Наружная реклама — одна из старейших форм рекламы, восходящая к древним цивилизациям, где знаки и символы использовались для продвижения товаров и услуг. Однако эволюция наружной рекламы была поразительной, новые технологии и меняющиеся тенденции революционизировали отрасль.
Самые ранние формы наружной рекламы были простыми и грубыми. Торговцы рисовали вывески на стенах или высекали их на камне, рекламируя свои товары прохожим. В 19 веке внедрение литографии позволило наладить массовое производство плакатов, которые использовались для рекламы всего — от цирка до мыла. Вскоре стали популярны рекламные щиты, на которых компании боролись за самые видные места, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.
В 20-м веке произошли значительные изменения в наружной рекламе, когда появились электрические вывески и неоновые лампы. Эти привлекающие внимание дисплеи стали популярны в городах по всему миру, что привело к появлению знаменитых рекламных щитов на Таймс-сквер в Нью-Йорке. В 1980-х годах появились цифровые рекламные щиты, обеспечивающие динамическое отображение и возможность менять сообщения на ходу. В последние годы технологии еще больше революционизировали отрасль, а появление программной рекламы позволило проводить высокоцелевые кампании, управляемые данными.
Наряду с технологическим прогрессом, меняющиеся тенденции также оказали значительное влияние на наружную рекламу. В последние годы все больше внимания уделяется устойчивости и экологичности, рекламодатели используют материалы, которые можно перерабатывать и подвергать биологическому разложению. Также наблюдается тенденция к использованию экспериментальной рекламы, когда потребителям предлагается взаимодействовать с рекламой уникальными и запоминающимися способами.
Виды наружной рекламы, которая сегодня показывает высокую эффективность
Изготовление такой наружной рекламы имеет свои особенности, которые в основном зависят от типа заказанного изделия. Сегодня рекламно полиграфические агентства предоставляют широкий спектр услуг, помогая заказчику эффективно продвигать свои товары и услуги.
- Билборд — большой прямоугольный стенд на металлическом основании. Устанавливается вдоль проезжих частей, рассчитан на глобальный охват целевой аудитории даже на значительном расстоянии от места установки.
Смена изображений происходит путем переклеивания плакатов, которые и заказывают обычно различные компании.
- Световые табло. Представляю собой огромные LED-дисплеи. Места их установки жестко регламентируются, чтобы устройства не нарушали сон жителей окружающих домов и не отвлекали водителей от проезжей части.
Очень эффективны, особенно если был создан качественный контент. Однако такая реклама стоит дорого.
- Постеры расклеивают на специальных стендах. Чтобы ознакомиться с информацией, размещенной на них, следует подойти достаточно близко. По этой причине охват целевой аудитории невелик (по сравнению с билбордами).
Существуют и динамичные установки, которые периодически меняют изображение, что привлекает больше внимания прохожих.
- Баннеры представляют собой плотный материал, которых растягивают между специальных опор, на рамах. Яркий пример — реклама прямо над проезжей частью. Достаточно эффективны.
Для получения более подробных сведений по видам наружной рекламы обратитесь к специалистам.
