубоко информацию.

4. На сайте размещайте фото только вашего салона красоты. Другие картинки размещать там не стоит. Это может ввести клиента в заблуждение. Обязательно выкладывайте работы ваших мастеров.

5. Тексты, которые вы или ваш администратор пишет, должны быть простыми и не очень длинными.

Понимаю, что книгу читают не программисты, а директора салонов красоты, но вопрос размещения разделов на сайте мы обязаны рассмотреть. Ведь от грамотно расположенных разделов на сайте зависит, придут к вам клиенты или просто просмотрят сайт и пойдут дальше.

Если вы думаете, что для решения этого вопроса можно просто сказать: дорогая компания, которая делает сайты, сделайте мне просто хороший сайт, и такая фраза сработает, это ошибка.

Совет

Перед тем как создавать сайт своего салона красоты, обязательно полистайте сайты партнеров и конкурентов. Так проще будет понять, что вам нравится, но главное, решить, какой сайт вам более удобен. Кликните все разделы. Определите, какой вариант сайта вам симпатичнее. Так будет проще объяснить программисту, какой вы сайт хотите.

Внимание!

Если вам сложно понять все и сразу и вы пока не понимаете, как сделать свой сайт, или просто запутались в этих дебрях интернета, просто напишите мне письмо или звоните. Я всегда смогу вам помочь.

Что должно быть на сайте салона красоты

На сайте обычно размещают меню и разделы. Меню может быть горизонтальным и вертикальным.

Я – за горизонтальное меню. Мне такая форма больше импонирует. Так проще воспринимать информацию.

Горизонтальное меню включает в себя следующие разделы:

Главная

Это основная страница, на которую попадает пользователь, когда заходит на ваш сайт. На главной странице может быть пару предложений о салоне красоты, фото, контакты.

Клиент видит горизонтальное меню и выбирает по разделам.

Услуги

Это раздел, где будут указаны все услуги вашего салона красоты. Я рекомендую делать подразделы для каждого направления. Пример. Парикмахерский зал, ногтевой сервис. Нажимая на кнопку «парикмахерский зал», клиент непосредственно попадает на страницу, где указаны все услуги парикмахерского зала, также и с другими направлениями. Важно, чтобы на странице, где указаны услуги, были фото, как они выполняются, пару красивых фото можно до и после процедуры. А то обычно там просто умопомрачительный список, который никто не читает. В народе его именуют простыней.

Важно!

Самый спорный вопрос, что касается сайта салона красоты, – выкладывать ли цены на услуги. Ведь клиент может глянуть цены и набрать администратора. На мой взгляд, для эконом– и бизнес-формата цены выкладывать можно, только стоит указывать диапазон цен: от и до. А то, бывает, пишут, что стрижка – 20 у.е. а потом к оплате 25 у.е., аргументируя тем, что мыли голову два раза. А клиент начинает возмущаться, что на сайте было 20 у.е. написано. Для премиум-сегмента я выкладывать цены не рекомендую. Большие цены могут отпугнуть даже видавших виды людей, хотя они могут себе позволить эти услуги. Проще, чтобы клиент набрал администратора и уточнил все по телефону. Говоря о премиум-сегменте, я всегда навожу такой пример: на дорогие машины никогда не указывают цены, их предлагают попробовать, и когда вы проедите пару кругов, вам сообщают, что она стоит 200 тысяч. Но вы уже влюбились в машину. Дорого, но не хочется вставать.

Акции. Далее может быть раздел «Акции», вы можете выкладывать макеты акций, которые проходят, либо писать о ближайших акциях салона красоты.

Новости. Если у вас есть кому писать новости в салоне красоты, можете создавать этот раздел. Некрасиво, если есть раздел «Новости», а там одна новость – ура, мы открылись, написанная три года назад.

Раздел «Контакты». Там указаны все контакты, телефоны, социальные сети. Может быть обратная форма для связи. Обязательно должна быть карта, чтобы вас могли легко найти.

Внимание!

Я категорически против размещения на сайте вакансий. Сайт салона красоты предназначен для потенциальных клиентов, и если они увидят, что вы ищите персонал, это может вызвать ряд острых вопросов и сомнения. А может, этот салон красоты плохой, раз они мастеров ищут? Может, не стоит туда ходить?

Будьте осторожны.

Галерея. Вы можете разместить раздел «Галерея», выкладывать туда фото салона красоты, открытия, празднования мероприятий, лица довольных клиентов. Но раздел должен быть наполнен. Он обычно очень посещаем. Ведь клиенты очень любят смотреть фото салона красоты перед тем, как его посещать.

Важно!

В верхнем правом углу должны быть указаны контакты салона красоты. Клиент должен легко найти контакты и дозвониться.

Скажу буквально пару слов о продвижении вашего сайта.

Что делать, если у вас нет сайта и вы не хотите его создавать.

Легко писать – создайте сайт, потратьте деньги. А что делать, если у салона красоты нет сайта. Салон – небольшого размера и не имеет лишних денег. Когда владелица салона красоты работает мастером и пытается экономить на всем. Знакомо? Многие так начинают. Согласны?

Мои советы:

1. Обязательно используйте социальные сети. Важно, чтобы клиент смог ввести в поисковую строку название вашего салона красоты и при этом легко найти адрес и телефон через социальные сети или информационные порталы.

2. Обязательно регистрируйте свой салон красоты во всех поисковых интернет-справочниках о салонах красоты и не только, в вашем городе. Это тоже поможет потенциальным клиентам быстро найти ваши контакты и размещение. Размещение на информационных порталах быстро выведет ваш салон красоты на верхние строчки при запросе через поиск. Ведь порталы вкладывают большие средства в свое продвижение.

3. Зарегистрируйте свой салон красоты в картографических сервисах, Яндексе и сервисе (в каждом городе есть свой), которые показывают расположение вашего салона красоты на карте города.

Все это вы можете сделать абсолютно бесплатно. И данные при регистрации, и информация о салоне красоты будут легкодоступны потенциальным клиентам. Вас можно будет легко найти. А это важно. Регистрируйтесь.

Важно!

Некоторые собственники салонов красоты, создавая сайт для своего салона, сразу пытаются сделать на базе сайта интернет-магазин по продаже косметики или бижутерии, полны энтузиазма от открытия салона красоты. Владельцы думают, что сейчас мы бах! – и откроем интернет-магазин, и он начнет приносить бабки.

Я не буду уделять время косметическим линиям, дабы не быть уличенным в подкупе. Но продажей косметики не так просто заниматься, как кажется. Обучал персонал, консультировал сети косметических магазинов и поэтому знаю: если вы планируете продавать существующую косметику, то всегда найдется компания, которая будет продавать дешевле.

А завозить новый бренд дорого и сложно. О том, чтобы торговать из-под прилавка, речь не идет.

На мой взгляд, большой ошибкой является создание интернет-магазина на базе сайта салона. Ведь салон красоты – это один бизнес, а продажа косметики – смежный.

Если уж так сильно хочется, создавайте второй сайт под магазин.

Резюме

Официальный сайт салона красоты должен быть красивым, стильным и простым. Клиенты не должны искать информацию в огромном меню и куче разделов.

Плюс должны быть фото салона красоты с довольными лицами клиентов:).

Смс-рассылки

Смс-рассылки – один из самых дорогих видов рекламы. Каждое сообщение стоит денег, причем оплата происходит сразу. А база рассылки обычно немаленькая.

Как смс-рассылки проходят в наших салонах красоты:

Скидка на маникюр – 30 %. Название салон красоты. Телефон. Адрес…

Теперь обо всем – по порядку. Смс-рассылки – интересный инструмент работы с клиентами. Рассылки можно использовать как уведомление клиентов о ремонте, новых процедурах и акциях. Можно использовать для привлечения новых клиентов (но я бы этого не делал).

Клиент, оставляя свой номер телефона в салоне красоты, иногда просто обречен на смс-рассылку. Очень часто замечаю в анкетах, в которых оставляют свои данные, пункт: «Оставляя свой номер мобильного телефона, я даю согласие на использование его для уведомлений о новостях салона красоты». Причем последний текст написан настолько маленьким шрифтом, что его может увидеть только суперблизорукий человек.

Мы иногда видим в интернете – продается база клиентов салонов красоты или автомобильного центра.

Я бы не рекомендовал покупать подобные базы и делать смс-рассылки. Ваше смс-сообщение может быть не первым (ведь базу, скорее всего, продадут 100 раз) и вызовет раздражение у тех, кому вы отправите свои месседжи. Подобная смс-рассылка может стать сильным ударом по репутации салона красоты.

Совет

Если вы вдруг купили подобную базу, проще обзвонить всех людей. Понимаю, что там может быть много телефонов и не быть имен. И тут я подскажу одну уловку. Когда вы начнете звонить, потенциальные клиенты будут спрашивать, откуда у вас их номер. На что вы можете ответить, что, возможно, вы ранее бывали в нашем салоне красоты или оставляли свой контакт у нас в салоне красоты или на сайте в период акций. Это называется растопить лед. Часть клиентов после услышанного скажет: наверное, а что вы предлагаете? И вы уже сможете спокойно пригласить клиента в салон красоты. Часть скажет, что он или она нигде не оставляют свой номер и попросят не звонить больше. Это тоже нормально, ведь вы купили чужие контакты.

Как грамотно делать смс-рассылки

1. Делать смс-рассылки только по своей базе клиентов.

2. Текст должен быть коротким и ярким. Если буквами русского алфавита – у вас 70 символов.

3. Обязательно указывать салон красоты (если вы делаете смс-рассылку с телефона), если вы делаете смс-рассылку при помощи программы, она обычно в заголовке подписывает, от кого смс.

4. Смс-сообщение читают в 80-90 % случаев.

5. Отправлять одно смс-сообщение не чаще одного раза в одну-две недели.

Я позволю себе еще раз порекомендовать ставить программу автоматизации салона красоты. Программа быстро сформирует смс-группу для рассылки, и вы сможете делать разную рассылку. Например, для девушек один текст, для мужчин – другой. Программа укажет список клиентов, которые не были в салоне красоты месяц. Плюс каждый день она выдает список именинников, которых желательно поздравлять телефонным звонком, а не смс. С помощью специальных модулей по смс-рассылке программа упростит этот процесс. Иногда смс-рассылку администраторы выполняют вручную: покупают стартовый пакет оператора с 1 тысячей смс в подарок и, как радисты, тарабанят по кнопкам. Знаю, что вы так делаете – признайтесь.

Решать вам, но есть вопросы, на которых не стоить экономить, программа автоматизации салона красоты – один из них.

Секреты эффективных смс-рассылок:

1. Эффективность (отклик) рассылок увеличивается в предпраздничные дни и перед выходными.

2. Рассылки делать только по легально собранной самостоятельными усилиями базе.

3. В поле отправителя использовать название салона.

4. Обязательно указывать обратный номер для связи и сайт.

5. Эффективны уникальные номера или купоны на покупку услуг салона, с ограниченным сроком действия.

6. Тексты короткие, желательно не более двух предложений, 8-10 слов.

7. Использовать международные сервисы для рассылок. Удобные программы для формирования базы рассылок, подключения к CRM-программе, удаленную оплату услуг.

E-mail-рассылки

Данный вид рекламы салона красоты и работы с клиентами почему-то потерял свои позиции. Наш народ не сильно любит оставлять свою почту, ведь потом начинает приходить разная не совсем нужная информация. Плюс она приходит ночью, и телефон пищит и мигает. Тысячи писем с супернавязчивой рекламой. Это раздражает.

Согласитесь, в 2015 году у многих людей есть электронная почта. Почему бы не использовать этот канал общения? Преимущества использования e-mail-рассылок:

Во-первых, он практически бесплатный.

Во-вторых, он напоминает клиентам о салоне красоты в ненавязчивой форме.

В-третьих, его редко используют салоны красоты, вы будете первым, кто таким образом начал работать с клиентами и качественно выделятся на фоне конкурентов.

Что надо для e-mail-рассылок

Вы просто берете адрес почты у своих существующих или потенциальных клиентов, которые зашли в салон красоты. Когда вы берете почту, надо обязательно сообщать, что вы будете присылать им полезную информацию. Далее присылаете им (внимание!) полезную информацию нерекламного характера.

Серьезно. Обычно у нас рассылают только акции и рекламные листовки. А вы рассылаете на каждые пять информационных писем только одно, посвященное акции в вашем салоне красоты. Остальные письма могут быть посвящены уходу за волосами, за кожей и ногтями. Возможно, какие-то оригинальные рецепты здоровой еды, коктейли или натуральные маски для лица (которые становятся модными даже среди мужчин).

Понятно, что на подготовку такой рассылки уйдет время. Но, позвольте, администраторы очень часто сидят в салонах красоты без дела. У вас не такой поток клиентов (хотя я вам искренне его желаю), что некогда в туалет сходить. Читая эти строки, администраторы насторожились. Ведь не все умеют красиво писать и не все это хотят делать.

В моменты ожидания клиентов администратор может поискать в интернете статьи, посвященные актуальным темам будущей рассылки. Их там буквально тысячи. К ним можно найти красивую тематическую картинку. Плюс подобные сообщения администратор может выкладывать в социальных сетях. Как говорится, одним выстрелом двух зайцев убивать.

Более продвинутые пользователи компьютера и интернета могут использовать специальные программы для рассылки. Я надеюсь и верю, что база ваших клиентов будет увеличиваться. И вручную отправлять почту будет не очень просто. Плюс ваш электронный адрес быстро заблокируют за такую рассылку. Обычно не более 30 писем вы можете безнаказанно отправить со всего адреса. Помните об этом.

Поэтому надо плавно переходить на специальные программы по рассылке писем.

Не буду рекламировать некоторые сервисы на страницах книги. Смогу дать рекомендации по почте. Пишите мне, и я расскажу, как вы сможете делать рассылки на тысячи адресов и получать хорошую обратную связь в виде визитов ваших клиентов.

Важно!

В письме для рассылки должна быть картинка, а не просто сухой текст.

Периодичность новостной рассылки – не боле одного раза в неделю. Если будете чаще отсылать свои сообщения, это вызовет раздражение. Желательно делать рассылку во вторник.

В рассылке должны быть рекомендации как для мужчин, так и для женщин. Ведь если клиент – мужчина, у него наверняка есть подруга или коллеги по работе, которым он может рассказать какой-то интересный факт (похвастаться). И когда он будет об этом говорить, поверьте, он скажет, какой салон красоты ему прислал полезную информацию.

И скажет: ничего себе – один раз постригся, и они меня так полюбили, что теперь мне пишут письма, вот это уровень салона красоты!

Вы представьте, как работает e-mail-рассылка? Клиент постригся у вас один раз, ваш администратор попросила у него почту для интересных информационных рассылок. Обычно почту легче оставляют, чем мобильный телефон. Клиент пошел стричься в другой салон красоты. И тут ему приходит письмо от вас (еще раз напоминаю: письмо нерекламного характера) с интересной статьей. Он уже наверно забыл о вашем салоне красоты, а вы ему о себе очень мягко напомнили. Рано или поздно он вернется в ваш салон красоты. Ведь регулярные напоминания срабатывают. Проверено.

Смешная история

Выступая на выставке индустрии красоты в Харькове, после своего тренинга я пошел ужинать в один ресторан. Люблю вкусную еду (моя слабость). Вкусно поужинал и выпил бокал вина. У меня был небольшой счет, а ресторан – среднего ценового сегмента. Администратор заведения предложила мне накопительную карточку ресторана. Я заполнил анкету и поехал домой. В течение месяца мне пришло смс и письмо на почту о том, что они рады, что я стал их клиентом, и все такое.

Я до сих пор получаю эти письма, хотя прошло четыре года с моего визита в этот ресторан. Плюс они каждый год набирают меня и поздравляют с днем рождения. Повторюсь, я был у них один раз четыре года назад.

Как вы думаете, в какой ресторан я пойду, если опять буду в Харькове?

Нестандартные рекламные плоскости

Наклейки на машины и именные номера на авто

Довольно часто вижу машины, у которых именные номера – название салона. А на самой машине – наклейки с фото салона красоты или просто логотип на всю машину наклеен, либо на капот.

Скажу честно, мне такие варианты рекламы салона красоты иногда нравятся – если сделано красиво и элегантно. Когда едешь по городу и видишь такую машину, она выделяется из общего потока. Привлекает внимание.

Единственная просьба: вешать наклейки, которые гармонично смотрятся с вашим автомобилем. Видел пару больших джипов, у которых сбоку на дверях наклеен (будь он проклят) полный спектр услуг. Никто его читать не будет. Выглядит дешево и непривлекательно. Красивее смотрится маленькая машинка с красивым рисунком и названием салона красоты.

Иногда размещают адрес и телефон салона красоты. Это уместно. Ведь машина ездит по всему городу.

Скептики снова скажут, что это колхоз, нормальные люди свои машины обклеивать не будут. Пусть будет так. Но, как вы помните, на цвет и вкус фломастеры разные.

Иногда заказывают именные номера на авто, автомобилисты обращают внимание на этот элемент. Стоит это недорого. И можно таким образом привлечь внимание. Важно, чтобы название салона красоты было понятным.

Наклейки на пол

Если ваш салон красоты находится в доме на втором этаже. Бывает и такое. И некоторые собственники наклеивают на пол либо указатели, либо ступни, которые показывают дорогу в салон красоты. Ну, спорная реклама. Применима не для всех салонов красоты. Хотя внимание привлекает.

Смешной случай

В одном спальном районе владельцы салона красоты решили применить подобную рекламную идею и разместили следы, нарисованные на асфальте от станции метро до своего салона. Решил пройтись по таким следам, шел минут семь, но так и не пришел. Плюнул. Не повторяйте ошибок. Этот вид рекламного носителя актуален возле самого салона красоты.

Есть только одна просьба: быть чуть изобретательнее и не клеить одни только следы. Используйте свою фантазию. Можете вместо следов (сегодня видел следы ярко-фиолетового цвета) клеить логотипчики салона красоты. Или цветочки. Небольшого размера. Еще раз повторюсь: если эти наклейки не идут вразрез с дизайном вашего салона красоты и фирменным стилем. Колхоз-стайл нам не нужен.

Брендированные фишки для парковочных мест

Если возле вашего салона красоты есть парковочные места, вы может вместо простых оранжевых фишек разместить брендированные и нестандартной формы. Автомобилисты заметят сразу. Очень актуально, если салон красоты находится в торговом центре или рядом с салоном много магазинов, которые своими вывесками размывают внимание потенциальных клиентов.

Брендированный шоколад

Салон красоты у меня напрямую ассоциируется с ароматным кофе. А у вас? В хороших салонах красоты подают кофе, красиво сервируя. Бывает, даже кладут маленькую шоколадку. Вот эту шоколадку можно забрендировать. Понятно, что это спорный вид рекламы. Но клиенты на это обязательно обратят внимание. Особенно любители шоколада. И это очень позитивно скажется на имидже вашего салона красоты.

Флаг салона красоты

Вы не ослышались. Именно флаг салона красоты, который висит перед салоном. Если ваш салон красоты относится к премиум-сегменту, вам надо отличаться от своих конкурентов. Вы можете установить флагшток перед салоном красоты и повесить флаг с логотипом салона красоты. Есть два условия для выполнения данной процедуры. Первое – наличие ветра. Если возле вашего салона красоты редко бывает ветер, лучше ничего не вешать. И второе – это месторасположение. Желательно, чтобы у вас был фасадный вход. Чтобы все, кто шел и ехал на машине, могли обратить внимание на флаг и логотип вашего салона. Это не очень дорогое удовольствие. Но, пожалуйста, сделайте это красиво.

Оригинальные отрывные объявления на столбах

Некоторые читатели не поверятсвоим глазам. Объявление на столбах? Владислав, вы что, переволновались? Нет. Я нечасто волнуюсь.

Объявления на столбах размещают многие компании. В городах есть специальные места, где можно клеить свои объявления. Обычно туда размещают странные макеты страшных форм и цветов. Особенно радует глаз объявление о покупке волос и о том, что покупка длится один день.

Если у вас салон красоты эконом– и среднего ценового сегмента, вы можете спокойной придумать оригинальное объявление с отрывающимися бумажками.

Например

Услуга маникюра, а вместо бумажек – картинка ногтя. И телефон. Будет смотреться очень оригинально. И люди будут отрывать, просто чтобы дома показать, мол, глядите, какая оригинальная реклама. Может, к ним действительно записаться на маникюр?

Либо стрижка. Если мужская – можете бумажки сделать в виде усов. Все, что связано с мужской бородой и усами, – особенно модно. Я ношу бороду 11 лет, немного опередил моду.

Реклама на пеньюарах

Очень важный элемент имиджа салона красоты. Часть салонов красоты, которые подороже или моднее, брендируют свои пеньюары.

Очень часто наблюдаю, что салону красоты пеньюары дарят компании, которые продают им косметику. И салон красоты бесплатно рекламирует чужую торговую марку, даже не подозревая. Радуясь, что им подарили пеньюары бесплатно.

Клиента стригут минимум 20-30 минут. И за это время он смотрит на себя, на телефон, на потолок и на пеньюар.

О пеньюарах со специальным прозрачным местом для смартфонов вы знаете.

Что мешает вам разместить на пеньюарах оригинальную рекламу?

Речь идет о смежных процедурах: маникюре и педикюре, возможно, косметологических услугах.

Только не вздумайте разместить что-то типа – массаж, телефон салона красоты.

3D-рисунок возле салона красоты

Мы живем в век технологий, когда талантливые художники рисуют 3D-рисунки. Вы можете легко найти в своем городе мастера, который рисует что-то подобное.

Лучше искать не очень именитого мастера – тот заломит кучу денег. Проще взять мастера попроще. Иногда получается договориться с такими ребятами, оплатив им краску и дать на чудо-смесь для творчества. Плюс вы же можете его стричь.

Что рисовать? Логотип салона красоты рисовать не стоит. Да, он должен присутствовать, но в общей композиции. Рекомендую нарисовать красивый вид или какое-то животное. Лого салона красоты можете расположить рядом. Такое событие привлечет внимание людей. Только чудо-рисунок надо бы согласовать с дворником. Ибо он может творчества не понять и утром все зарисовать либо смыть:).

Брендированные автобусы или маршрутные такси

Снова эти маршрутные такси. Но теперь мы будет клеить снаружи, а не внутри. Это недешевое удовольствие, оно особенно актуально для сетевых салонов. Когда маршрут автобуса затрагивает расположение сразу двух и более салонов красоты.

Для несетевых салонов красоты это тоже неплохой способ рекламы. Идете в контору, которой принадлежат маршрутки, и договариваетесь с ответственным лицом. У него, чаще всего, есть жена и дочь. Я тоже с такими сталкивался. И предлагаете им стрижки по бартеру. Поверьте, когда его жена узнает о предложении салона, он сам позвонит и предложит больше плоскостей. А когда она придет в салон красоты, то вы ее быстро очаруете.

Что клеить на маршрутки?

Обычно лучше клеить сбоку – для людей, которые стоят на остановках, и впереди и сзади – для автомобилистов.

Лого салона, адрес, телефон (но один). Возможно, слоган. Все – в фирменных цветах вашего салона красоты. Буквы должны быть большими и ровными.

Для премиум-салонов красоты такой вид рекламы – не очень подходящий. Но вы можете забрендировать целую маршрутку, это будет стоить дороже. Будет смотреться внушительно.

Предлагал одному спорткомплексу забрендировать трамвай. Маркетолог компании решил узнать все условия. Ему сказали, что трамваи не моют, и если поломается один вагон, то снимают весь состав. Так что с трамваями будьте осторожны.

Срит-арт

Это – оригинальное искусство. Смотрится очень красиво и привлекательно. Это большие рисунки на стенах города. Вы можете сделать что-то подобное возле своего салона красоты. Я бы предложил нарисовать пару – мужчину и женщину. Обычно рисуется на стене здания. Схема работы с художниками подобна той, что и на ЗD-рисунке. Вы стараетесь договориться как можно дешевле, оплачивая краску.

И просьба: перед рисованием согласуйте этот рисунок. Видел, как их потом закрашивают, – сердце кровью обливается.

Внизу можете написать, что рисунок – заказ такого-то салона красоты.

Брендированная остановка

Да, я серьезно. Если возле вашего салона красоты есть остановка, вы можете ее забрендировать. Предварительно получив на это разрешение. Скажу больше: сами ее можете разукрасить, нарисовать оригинальные картинки. Это привлечет внимание потенциальных клиентов. Такие каналы рекламы актуальны для среднего и эконом-сегмента.

Реклама салона в торговом центре

Я вынужден затронуть такой вид рекламы, так как некоторые салоны красоты находятся на территории торгового центра, а другие – располагаться рядом. И те, и другие салоны красоты пробуют себя рекламировать в торговых центрах. Эффективность рекламы в торговых центрах отличается от эффективности простой рекламы с помощью тех же инструментов вне центра.

Часто в торговых центрах размещают экспресс-маникюр, педикюр чудо-рыбками и плетение косичек. Данные виды услуг легко получить, не надо мыть голову или полностью раздеваться. Походил по ТЦ, устал, сел, сделал маникюр, потрындел по телефону, выпил кофе и пошел дальше. О правилах рекламы экспресс-форматов я расскажу в отдельной главе. Сейчас будет речь о стандартных салонах красоты.

Да, кстати, очень актуален вопрос детских салонов красоты в ТЦ и развлекательных комплексах.

Обычно торговые центры предлагают следующие виды рекламы:

1. Наружные баннеры или таблички. Для салонов красоты, которые находятся в торговом центре, это неплохая реклама, для салонов красоты, которые находятся рядом с торговым центром, – это неудачная реклама, ведь клиенты ее видят, когда заходят в торговый центр, и вероятность, что после покупок они запомнят ее и посетят ваш салон красоты, минимальна.

2. Радиореклама на территории торгового центра

Вспомните, когда последний раз ходили по торговому центру и слушали по внутреннему радио приятный женский голос, которым зачитывали объявления. Можете вспомнить, что говорилось в объявлениях? Для салонов красоты, которые находятся в торговом центре, данный вид рекламы будет актуальным, если же ваш салон расположен рядом, то такой вид рекламы для вас бесполезный. О посетителях, которые говорят по телефону, я вообще не говорю, даже если их затащить в салон красоты за руку. Это не сработает.

3. Видеореклама. В торговом центре в зонах отдыха транслируются рекламные ролики. Спорный канал рекламы, ведь посетители не всегда смотрят телевизор. И там между музыкальными клипами показывают рекламу.

4. Растяжки-пауки на территории ТЦ. Неплохой вид рекламы, особенно у эскалаторов, когда посетители обязательно должны пройти через эту часть центра и увидеть оригинальную растяжку вашего салона. Если ваш салон красоты находится не в ТЦ, то растяжки надо ставить на выходе. Но вероятность увеличения потока клиентов будет невелика.

5. Раздача листовок. Ваши администраторы ненавидят раздавать листовки и флаера. Некоторым просто стыдно, другие жалуются, что это не входит в их обязанности.

Эффективность флаера, которого вручат в ТЦ, выше, чем когда его раздают на улице. Во-первых, его тяжелее выбросить. Во-вторых, вы пришли в ТЦ покупать и настроены потратить деньги, о переменчивых настроениях говорить не буду.

Ключевая проблема в том, что обычно посетители могут спонтанно согласиться на небольшую базовую услугу. Вряд ли они согласятся спонтанно на массаж, если у них резко не заболит спина. И вряд ли они доверят свою спину чужому мастеру.

6. Инфостенды. При входе, бывает, стоят барышни с инфостендами, если ТЦ очень большой, и там может располагаться реклама салона красоты. Если за нее просят деньги, я бы ее туда не выкладывал. Она редко работает, на инфостенды идут спросить, где находится туалет.

7. Совместные акции с другими арендаторами. Если вы решили провести совместную акцию с другим арендатором, для привлечения клиентов – это хороший вариант. Но надо четко определить список услуг, которые будут хорошо компоноваться с продуктами или товарами ваших партнеров по акции.

Например – купи комплект женского белья и получи манер в подарок (маникюр под цвет белья).

8. Наклейки на полу

Не все торговые центры могут разрешить такие манипуляции. Да, и открою вам тайну: все такие проклейки обычно происходят ночью, когда ТЦ не работает. Вы можете попросить наклеить что-то оригинальное на пол. Я бы наклеил красивую помаду или тушь. Или бородатого дядьку. И внизу – обязательно логотип салона красоты. Хотя ваша наклейка должна соответствовать салону красоты и спектру услуг, который вы предоставляете. Можно наклеить просто стрелочки, пару штук, а потом уже саму главную наклейку. Вы должны отличаться от других салонов красоты, привлекая внимание потенциальных посетителей, внимание которых разжаловали яркие витрины дорогих магазинов.

11 советов по продвижению в социальных сетях

Социальные сети в 2015 году – это уже неотъемлемый элемент ведения любого бизнеса, связанного с продажей товаров или услуг. Многие эксперты говорят: если вас нет с социальных сетях, вас нет вообще. Не будем уж слишком резкими, но это факт.

На мой взгляд, эффект от социальных сетей слишком преувеличен. Особенно для салонного бизнеса. Согласитесь, не все клиенты, которые посещают ваш салон красоты, пользуются социальными сетями. Фанаты соцсетей, наверно, меня обвинят в отступлении и занесут в черный список. Специалисты, которые занимаются за денежку продвижением в социальных сетях, тоже не сильно порадуются моим словам.

Основная задача для меня как для консультанта и владельца салона красоты – это оптимизация рекламного бюджета и достижение максимального результата при минимальных затратах. Поэтому я дотошно пристаю к подобного рода консультантам.

Возникает один хороший вопрос: если клиенты, которые приходят в мой салон красоты и являются целевой аудиторией моего салона, не пользуются социальными сетями, зачем мне создавать странички в этих сетях?

Ответ прост.

Ну, создавать страничку салона красоты в социальных сетях надо для привлечения новых клиентов. И увеличения лояльности существующих.

Некоторые салоны красоты не тратят деньги на сайты, а просто создают странички во всех известных соцсетях, и все. И это работает. При одном условии: если они это делают грамотно или платят за эти услуги специальным компаниям.

Смешной пример

Администратор одного салона красоты находится у меня в друзьях в одной из соцсетей, и я увидел ее новое фото на главной странице. Мне стало дурно. Она во весь рост лежала на рецепции. Когда я ей написал, мол, «Ира что это?» – она все поняла и быстро исправила ошибку, удалив данное фото. Поэтому, дорогие сотрудники, надо думать, что вы выкладываете в социальных сетях, даже если это ваш личный аккаунт.

Преимущество наличия страницы салона красоты в социальных сетях

1. Пользователи делятся интересной им информацией со своим окружением. Это позволяет информации о вашем салоне красоты или акциях, которые там проходят, распространятся быстрее и эффективнее. Ведь друзья вашего клиента обычно соответствуют его уровню достатка и могут себе позволить те же услуги и процедуры. Плюс если друг делится этим в своих социальных сетях, таким образом он сообщает – «это интересно», или «это качественно», или «я это рекомендую».

2. Определение аудитории для рекламы. Реклама в социальных сетях, при грамотной настройке, позволяет направить ваше сообщение целевой аудитории вашего салона красоты. Это позволит сделать более качественную рекламу и приведет к хорошим результатам.

3. Отсутствие прямой рекламы. Сегодня весь интернет перегружен рекламой, все что-то продают и нагло это предлагают. Реклама в социальных сетях воспринимается не так негативно. При условии, что она сделана грамотно.

Важно!

Прочитав первые пару абзацев, не стоит сразу все бросать и быстро регистрироваться в социальных сетях. Это надо делать взвешено и с точным понимаем, какие именно сети для вас актуальны.

Для грамотной рекламной акции в социальных сетях надо:

1. Составить списокакций и сообщений, которые вы хотите донести до своих потенциальных клиентов.

2. Определить потенциальную целевую аудиторию: возраст, пол, увлечения.

3. В соответствии с вашим предложением и целевой аудиторией вашего салона красоты определить социальную сеть, которая соответствует данной аудитории.

4. Завести свои страницы и группы в социальных сетях и найти группы и форумы, где находятся ваши потенциальные клиенты.

5. Внимательно просмотрите, какие темы обсуждают ваши потенциальные клиенты, как они себе ведут.

6. Составьте список из 5-10 тем, которые интересны клиентам, обязательно придумайте заголовки к публикациям с крючками, которые будут цеплять.

Более подробно о работе в социальных сетях

Реклама в социальных сетях, как и просто реклама в любом формате, требует последовательного и постоянно внимания. Импульсивные сообщения и постоянные фотоработы мастеров уже никого не привлекают.

Если вы решили самостоятельно заниматься социальными сетями, рекомендую прописывать контент-план.

Привожу в пример таблицу с контент-планом (с. 159), который подчеркивает уникальность и неповторимость любого бренда. Да, все именно так: таблица одна, а брендов много. И каждый из них по-своему уникален. Эта таблица будет крайне полезна тем, кто не знает, с какой стороны подойти к соцсетям.

ВКонтакте

Это социальная сеть собирает более молодую аудиторию, направленную на общение, прослушивание музыки и просмотр фильмов.

Вы можете завести свою страницу салона красоты или группу. Должны помнить, что для вступления в группу необходимо предоставлять бонусы. Как это выглядит? Человек вступил в группу, а вы ему – аукционную процедуру или бонус. Таким образом он из виртуального клиента становится реальным.

Обязательно брендируйте свою группу и стимулируйте пользователей к активности и диалогу. Название группы должно быть коротким и понятным. Помните: на откровенно рекламные названия пользователи плохо реагируют. Регулярно проводите конкурсы в группе. Стимулируйте людей в группе к обсуждению, но очень аккуратно затрагивайте вопрос – нравится ли вам у нас в салоне красоты или чтобы вы исправили у нас в салоне? Вы же и так знаете, что надо исправить, а если об этом скажут клиенты, а вы это не исправите, будет плохо. Будьте бдительны!

Помните!

Обычно 30-40 % пользователей вступают в группу для получения преференций или призов.

Важно!

Если у вас в социальных сетях будут только одни положительные отзывы, это вызовет сомнения у пользователей. Поэтому не удаляйте критические замечания, на 10 хороших отзывов может быть 1-2 – не очень. Так вам быстрее поверять пользователи. Проверено.

Что писать в социальных сетях?

Некоторые салоны красоты совершают ключевую ошибку: у себя на странице пишуттолько об акциях и самом салоне. Желательно, чтобы 60-70 % информации было нерекламного характера. Полезная информация, рекомендации, шутки и оригинальные сообщения. Из них 15 % может быть юмор и смешные картинки. Только не перестарайтесь. Остальные 30 % – это промоконтент (информация, рекламирующая ваш салон красоты).

Foursquare

Очень популярны последнее время геосоциальные сервисы типа Foursquare.

Что это за сервисы? Foursquare – это бесплатный сервис с игровой составляющей. Пользователь регистрируется где-либо, при помощи мобильного телефона автоматически определяя свое географическое положение.

Вы должны зарегистрировать свой салон красоты в этом сервисе. И когда ваши клиенты начнут отмечаться, что они были в этом салоне красоты, это будет высвечиваться у других.

Самая простая акция, которая может привлечь клиентов, – сделай чекин в нашем салоне красоты и получи 5 % скидку на услуги (список услуг).

Подобными сервисами пользуются молодые люди. Поэтому он не для всех применим.

Очень важно не бояться социальных сетей для новых пользователей, но и помнить, что просто завести свой аккаунт и не наполнять его статьями, не заниматься им – это неправильно. Если не можете грамотно работать в социальных сетях, лучше вообще там не создавать свои аккаунты.

Важно!

Согласно статистике, при проведении конкурса в социальных сетях количество пользователей увеличивается. Но, к сожалению, в сети существуют «призоловы», которые после окончания конкурса уйдут, независимо от того – выиграли они или нет.

Потому не стоит расстраиваться оттоку пользователей после окончания активности.

Негативный отзыв, который был решенный, дает больше плюсов, чем пять лестных отзывов.

Вы должны помнить, что если проблема клиента решается быстро, то он в 80 % случаев продолжит свое сотрудничество с вашим салоном красоты. Плюс о решении своей проблемы клиент расскажет многим друзьям.

Если говорить простым языком, пользователи ВКонтакте – это молодая аудитория со средним достатком. Пользователи Facebook – это более взрослая аудитория и платежеспособная. Помните, в начале книги мы говорили о ЦА. В вопросе выбора присутствия в соцсетях вы тоже должны это учитывать. Ведь ловить рыбу с помощью палки нерезультативно, особенно если в этом пруду ее нет.

Facebook

Многие салоны красоты заводят странички не только в ВКонтакте, но и в Facebook. Как я писал ранее, в Facebook аудитория более состоятельная и постарше. Но и скажу – эта аудитория более требовательна. Ведь остальные компании приучили ее к качественному наполнению страниц.

Если говорить совсем откровенно, я бы рекомендовал найти специалиста, который следил бы за вашей страницей в Facebook, обычно это девочки, и с ними можно договориться о бартере. Почему я так думаю? Искушенная публика Facebook, посетив вашу страничку и не увидев там ничего привлекательного, попросту не придет в салон красоты.

Но если вы все же решились самостоятельно заниматься своими соцсетями, и в частности Facebook, позволю себе дать пару рекомендаций.

Когда клиент попадает на вашу страничку, у него возникают следующие вопросы:

• Куда я попал?

• Какую выгоду я тут получу?

• Почему я должен остаться тут и пролистать посты?

• Почему мне нужно подписаться на обновления?

• Дешевле – так и скажите. Групповые покупки – напишите.

Есть суперособенность? – Укажите сразу.

Ваша задача – ответить на эти вопросы при создании вашей страницы. Если клиент не получит ответы, он попросту уйдет и не будет «лайкать» страницу чудо салона красоты.

1. Идеальная запись содержит ссылку. Ваши сообщения, в которых вставлена ссылка, собирают в два раза больше кликов.

2. Новость должна быть не более 40 знаков длиной. Что это значит? У вас не должен быть длинный заголовок. Кратко, понятно и доступно. Я об этом уже раз десять напоминал в этой книге, в социальных сетях такие же правила.

3. Делайте ваши публикации в вечерние часы и выходные дни. В остальное время ваша публикация может просто «утонуть» в потоке других новостей.

Instagram

Очень перспективная социальная сеть. Специфика работы данной социальной сети – выкладывать фото. Да, просто фото с комментариями. Зачастую люди просто фотографируют себя, еду, погоду, новую одежду. Для салонного бизнеса этот вид активности очень актуален. Ведь ваши мастера действительно делают неимоверно красивые прически и маникюр. Вы можете сфотографировать суперработу и выложить у себя в аккаунте. Важно фотографировать своих клиентов, которые обслуживались у вас в салоне. Предварительно спросив их разрешение. Пользователи данной соцсети обычно небедные люди, которые очень любят себя, следят за собой и постоянно все фотографируют. Очень часто они фотографируют себя, сидя в парикмахерском кресле или на маникюре.

Это не сложно, но работа в этой социальной сети может ограничиться только фото и видео. Вам не надо писать много статей или новостей. Просто красивое фото или короткое видео.

Уверен: у вашего салона красоты будут тысячи подписчиков и море красивых фоторабот ваших мастеров. Пробуйте.

Не забывает только указывать специальные ключевые слова и ставить значок # перед словом.

Пробуйте. Жду ссылок на ваши аккаунты. Меня вы там тоже сможете найти:).

Одноклассники

Не упомянуть эту социальную сеть нельзя. Там присутствуют люди возрастной категории старше сорока лет. Очень много женщин. Но там мало групп и аккаунтов.

Вы можете выкладывать информацию о салоне красоты. Но обычно это делает директор или владелец (это более результативнее) со своего аккаунта. Это увидят все его друзья или друзья администратора. Вы должны помнить и давать себе ответ на вопрос: кто целевая аудитория нашего салона красоты? Если она присутствует в Одноклассниках, то вы можете продвигать свои сообщения и вешать туда рекламу.

Видеомаркетинг

Видеомаркетинг – деятельность по воздействию на потребительский спрос в сфере продажи товаров и услуг, инструментами которой есть видеоматериалы.

Как вы думаете, куда движется развитие интернета сегодня? Правильно, конечно же, – в сторону видеомаркетинга. Потому что видео лучше воспринимается – визуально и аудиально. Гораздо проще и быстрее посмотреть видео, чем прочесть такую же по объему статью.

Это как переписываться с другом «ВКонтакте» или позвонить ему по скайпу.

Подумайте сами: что лучше и быстрее усвоится и вызовет у вас интерес: статья или видео?

С каждым днем видеомаркетинг набирает популярность. Ведь грамотно сделанный видеоролик – это фактически профессиональный продавец, который работает 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году. Такой продавец не просит ежемесячную зарплату, не ленится и не спит, а продает, продает, продает… Каждый раз принося вам прибыль.

Несколько причин использовать видеомаркетинг в салонном бизнесе:

1. Это может быть удобным дополнительным каналом для привлечения подписчиков, то есть своих потенциальных клиентов.

2. Это несложный способ создать личный бренд, который будет узнаваемым и востребованным.

3. Это популярное продвижение Ha YouTube, причем практически бесплатно. Конечно, для лучших результатов желательно иметь видео своего салона красоты, но для начала рекламы вы можете разместить его бесплатно.

Люди устали читать, они хотят смотреть.

Тренд последних пары лет. Все хотят получать информацию в виде полуразвлекательного формата.

Для салона красоты видеомаркетинг 100 % актуален.

Клиентам интересно наблюдать за созданием красивых стрижек или феноменальных ногтей. Фото «до» и «после» их уже не совсем устраивает. Всем нравится наблюдать за секретами и магией создания этой красоты.

Как я уже писал ранее, сейчас качественное видео можно снять на любой телефон, хотя желательно пригласить фотографа или оператора. А видео, снятое трясущимися от радости руками, зрителям не очень понравится.

Правила создания качественных видеороликов:

1. Видеоролик должен длиться не более 2-3 минут. Длинные ролики о том, как вы 40 минут стрижете девушку, никто смотреть не будет.

2. Меньше рекламы салона красоты. Когда везде одна реклама, никто это смотреть не будет. Рекламу салона красоты можете вставить в начале и в конце.

3. В видео должен быть юмор. Это не значит, что надо постоянно шутить, но людям приятнее смотреть позитивный ролик.

Владельцы и директора салонов красоты могут скептически отнестись к идее снимать видеоролики о своем салоне красоты, мол, Владислав, прочитав вашу книгу, мы еще видеооператорами должны стать.

Понимаю эти настроения, но я хочу, чтобы ваш салон красоты стал и всегда был лучшим. Чтобы вы были законодателем моды и подавали пример другим салонам красоты. Чтобы клиенты могли смотреть видеоролики о любимом салоне красоты и благодаря видеомаркетингу имидж вашего салона красоты, всегда рос.

Снимать или не снимать видео – решать вам.

Ознакомительный видеоролик

Часть салонов красоты снимает ознакомительный видеоролик и выкладывает его в интернет на сайт и свои соцсети. Сразу хочу прокомментировать процесс создания ролика и подсказать, как это правильно делать.

Во-первых, как я уже говорил ранее, на видео должны присутствовать люди – съемки пустого салона красоты, тем более для видеопрезентации, недопустимы. У потенциальных клиентов может сложиться впечатление, что в вашем салоне красоты пусто. Но и не должно быть слишком много людей. А то у нас же только крайности – либо пусто, либо все кресла заняты.

Во-вторых, видео должно длиться не более трех минут. Очень часто владельцы мне показывают ознакомительное и промовидео своего салона длиной минут 10-15. Где все дотошно показывают и рассказывают: как делают процедуры, какое мощное оборудование в салоне и вообще. Каждый мастер с перепуганным лицом что-то говорит, а в конце говорит директор. Видео должно быть кратким, ярким, возможно, с комментариями за кадром. Либо краткой, 30-секундной, речью директора или владельца в конце.

Обычно надо говорить не только о самом салоне, а и о клиентах и преимуществах для них.

Им ваша площадь и новейшее оборудование ни о чем не говорит, а вот площадь и новейшее оборудование, которое позволит вам (дальше – что оно позволит в вашем конкретном случае) – совсем другое дело. Помните об этом.

В-третьих, ознакомительный видеоролик надо снимать каждый год, ибо за год что-то меняется в вашем салоне красоты, возможно, добавляются услуги, меняется интерьер. Важно, чтобы клиенты видели свежий ролик салона красоты, чтобы администраторы потом не оправдывались, мол, ролик старый и сейчас у нас нет этой процедуры или не работает этот кабинет.

Поэтому видео надо регулярно обновлять, помните и об этом.

Пример

Оригинально смотрятся нестандартные видеоролики следующего формата. В салоне устанавливается видеокамера, и она снимает весь день все, что происходит в салоне красоты. Как приходят клиенты, как работают мастера. Оператор делает из видео длиной целого дня видеоролик работы салона красоты за три минуты. Обычно подобные ролики привлекают внимание, только старайтесь устанавливать камеру в помещении, где есть окна, чтобы можно было видеть, как меняется время суток.

Контент-план

«+» – создание контента.

«expertise» – экспертная оценка.

«supervise» – надзор и контроль верности контента.

Заключение

Дорогие друзья! Надеюсь, прочитав данную книгу, вы получили ответы на свои вопросы и увеличили свои практические знания в аспекте эффективной рекламы салона красоты.

А также вдохновились новыми идеями, которые помогут вам по-новому представить свой салон красоты потенциальным клиентам. Если у вас остались вопросы, вы можете смело писать мне на почту w.wawilow@gmail.com или найти в социальных сетях.

Я говорил о том, что надо каждый день читать по 60 минут, и обещал выслать список литературы, почту я оставил чуть выше. Буду ждать ваших писем. Будьте любезны, обязательно напишите мне, что вам понравилось в этой книге, на какие вопросы или разделы мне надо обратить дополнительное внимание. Ведь я с большим удовольствием дополню книгу вашими идеями и переиздам ее в еще большем объеме. Буду ждать обратной связи. Основной задачей моей первой книги я ставил правило делиться знаниями и опытом. Надеюсь, мне это удалось. Верю, что наш диалог будет продолжаться в дальнейшем.

Обещайте мне улучшать рекламу своего салона красоты, учиться и развиваться каждый день. Помните: чем больше мы знаем, тем большими знаниями мы еще не владеем.

С уважением

Вавилов Владислав

Сноски

1

Данные размеры являются ориентировочными.

(обратно)

Вступление

Реклама салона красоты

Самообразование

Как действует реклама

Итак, приступим к самообучению

Медиа-план

Правила запуска акций

Правила проведения акций

Правило AIDA

Репутация салона красоты

Рекомендации по улучшению репутации салона красоты

Имидж салона красоты

Как создать позитивный имидж салона красоты

Реклама в отраслевых журналах

Правила рекламного бизнеса

Брендбук салона красоты

Логотип салона красоты

ПРИМЕР «АДЕЛАНТЕ»

Что должно быть в базовом брендбуке

Реклама с ограниченным бюджетом

Ты друг мне? Пошли со мной в салон красоты!

Примеры рекламных акций и фишек с небольшим бюджетом

Фирменные браслеты

Магниты вашего салона красоты

Фирменная лавочка вашего салона красоты

Акция «Рекорд нашего города»

День открытых дверей

Участие салона красоты в показе мод

Вывеска салона красоты

Создание эффективных макетов для рекламной продукции

Шесть правил создания грамотного рекламного макета

Игровые приемы при составлении рекламных текстов

Процесс принятия решения

Визитная карточка салона красоты

Базовые правила создания визитной карточки салона красоты

Макет карточки постоянного клиента

Макет календарика

Закладки для книг

Информационный флаер или буклет

Макет флаера для акции

Реклама салона красоты с помощью рецепции

Меню-холдеры

Стены, окна салона красоты и его помещение

Входная группа в салоне красоты

Окна салона красоты

Планшет в салоне красоты

Звуковая реклама в салоне красоты

Телереклама внутри салона красоты

Макет акции (формат А4) для размещения в транспорте

Макет акции для размещения в лифте

Макет рекламной акции в печатных изданиях

Указатели на столбах

Макет штендера

Растяжки над дорогой

Макет для ситилайта

Макет борда

Радиореклама

Продающий сайт салона красоты

Есть ли у вашего салона красоты сайт?

Салонам красоты, у которых нет сайта, пришло время его создавать

Что должно быть на сайте салона красоты

Смс-рассылки

E-mail-рассылки

Нестандартные рекламные плоскости

Наклейки на машины и именные номера на авто

Наклейки на пол

Брендированные фишки для парковочных мест

Брендированный шоколад

Флаг салона красоты

Оригинальные отрывные объявления на столбах

Реклама на пеньюарах

3D-рисунок возле салона красоты

Брендированные автобусы или маршрутные такси

Срит-арт

Брендированная остановка

Реклама салона в торговом центре

Рекомендации по рекламе сетевых салонов красоты

Рекомендации по рекламе салонов красоты экспресс-формата

11 советов по продвижению в социальных сетях

Более подробно о работе в социальных сетях