Что такое краудфандинг?
Как следует из названия: краудфандинг, представляющий собой сочетание слов crowd — толпа и funding — финансирование, — это метод сбора средств для финансирования проектов через публичные сборы. Эти сборы проводятся на сайтах, часто специализированных для этой цели. Примером такого сервиса является Kickstarter.
Краудфандинг — это возможность реализовать идеи — как деловые, так и, например, культурные — для людей, которые, хотя и имеют инновационную или просто привлекательную идею, не имеют финансовых средств для ее реализации. Это интересная альтернатива для привлечения капитала, необходимого для реализации проекта, без привлечения одного крупного инвестора.
Вкладчики, то есть доноры, не обязаны субсидировать данный проект на регулярной основе и не обязаны вносить определенную сумму. Все происходит на добровольной основе.
В настоящее время возможно выделить основные виды краудфандинга:
- Пожертвовательный краудфандинг — в эту категорию входят в основном благотворительные сборы и инициативы, созданные некоммерческими организациями. Она носит филантропический характер, поэтому доноры не могут рассчитывать на какое-либо вознаграждение за свою поддержку.
- Инвестиционный или долевой краудфандинг — пользователи получают долю в предприятии в обмен на вклад. Таким образом, это связано с последующим денежным вознаграждением.
- Долговой краудфандинг — основан на кредитовании сообществ. Бенефициар краудфандинга обязан вернуть полученные средства.
- Краудфандинг на основе предварительной продажи — в этой модели средства собираются для реализации отдельных этапов проекта или услуги, которые после завершения предоставляются донорам (пример — kickstarter.com).
- Краудфандинг на основе вознаграждения — в обмен на пожертвование донор получает вознаграждение, которое, однако, обычно не является отражением суммы пожертвованных средств.
Возможности и проблемы
В краудфандинге самое главное — представить идею как можно более подробно и интересно. От этого во многом зависит успех сбора средств и дальнейший успех проекта. Поэтому инициативы, которые легко представить и которые вызывают эмоции, имеют существенно больше шансов воспользоваться этим видом финансирования. Именно поэтому методы краудфандинга часто — и успешно — используются разработчиками онлайн-игр или теми, кто создает физический продукт.
Преимущество краудфандинга в том, что он носит трансграничный характер. Гражданство донора здесь не имеет значения — важно собрать как можно больше инвесторов. Поэтому больше шансов на успех имеют проекты, которые достаточно универсальны, чтобы быть признанными в разных уголках земного шара.
Основной недостаток краудфандинга заключается в том, что большинство краудфандинговых платформ ставят выплату собранных средств в зависимость от сбора всей суммы, установленной на старте. Если цель сбора средств не достигнута, краудфандинговая платформа возвращает деньги инвестировавшим. Существует также риск, что представленная нами идея будет присвоена другим лицом. Поэтому перед началом сбора средств стоит зарезервировать авторские права.
Также необходимо определить, какой из вышеупомянутых видов краудфандинга подойдет для нашего проекта и на какой стадии он находится. Независимо от выбранной модели, постоянная коммуникация с инвесторами и создание онлайн-бренда всегда являются приоритетными задачами.
Как же убедить доноров в своей идее?
Прежде всего, подойдите к созданию описания проекта очень ответственно, особенно с финансовой точки зрения. Хорошо составленное описание целей и этапов проекта позволит нам выглядеть в глазах аудитории конкретными, а нашей идее — продуманной и осуществимой. Изложение концепции продукта или услуги должно быть максимально кратким, но в то же время четким. Также стоит подумать о том, чтобы предложить донорам дополнительные преимущества и дополнить нашу презентацию, например, видеороликом.
